edição de 25 de junho de 2018

Cannes
Digital Craft valoriza trabalhos que
usam tecnologia para emocionar
Brasileiros levam cinco Leões, sendo um de ouro e dois de bronze para
Ogilvy e outros dois de bronze para Grey; jurados gostam de Rick Brasil
Kelly DoRes
– de Cannes
júri de Digital Craft tomou
O a decisão este ano de valorizar
trabalhos que usam o
craft para elevar a emoção das
pessoas e não usar a tecnologia
só pela tecnologia. Outro sinal
para o mercado é o crescimento
de VR. O jurado brasileiro Saulo
Rodrigues definiu o case vencedor
do Grand Prix, Aeronaut
VR, que se trata de uma experiência
imersiva com uma banda
de música, como uma forma
de usar arte e ciência e entregar
uma alma com tecnologia.
O vídeo de VR foi criado pela
Isobar Nova York para Aeronaut
Music Experience. O Brasil
conquistou cinco Leões na
categoria, mais do que o dobro
do que em 2017, quando apenas
Nosferatu, da AlmapBBDO para
Getty Images, ganhou ouro
e prata. Este ano, Ricky Brasil,
o robô corrupto digital criado
pela Ogilvy em parceria com a
Nexo para a Forbes, conquistou
dois Leões, sendo um de ouro e
outro de bronze. A Ogilvy também
levou bronze com VR Vacina,
desenvolvido para Hermes
Pardini. E os outros dois Leões
de bronze são da Grey, com The
Canceller para Reclame Aqui.
Rodrigues contou que os jurados
ficaram apaixonados por Ricky
Brasil desde o primeiro dia,
pela força do storytelling, e também
por The Canceller. “Todos
saíram com a sensação de ‘quero
ter esse serviço onde moro’.
Esse é um efeito muito poderoso.
E todo mundo foi fã de Ricky
Brasil já no primeiro dia, foi
unanimidade desde o shortlist.
VR Vacina já tinha sido inscrito
em 2017, mas uma nova regra
do festival permite que um trabalho
pode ser inscrito em outra
categoria no próximo festival.
Até por isso não ganhou muito,
mas a gente quis celebrar a ideia
dando um bronze”, destacou
Rodrigues, diretor-executivo de
criação da R/GA.
Robô corrupto Ricky Brasil, da Ogilvy para
Forbes: atenção dos jurados pelo storytelling
Para chegar ao GP, o criativo
explicou que os jurados entenderam
que o caminho a seguir
era mostrar como o craft estava
elevando a emoção e conectando
as pessoas. Para ele, Aeronaut
VR tira as pessoas do chão.
“A gente tinha quatro trabalhos,
como Rick Brasil, que tinha um
storytelling criado por data que
todo mundo se apaixonou, e
outros três projetos que eram
puramente em cima da emoção.
Em Aeronaut, as pessoas entram
dentro da música. É uma experiência
de VR que pode fazer com
até oito pessoas. A primeira ativação
foi um tour com a banda.
O mais incrível foi como o craft
que foi feito, desde a música, o
sound design, desde a ilustração
dentro de um ambiente digital,
fazia você esquecer onde estava.
Você entra naquele mundo”,
ressaltou Rodrigues.
Saulo Rodrigues: “VR tira as pessoas do chão”
Segundo ele, premiar um trabalho
de VR com GP é um sinal
para o mercado de que essa é
uma mídia que de fato pode ser
explorada. Rodrigues disse que
a qualidade dos trabalhos brasileiros
inscritos foi boa, mas que
gostaria de ver mais peças do
país em Digital Craft, que na opinião
dele é uma das categorias
mais importantes do festival,
Divulgação
porque mostra o futuro. “Senti
falta de ver o Brasil olhando
mais para isso de perto”. O criativo
contou que fez o teste com
Ricky Brasil para o júri. “Eles
usaram data para construir
um personagem convincente.
Quando fiz o teste, falei para os
jurados que senti raiva, embora
soubesse que ele não é de verdade”,
contou Rodrigues.
Alê Oliveira
28 25 de junho de 2018 - jornal propmark