edição de 4 de fevereiro de 2019

dIgItal
“Engajamento
com marcas não
deve ser forçado”
Uma plataforma com 1,4 bilhão de usuários
por mês e alcance de 91% da população
brasileira com acesso à internet. No fim
de 2018, a Teads (de origem francesa)
deixou de se posicionar como um marketplace de
vídeos para se tornar uma plataforma global de
mídia. Após oito anos de sua fundação, a empresa
vivencia a ascensão da publicidade mobile e, de
acordo com Bertrand Quesada, cofundador e
CEO da Teads, está comprometida em investir
em formatos que acompanham a jornada de
consumo dos usuários com foco em aumentar
o awareness sobre as soluções da plataforma,
entregar resultados com transparência e oferecer
experiências não invasivas de publicidade.
Confira a seguir a entrevista concedida pelo
executivo francês ao PROPMARK.
Alê Oliveira
Segundo Bertrand Quesada, palaforma cria engajamento com consumidores em etapas
MARIANA BARBOSA
Evolução
Nossa empresa nasceu em
2011 e se tornou conhecida por
criar formatos de vídeos publicitários
dentro de conteúdos
de mídia. Na época, isso foi
um grande avanço porque os
usuários não eram obrigados
a assistir aos anúncios. Para
os anunciantes, o formato garantia
impressões reais, já que
o vídeo só era exibido quando
as pessoas estavam na tela.
Depois de oito anos, 1,4 bilhão
de usuários na plataforma e alcance
de 91% da população da
internet brasileira, a gente começou
a querer expandir. Por
isso nos tornamos uma plataforma
global que reúne vários
tipos de mídia com a missão
de desenvolver o mercado e
os negócios dos anunciantes.
Jornada dE consumo
A ideia é criar engajamento
com os usuários em etapas.
Com o mobile é difícil, o celular
não fica 100% do tempo
na sua mão, as pessoas estão
sempre se movimentando,
prestando atenção em outras
coisas. Então a gente começa
com uma campanha em vídeo.
Se a pessoa assistiu a ele, na
próxima vez que a encontrarmos,
temos de mostrar algo
diferente: aí entram os displays.
Assim, mais familiarizada
com determinada marca
e seus produtos, da próxima
vez que ela for impactada, talvez
ela queira comprar o que
é oferecido. Só então que inserimos
um formato que pode
direcionar para a venda. De
qualquer forma, engajamento
com marcas não deve ser forçado,
oferecemos aos usuários
a escolha de interagir com os
nossos anúncios.
atuação
Queremos que o mercado
entenda que há uma grande
audiência premium e engajada
que pode gerar negócios.
O Facebook é o lugar para ser
sociável, o LinkedIn é para negócios
e a plataforma Teads é
para mídia. Estamos presentes
em cerca de 400 veículos no
Brasil e temos parcerias com
grupos de mídia como Abril,
Editora Globo e Grupo Estado.
Trabalhamos a quatro mãos
com as agências para as marcas.
Nossa prioridade é fazer
com que os grandes anunciantes
expandam seus negócios,
“Marcas quereM
resultados e nós
entregaMos o que
elas precisaM”
porque é assim que a gente
cresce. Marcas querem resultados
e nós entregamos o que
elas precisam. Sempre entendemos
quais os objetivos dos
clientes e conduzimos pesquisas
para entregar de acordo
com a necessidade de cada
um. Há quem prefira mensuração
por impressões, outros
por visualizações completas
ou novos visitantes. A Teads é
flexível para se adaptar a cada
uma das demandas.
InvEstImEnto Em mobIlE
Somos uma empresa em
mobile que criou novas experiências
mobile. Os nossos
formatos são diferentes dos
tradicionais. Às vezes a gente
recebe campanhas que foram
feitas para TV para rodar no
mobile. Nosso papel é fazer
as pessoas entenderem que se
elas quiserem ter sucesso nas
campanhas digitais, elas precisam
direcionar as suas criações
para isso.
tEndêncIas
Não somos uma grande corporação
onde é difícil efetuar
mudanças, temos agilidade
em nos adaptar. Contamos
com uma grande área que une
profissionais criativos ao time
de tecnologia, e reinventamos
as experiências de publicidade
unindo esses perfis. Foi assim
com os formatos de vídeo e
com os displays. Estamos lançando
coisas bacanas em VR,
por exemplo, especialmente
no Brasil, que é um mercado
de early adopters.
transparêncIa
Algumas plataformas, incluindo
o Facebook, não têm
sido transparentes em relação
a seus dados e métodos. Algo
que a gente faz desde o começo
é ter uma plataforma completamente
aberta, e estamos
comprometidos a garantir os
resultados apresentados – coisa
que o Facebook, por exemplo,
não abre porque o engajamento
deles é muito baixo.
jornal propmark - 4 de fevereiro de 2019 9