edição de 24 de setembro de 2018

especial rádio
Meio mantém crescimento e fecha
primeiro semestre do ano favorável
Investimento publicitário no período foi de R$ 3,037 bilhões, maior do que
primeiros seis meses de 2017, quando valor chegou a R$ 2,809 bilhões
Paulo Macedo
Sabe qual meio vai
divulgar o fim da internet?
O rádio. Seu fim já
foi decretado algumas vezes,
mas ele supera ameaças
criando fortalezas
que fazem sua estrutura
se revitalizar. O rádio se
adapta a tudo, como camaleão: há a migração
da faixa AM para o FM, o fenômeno digital,
a integração e a universalização dos
receptores e as novas tecnologias, como o
streaming. Outra boa notícia é que o investimento
publicitário no rádio vem crescendo,
como mostra o GAV (Gross Advertising
Value), do Kantar Ibope Media. Segundo o
Kantar, as emissoras do país tiveram um
faturamento bruto de R$ 6,063 bilhões com
publicidade em 2017, o que representa um
share de 4,5% dos investimentos em mídia
consolidados no Brasil. Foram mais de
R$ 1,2 bilhão em relação a 2016. No primeiro
semestre deste ano, o rádio movimentou
R$ 3,037 bilhões com inserções, um valor
também maior na comparação com o mesmo
período do ano passado, quando o rádio
faturou R$ 2,809 bilhões, confirmando a
tendência de crescimento. O rádio é hoje o
quinto meio do ranking de investimentos
em publicidade.
“Segundo levantamento dos aportes de
mídia em compra de espaço publicitário, o
rádio apresentou um desempenho favorável
durante o primeiro semestre de 2018.
O meio contou com 7.987 anunciantes, dos
quais 49% são exclusivos, o que reforça o
posicionamento do rádio como importante
meio para os planejamentos de mídia de
agências e anunciantes. De acordo com o
último Book de Rádio, a partir de seus atributos
– alcance, mobilidade e agilidade –, o
rádio desempenha um papel fundamental
no dia a dia do brasileiro, seja como uma importante
fonte de notícias ou como entretenimento,
por meio de músicas e conteúdos
variados nas programações das emissoras.
Esse meio ágil e capaz de se adaptar às novas
tendências, também aproveitou o surgimento
de novas tecnologias e plataformas
para ampliar a forma como o conteúdo no
formato áudio é transmitido e consumido. O
rádio permanece presente na rotina das pessoas,
sendo consumido em qualquer horário,
dia e lugar”, explica a executiva Adriana
Fávaro, diretora-comercial de veículos do
Kantar Ibope Media.
Fotos: Divulgação
Adriana Fávaro: “Meio se adapta às novas tendências”
“A meu ver, o meio já
começA A colher os
frutos do empenho em se
reinventAr, incluindo A
formA de AdministrAr
o conteúdo”
Mauricio Almeida: “Rádio está na jornada do consumidor”
Por outro lado, Luciana Schwartz, diretora
de mídia omnichannel da VML e responsável
pelo Mídia Dados do Grupo de Mídia
de São Paulo, explica que o meio vem investindo
na área de conteúdo e em maior presença
no ecossistema digital.
“Isso potencializa seu poder de alcance,
uma vez que atualmente as rádios podem
ser acessadas pelo mobile ou em outras plataformas.
Além de manter sua essência, jornalismo
e música, as rádios também estão
apostando em conteúdo proprietário, que
cria diferenciais únicos para cada emissora.
A meu ver, o meio já começa a colher os frutos
do empenho em se reinventar, incluindo
a forma de administrar o conteúdo. Boa parte
dos ouvintes, por exemplo, espera que as
rádios façam uma curadoria de tudo o que
está ocorrendo no mundo, tanto do ponto de
vista da notícia como dos novos hits musicais,
os ajudando a conhecer novos artistas.
Especificamente no caso das emissoras jornalísticas,
há um esforço maior para tornar
as produções mais elaboradas. Estes movimentos
têm contribuído para manter o rádio
relevante, com maior ou menor intensidade,
para os diferentes segmentos de mercado e
regiões do país”, destaca Luciana.
Prestador de serviço, porta-voz da comunidade
e elo de aproximação de comunidades
ligadas ao futebol e à música, por
exemplo, o rádio reforça seu tom de contemporaneidade,
na expressão de Luciana.
“As emissoras estão reforçando suas plataformas
digitais, em busca de maior interatividade
com a audiência, inclusive utilizando
vídeos considerados fundamentais
para fortalecer o conteúdo distribuído no digital.
Este investimento se converte em audiências
fortes no streaming. Também vale
destacar que os fóruns de debates, que passaram
a ser transmitidos ao vivo pelo You-
Tube, com chamadas integradas na rádio,
ganharam maior repercussão, inclusive em
outros meios de comunicação”.
A abordagem regional do rádio é um feature
que Andrea Hirata, vice-presidente de
mídia da Leo Burnett Tailor Made, considera
relevante na hora de planejar a comunicação
dos seus clientes.
“Além da audiência, afinidade e sinergia
da programação, com o target, o meio entrega
essa característica como poucos outros
meios conseguem. O sotaque do locutor
e dos repórteres, somado ao noticiário da
cidade, aproxima a linguagem do rádio aos
ouvintes. E, consequentemente, das marcas
que ali comunicam. Além disso, o meio
36 24 de setembro de 2018 - jornal propmark