edição de 16 de julho de 2018

Jogador do PSG em campanha para a Nike, uma das inúmeras marcas que apostam as suas fichas em atributos do atacante como criatividade, ousadia e jovialidade
Em sua análise, juntas, imprensa
esportiva e a publicidade construíram
uma narrativa poderosa
da “Copa de Neymar”, levando
pouco em consideração o fato de
que o jogador se recuperava de
uma cirurgia no pé direito e, portanto,
não estava em sua melhor
forma. “Tudo isso gerou uma
exigência muito grande. Só que,
infelizmente, o resultado não
veio em campo. Ele é um grande
jogador, mas o excesso de exposição
faz com que haja a necessidade
de ser sempre maior ainda
e de resolver sempre, criando
um desafio quase intransponível.
Agora o Neymar vai precisar
se reinventar, inclusive na própria
narrativa. E isso está posto.
Principalmente porque ele virou
piada mundial”.
Peça criada para promover linha Sidney Oliveira: jogador surge como uma espécie de “anjo salvador”
CHANCE DE VIRADA
Do ponto de vista mais direto,
Moa avalia que esse é um
momento delicado na relação
de Neymar com as marcas. Embora
ele não enxergue motivos
para o rompimento de contratos,
certamente as empresas serão
mais cautelosas. Por outro
lado, ele acredita que também
há uma oportunidade interessante
em meio a crise de reputação.
“Acho que a imagem dele
está no ponto de virada ideal.
No fundo, as pessoas gostam de
quem é imperfeito, de quem assume
as suas falhas e tenta lutar
contra elas. Isso torna ídolos
mais humanos e próximos da
gente. Caso ele se conscientize
disso e mude algumas atitudes,
certamente vai recuperar o valor
de sua imagem e, melhor,
com toda a visibilidade que ganhou
recentemente, terá uma
marca ainda mais forte e conectada
com as pessoas”.
E o que Neymar deve fazer
para tentar reverter essa imagem?
Na visão de Moa há muitos
caminhos possíveis e a escolha
envolve uma discussão
maior, com uma consultoria
de marca mais profunda. Isso
não o eximiu de sugerir uma
abordagem aparentemente assertiva
e, no mínimo, simpática.
“Neymar, no próximo jogo
da seleção, comemore o gol
fazendo o ‘Neymar Challenge’
com o time todo. Essa imagem
vai rodar o mundo, mostrar
que você reconhece o que está
acontecendo a ponto de se permitir
brincar com isso. E use a
entrevista pós jogo para se posicionar
mais seriamente, reconhecer
alguns erros e mostrar
vontade de mudar. Uma atitude
icônica como essa certamente
vai revigorar a sua imagem, reabrir
o canal de comunicação
com os torcedores e abrir caminho
para uma série de ações e
mudanças de atitude que, em
médio prazo, vão reverter essa
imagem negativa”.
“No fundo, as
pessoas gostam de
quem é imperfeito,
de quem assume
as suas falhas
e tenta lutar
contra elas.
Isso torna ídolos
mais humanos”
Potencial para virar o jogo
não parece ser um problema,
já que Neymar ainda tem grandes
atributos de marca, de
acordo com estudo Celeb Score.
Suas pontuações mais altas
estão relacionadas à associação
de sua imagem ao sucesso
e como um influenciador: o
jogador possui notas acima
da média nos atributos: ‘Bem-
-sucedido’ (83,5%), ‘Especialista
em sua área’ (78,1), ‘É um
bom porta-voz para as marcas’
(72,9), ‘Sempre Conectado’
(72,6) e ‘Formador de Opinião’
(70,3). Mas, antes de utilizar
este arsenal para fins midiáticos,
José Colagrossi, diretor-
-executivo do Ibope Repucom,
recomenda foco nas quatro linhas.
“O ideal é que o jogador
se concentre em seu desempenho
esportivo e diminua a
exposição”. Em suma, Neymar
vai precisar ser mais “Neymagic”
dentro de campo e menos
“Neymarketing” fora dele.
jornal propmark - 16 de julho de 2018 11