edição de 16 de julho de 2018

inspiração
Como explorar o lado B da Riviera
O circuito de artes da Riviera Francesa, como o Museu Matisse, está
na programação dos publicitários durante a semana do Cannes Lions
juliana Nascimento
Especial para o PROPMARK
Minha primeira ida a Cannes foi em 2006.
Tínhamos acabado de ganhar uma conta
global e digital na então Datamidia,FCBi - e eu
e o VP de Criação da agência fizemos as malas
e nos colocamos a caminho de Cannes, que
na época tinha, nos seus Cyber Lions, praticamente
a única referência do que era bom em
termos de produção criativa pro meio.
Sabendo que íamos pra França, obviamente
cada um de nós deu aquela pesquisadinha
nos guias de viagem, que naquele tempo ainda
eram impressos, pra ver o que tinha ali
perto. No entanto, ao chegar à cidade, imediatamente
fomos abduzidos pelo festival: os
conteúdos no Palais, as premiações, a exposição
de trabalhos. Ir pela primeira vez ao festival
é uma experiência incrível - que mistura
admiração pelo que se vê, orgulho pela enorme
celebração da nossa indústria que ele é, e
FOMO (tem tanta coisa pra ver!!!).
Pois bem: vivemos intensamente aqueles
seis dias e, no sábado, já no caminho da volta,
decidimos dar uma voltinha em Nice. E foi lá
que eu comecei a descobrir uma Riviera ainda
mais inspiradora, graças ao meu de lá pra cá
grande amigo Rui Piranda, que nesta viagem
descobri ser conhecedor de arte.
Rui me levou ao Museu Matisse (www.musee-matisse-nice.org).
Ele é pequenino, numa
daquelas casas antigas e bonitas de Nice. No
meio de toda aquela arte, ali comprovei o que
diz o ditado: “quem tem amigos, tem tudo”.
Mais que isso, entendi que trabalhar com
quem “nos estica”, nos abre para novos conceitos
e novas referências, faz o trabalho ser
mais feliz e de melhor qualidade.
Pois bem: voltei a Cannes alguns anos depois,
desta vez numa turma maior. Antes de
o festival começar, o Rui nos convenceu a dar
uma corridinha até Vauvenargues, cidade perto
de Aix-en-Provence, que abriga um pequeno
chateau onde Picasso viveu entre 1959 e 1961.
Vou dizer que o cara sabia escolher casa, viu?
A vista que tem o castelinho é uma lindeza,
com o monte Saint-Victoire ao fundo. O curioso
é que em algum momento Picasso deve ter
achado que a vista não era suficiente, porque
pintou uma minifloresta no banheiro dele.
Aquele banheiro me marcou muito, pela
sua beleza e pelo inesperado de encontrar
um Picasso numa parede de louça. E naquele
momento, a arte me ensinou uma outra lição
importantíssima para o trabalho e pra vida:
se você não está satisfeito com o seu entorno,
experimente transformá-lo. Use o que você
sabe e conhece para tentar fazê-lo mais confortável
e inspirador pra você.
Nos anos seguintes, continuamos o hábito
de explorar este “lado B” da Riviera. Conheci
a Fondation Maeght (www.fondation-maeght.com),
uma casa Bauhaus nos arredores de
Saint Paul de Vence que tem um jardim cheio
de obras do Miró e um móbile do Calder, que
rodizia um acervo de vários pintores - entre
eles, um mestre que conheci lá e se tornou
meu favorito: Chagall. Suas cores vivas e telas
grandes me encantaram instantaneamente -
como aquelas grandes ideias, aparentemente
tão simples, mas que requerem um enorme
esforço para ganhar a vida, que a gente vê no
festival.
Encontrei Chagall ali, depois o vi em dois
quadros i-men-sos na ópera do Met, mas me
apaixonei mesmo por ele quando o mesmo
amigo me levou ao Musée Chagall, também
em Nice (en.musees-nationaux-alpesmaritimes.fr/chagall),
que se tornou o meu favorito
na região até agora. A construção é moderna,
e foi feita para abrigar uma coleção que mescla
arte e religião. Mas duas coisas lá tiraram o
meu fôlego: a salinha dos quadros que ele fez
pra mulher, Vava (um conjunto de telas cor-
-de-rosa queimado que transborda amor), e
um mosaico que ele fez com o profeta Elias e
os signos do zodíaco à sua volta. Não sei exatamente
o porquê, mas olhar o mosaico me
lembrou de como é importante a gente usar o
distanciamento a nosso favor: quando a gente
dá um passo pra trás e olha “de cima”, não
raro consegue ver mais.
Aproveitar estes “momentos off” que a
gente tem - uma parada inesperada num dia,
um desvio numa viagem, ou qualquer oportunidade
de refrescar a cabeça e o olhar - tornou-se
um exercício constante pra mim. Eles
revelam verdades simples e poderosas sobre
nós e o mundo à nossa volta - e não raro, trazem
insights que a gente vê naqueles trabalhos
incríveis que aplaudimos no ano seguinte,
no palco no Palais.
Juliana Nascimento é CBO da Fbiz
jornal propmark - 16 de julho de 2018 43