edição de 25 de junho de 2018

caNNeS
NBS fica com Leão de prata em
Pharma com Histórias da inalação
Jurados da área não concederam Grand Prix este ano, no entanto,
categoria deixa de ser conscientizadora para ter influência política
Paulo Macedo
– de cannes
Marcada por um ambiente legal que muitas
vezes impede o exercício criativo, a
comunicação de fármacos vem ganhando novo
fôlego e quer sair do ambiente meramente
burocrático. As agências que exploram o segmento
estão buscando formas capazes de fomentar
simultaneamente o interesse do consumidor,
mas com um algo mais que pode ser
observado no trabalho Histórias da inalação,
criação da NBS para a Clin Kids, distinguido
com Leão de prata em Pharma, único do país.
O projeto mostra uma forma mais lúdica de
fazer inalação, principalmente em épocas de
clima seco que causam problemas à criançada
e, também, nos adultos. Foi montado um kit
composto de fone e máscaras com os personagens
raposa, porquinho, coelho e galinha,
especialmente desenvolvidos para a ação. As
crianças ouvem, através de um site, histórias
dos bichinhos que passam por problemas similares.
Cada áudio tem duração de 12 minutos,
o tempo aproximado de uma inalação. A
ideia é tornar esse período em uma experiência
divertida. Representando o mercado dos
Estados Unidos, a brasileira Renata Florio,
CCO da Ogilvy Pharma de Nova York, explicou
que não foi concedido Grand Prix porque não
houve um case que representasse o nível de
qualidade que o grupo estabeleceu para o cobiçado
prêmio. No entanto, foi das inscrições
de Pharma que saiu o GP for Good concedido
à campanha Blink to speak, case de linguagem
sobre a doença esclerose lateral amiotrófica.
“A indicação foi unânime. Do ponto de
vista criativo, ele reforça o conceito de que
as melhores ideias são muitas vezes as mais
simples e básicas. Nesse caso uma linguagem
baseada no movimento dos olhos, que permite
aos pacientes LMS se comunicarem outra
vez. Em forma de livro, a ideia também mostra
que, apesar de toda a tecnologia e recursos
de dados, um livro impresso com o código da
linguagem oferece dignidade e inclusão aos
pacientes e suas famílias”, descreveu Renata.
Antes focada na conscientização de doenças,
a comunicação de health e fármacos agora
propõe atitudes capazes de mudar leis ou
sugerir uma pauta legal nova. Por exemplo,
o case The Black Supermarket, do Carrefour
da França, ganhou Leão de ouro em Health
& Wellness por sua ousadia. Devido a uma
lei francesa, com apoio do trade agroquímico,
apenas 3% das frutas e hortaliças produzidas
no país são comercializadas nos canais
de vendas oficiais. O restante, por não estar
Crianças usam máscara de bichinhos com fone para ouvir histórias enquanto fazem inalação: Leão da NBS em Cannes
“Uma das maiores
inspirações em se
trabalhar nessa área
é estar mais perto
da possibilidade
de inflUenciar”
em conformidade com as normas de cultivo, é
produzido ilegalmente. A campanha The Black
Supermarket simulou um local de vendas
de hortifrutis que burlam a legislação, mas
chamou a atenção das autoridades agropecuárias
da França e ajudou no branding do Carrefour.
“Uma das maiores inspirações em se
trabalhar nessa área é estar mais perto da possibilidade
de influenciar decisões e mudanças
na qualidade de vida. Do ponto de vista pro-
-bono, um exemplo claro disso é a participação
das Nacões Unidas na escolha e entrega
do GP for Good. Na indústria de consumo é o
envolvimento de grandes marcas e laboratórios
se unindo para aprovar novas leis, mudar
antigas ou simplesmente criar conhecimento
sobre condições de saúde”, finaliza Renata.
Renata Florio: “Qualidade de vida está no foco”
Divulgação
Alê Oliveira
32 25 de junho de 2018 - jornal propmark