edição de 24 de setembro de 2018

AGÊNCIAS
Cheil é homologada por Unilever
e Ambev na área de live marketing
Divisão de retail se torna benchmark global na rede coreana e seu
modelo é exportado para Dubai, países da América Latina e China
Paulo Macedo
Com duas operações, uma
para publicidade e live marketing
e outra para retail, mas
ambas com desempenho financeiro
equivalente, de 50%, a
Cheil Brasil busca crescimento
nesses segmentos. Listada
entre os 20 maiores grupos
globais de comunicação e integrante
do Grupo Samsung, mas
sem ser uma in house, a agência
acaba de ser homologada no
país pela Ambev e Unilever para
ações promocionais. A Prevent
Senior é outro anunciante
que entregou à Cheil suas
estratégias multidisciplinares
de comunicação. A sinergia do
setor de retail com o de mídia e
no media é total, mesmo sendo
independentes, como enfatizam
Tatiana Onoe e Evandro
Guimarães, respectivamente
diretores-gerentes de retail e
publicidade.
Em ambos os casos, o principal
cliente é a Samsung. No on
e off, porém, a Cheil divide o
negócio com a Leo Burnett Tailor
Made, inclusive na compra
de mídia. No digital, a disputa
envolve Isobar, Mutato, Purple
Cow e Sapient AG2. Em promo,
o Banco de Eventos, Aktuellmix
e B/Ferraz. Em retail, embora
seja majoritária, tem a Creata
no atendimento à Samsumg.
Tatiana explica que o modelo
brasileiro de retail, iniciado
em 2015, se tornou benchmark
para a operação global da Cheil.
Está sendo implantado nos países
da América Latina, como
México, Guatemala e Colômbia,
e na Argentina terá uma
unidade independente a partir
de 2019, após testes neste ano.
Mas envolve a cidade de Dubai
e países como a China. A gestão
de ponto de venda envolve
120 profissionais fixos e mais
500 terceirizados. Os que ficam
alocados nos PDVs vão além do
monitoramento da ambientação.
Eles agregam informações,
como uma pesquisa em tempo
Tatiana Onoe comanda a divisão de retail e Evandro Guimarães a agência de publicidade e ações de live marketing da Cheil Brasil
real. A tecnologia ajuda nesse
processo com aplicativos proprietários,
entre os quais o Cheil
Tracker, que indexa todos os
ativos (mobiliários e paredes)
da Samsung nos cerca de 1.700
PDVs que marca presença, e de
fornecedores especializados.
De acordo com Tatiana, o
planejamento envolve segmentação.
Um modelo sofisticado
como os da linha QLed, da
Samsung, os PDVs escolhidos
são sob medida para o perfil do
consumidor de produtos premium.
“O papel do canal físico
é muito importante devido
ao valor que agrega à marca.
Explicar no online o feature
‘virtual cable’ do QLed é mais
“A ideiA é ter
inteligênciA de
mídiA digitAl com
o vArejo. essA
combinAção vAi
resultAr em umA
performAnce
melhor e umA
tomAdA de decisão
mAis estrAtégicA”
Divulgação
difícil. Claro, o online é essencial,
principalmente para customizar
a mensagem, mas no
ambiente físico se materializa a
eficiência”, explica a executiva.
A parte de mídia on e off da
Cheil é dirigida por Guimarães.
Mas a conversa com o retail é
recorrente. O principal objetivo
no momento é conciliar os dados
das duas áreas, como um
data lake sistêmico, com dados
de mercado, dos promotores
e da área de vendas. “A ideia é
ter inteligência de mídia digital
com o varejo. Essa combinação
vai resultar em uma performance
melhor e uma tomada
de decisão mais estratégica”,
finaliza Guimarães..
26 24 de setembro de 2018 - jornal propmark