edição de 29 de outubro de 2018

mercAdo
ABA Summit destaca novo papel
do marketing na era do propósito
Além de debates, programação teve premiação do ABAcademy ESPM
Fiat e lançamento do Guia GDPR para profissionais da área no Brasil
JÉSSICA OLIVEIRA
novo papel do marketing
O na era do propósito foi o
centro do debate do ABA Summit
2018. O evento foi realizado
pela ABA (Associação Brasileira
de Anunciantes) no teatro da
Unibes Cultural, em São Paulo.
A programação teve discussões
como o futuro do marketing
na visão dos líderes, economia
criativa, diversidade e assédio.
John Rodgerson, presidente
da Azul; Juliana Azevedo, CEO
da P&G; e Paula Lindenberg, VP
de marketing da Ambev, mostraram
como estão lidando com
as novas formas de conteúdo e
perfil de consumidor. O executivo
disse acreditar em algo a
mais para o futuro do profissional
de marketing. “O papel será
de líder, de cuidar de pessoas
e da cultura da empresa”. Para
Juliana, as marcas devem aproveitar
seu potencial e ir além de
vender. “As marcas têm voz e
podem fazer diferença”, disse.
Já Paula falou que a fidelidade
entre marca e consumidor
depende das empresas estabelecerem
relações emocionais,
compartilhando valores e
ideias. Ela citou Skol e projetos
como o Reposter e o Skolors.
“Nosso maior aprendizado dessa
mudança foi o poder de humanizar
as marcas”, contou.
O painel Economia criativa e
a era digital reuniu Christian de
Castro, diretor-presidente da
Ancine, e Jamie Barnard, global
general counsel – marketing,
media & eCommerce da Unilever.
Questões de gênero e diversidade
foram apresentados no
painel Mulheres e diversidade.
Ana Cortat, CoFounder da Hybrid
Colab.Strategy; e Ken Fujioka,
sócio-fundador da ADA
Strategy e presidente do Conselho
do Grupo de Planejamento;
apresentaram a pesquisa Hostilidade,
silêncio e omissão, do
GP. Isabel Aquino, diretora de
planejamento da Heads, mostrou
o estudo Todxs.
Paula Lindenberg (Ambev), João Branco (McDonald’s), Juliana Azevedo (P&G) e John Rodgerson (Azul) durante o ABA Summit 2018
PremiAção e guiA
A ABA lançou o Guia GDPR
para Profissionais de Marketing,
desenvolvido pela WFA e adotado
no Brasil pela entidade,
por meio de seu Comitê Jurídico.
O documento tem cinco
aspectos para auxiliar os gestores
de marcas em relação aos
impactos da Lei de Proteção de
Dados. O material está no site
da entidade. Segundo a dra.
Vanessa Vilar, legal director Latam
– Cluster Category Counsel
da Unilever e presidente do CJ
da entidade, o novo momento
do mercado pode ser resumido
nas palavras transparência
e consentimento. “Mais do que
entender a lei, é preciso entender
o espírito dessa mudança e
desse consumidor”.
O encontro foi palco também
da entrega do primeiro prêmio
ABAcademy ESPM Fiat. Foram
premiados três grupos com alunos
da pós-graduação da ESPM,
que deram soluções ao briefing
definido pela Fiat. O 1º lugar
“O papel será de
líder, de cuidar
de pessOas
e da cultura
da empresa”
Divulgação
ganhou visita à FCA Detroit;
o 2º vai à FCA, em Pernambuco,
e o 3º ganhou tablets. O
projeto foi idealizado por João
Campos, presidente da PepsiCo
e do Conselho Superior da
ABA, e seu ex-presidente. Também
estiveram no evento João
Ciaco, diretor de brand marketing,
comunicação e sustentabilidade
América Latina da FCA
– Fiat e conselheiro da ABA, e
Dalton Pastore, presidente da
ESPM.
João Branco, diretor de marketing
do McDonald’s e presidente
da ABA, falou da programação.
“Envolve o debate
sobre o desafio do marketing e
a definição de propósitos pelas
marcas e as formas de abordagem
dos consumidores com
vozes próprias e percepções
globais. Uma transformação
nos formatos de aderência e
engajamento, resultante dos
meios digitais, da diversidade
de gêneros e causas das marcas”,
afirma.
48 29 de outubro de 2018 - jornal propmark