edição de 25 de junho de 2018

cannes
Brasil tem a melhor média de
Leões da década no festival
Agências conquistaram 101 prêmios, com dois Grand Prix, um para Africa
e outro para Grey, nove trofeús de ouro, 30 de prata e 60 de bronze
Kelly Dores e
Felipe Turlão
especial para o propMArK
– de Cannes
Mesmo concorrendo com
menos peças, o Brasil
surpreendeu e superou as
expectativas no Festival Internacional
de Criatividade
Cannes Lions 2018, realizado
na semana passada, na Riviera
Francesa. As agências não
só ganharam mais Leões – 101
contra 99 do ano passado –
como também conquistaram
dois Grand Prix: um em Print
& Publishing, da Africa com a
campanha Tagwords para Budweiser,
e outro em Mobile,
com Detector de Corrupção,
da Grey para Reclame Aqui.
No total foram dois GPs, nove
Leões de ouro, 30 pratas e 60
bronzes.
O Brasil teve uma excelente
média de conquistas. Das 2.131
inscrições, 101 ganharam Leão,
o que corresponde a 4,7% do
total de campanhas participantes.
A média brasileira é
superior à mundial, já que das
32.272 peças inscritas no total,
houve 1.184 Leões, o que significa
uma média de 3,7%.
Mesmo em relação ao rendimento
do Brasil em anos anteriores,
a média de 2018 é bem
destacada. No ano passado,
das 3.020 inscrições, 99 resultaram
em Leões, uma média de
3,3%. Mesmo no ano em que o
Brasil bateu o recorde histórico
de Leões (2014), quando a publicidade
brasileira levou para
casa 116 prêmios, a média foi
menor: 3,49%, diante das 3.321
inscrições. Em 2013, o país teve
o recorde de inscrições, com
3.473, mas uma média de aproveitamento
de apenas 3,3%, ou
115 Leões. O pior rendimento
foi em 2012, com 3.419 inscrições,
79 prêmios e média de
2,3%.
A competição foi enorme
e as agências brasileiras mais
premiadas tiveram resultados
próximos. A Africa é a que tem
Leões com peso mais expressivo,
no entanto, a Grey ficou
encostada. Sob a liderança
criativa do copresidente Sergio
Gordilho, a Africa ganhou
14 prêmios, sendo um GP, dois
ouros, sete pratas e quatro
bronzes. A Grey teve 15 prêmios;
um GP, um ouro, duas
pratas e 11 bronzes.
A David conquistou um feito
inédito: levou para casa sete
Leões, sendo três ouros, duas
pratas e dois bronzes para um
único case, a campanha Essa
Coca é Fanta, da Coca-Cola. A
AlmapBBDO ganhou 12 Leões,
mas com um número maior de
bronzes: foram sete bronzes,
quatro pratas e um ouro. Outro
destaque foi a conquista de seis
Leões em Film, uma das categorias
mais cobiçadas do festival,
com um aproveitamento
de 100% das inscrições. Nesta
competição, a Almap levou
ouro com Endless Stories, desenvolvido
para Getty Images.
As categorias em que o país
teve melhor performance foram
Outdoor (12 Leões); Direct
(11); Print & Publishing (dez);
Brand Experience & Activation
(oito) e Design (oito). Em Mobile,
o destaque ficou com a conquista
do Grand Prix da Grey,
Detector de Corrupção. No total,
28 brasileiras foram premiadas
(veja tabela ao lado).
A adam&eveDDB, de Londres,
foi eleita a Agência
do Ano. A vice-campeã é a
AMVBBO, de Londres, e na
terceira posição ficou a BBDO
de Nova York. A Agência Independente
do Ano é a Jung Von
Matt, de Hamburgo. A Droga5,
de Nova York, ficou em segundo
lugar, e a Wieden+Kennedy,
de Londres, em terceiro. O troféu
Palm D’Or, de Produtora
do Ano, ficou com a Muz, dos
Estados Unidos. A Holding do
Ano é a Omnicom, seguida por
WPP e Interpublic. O Cannes
Heart Awards foi concedido
para Unilever. A Network of
The Year é a BBDO. A Ogilvy ficou
em segundo lugar e a DDB
Worldwide na terceira colocação.
O Grand Prix for Good é da
BWM Dentsu, de Sydney, com
o case Project Revoice para The
Als Association. Veja a cobertura
completa do PROPMARK
no Cannes Lions nas próximas
páginas.
Leões BRasILeIROs
agência Ouro Prata Bronze GP Total
AlmapBBDO 1 4 7 12
Africa 2 7 4 1 14
AKQA 1 1 2
Artplan 1 1
BETC 1 1
David 3 2 2 7
DM9DDB 2 3 5
DPZ&T 1 1
FCB 2 2
F/Nazca S&S 2 2
Grey 1 2 11 1 15
GTB 1 1
Isobar 1 1
J. Walter Thompson 1 1 2
Lew'Lara\TBWA 2 1 3
Master 1 1
Moma 1 1
National Geographic 1 1
NBS 1 1
Nova/SB 1 1
Ogilvy 1 1 7 9
Propeg 1 1
R/GA 1 2 3
Saigon 1 1
Square Pixel 1 1
W+K 1 1
WMcCann 1 1
Y&R 1 2 7 10
jornal propmark - 25 de junho de 2018 17