edição de 4 de fevereiro de 2019

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Vaselena/iStock
Trump e sua assinatura
“Mentir é maldade absoluta. Não é possível
mentir pouco ou muito; quem mente, mente.
A mentira é a própria face do demônio”.
Victor Hugo
Francisco alberto Madia de souza
Um dia o mundo amanheceu tentando
entender o que existia de sincero, real
e verdadeiro no aperto de mão de dois
malucos, irresponsáveis, truculentos e
inconsequentes: Donald Trump e King
Jong-Un. Semanas atrás, e em manifestação
nos Estados Unidos, Trump confessou
que King está apaixonado por ele... Será?
De qualquer maneira, o novo casal da política
mundial vem ocupando as primeiras
páginas de milhares de jornais em todo o
mundo, mais horas e horas das principais
emissoras de televisão, mais redes sociais,
mais todas as e-news e muito e muito mais.
Assim, absolutamente impossível quantificar-se
o impacto daquele primeiro aperto
de mão. Em valor de mídia, centenas de
milhões de dólares... Li a declaração. Absolutamente
formal, quatro ou cinco parágrafos
de manifestação de intenções e generalidades.
Nada, além disso... De qualquer
maneira, e se Deus e o diabo encontram-se
nos detalhes, não há como ignorar um pequeno
e fantástico detalhe que caracteriza
as aparições públicas de Trump, desde o
primeiro dia de seu mandato. Invariavelmente
sentando na posição central de uma
mesa, e sempre, em todas as solenidades e
reuniões, uma mesma cena final se repete.
Trump, exibindo, além de sua vermelhidão,
de seu topete, e de suas expressões,
uma imponente caneta preta.
E tudo milimetricamente calculado,
na dimensão exata para que a cada final
de ato, coletiva, entrevista, ao final sempre
apareça uma mesma pasta presta, que
Trump, empunhando sua imponente caneta,
assine um suposto e qualquer documento
na frente de todos... E depois,
olhando fixo para as câmaras do mundo,
vira a pasta preta e exibe sua megablaster
exponencial e inesquecível assinatura.
Simplesmente irretocável, precisa, clara,
harmônica, não me lembro de ter visto
nada parecido ou semelhante em todo os
meus 50 anos de marketing. Imagino que
todos os dias antes de sair para o trabalho,
e logo após o café, Trump treine umas 50
vezes sua absurda assinatura. Isso posto, a
logomarca Trump sintetiza-se na soma de
seu corpanzil, no paletó aberto, olhar impositivo
e sem qualquer manifestação de
compromisso, a vermelhidão do rosto, o
topete, o olhar de menosprezo, desapreço
e tédio, e muito especialmente, e coroando
todo o ritual, a assinatura.
Em termos de ativação de seu processo
de branding, de emissão de sinais e códigos
de comunicação, 10! A câmara foca Trump,
fecha em suas mãos enquanto assina, a câmera
abre, Trump olha, gira a pasta preta, e
exibe ao mundo... Sua monumental assinatura.
Tudo em quase 5 segundos. E volta os
olhos para o mundo, esboço de sorriso dissimulado,
reiterando, no movimento sutil
dos lábios e em perfeita sincronia com as
bochechas, seu imenso desprezo por todos
os demais seres humanos. Até mesmo, pela
forma como trata e ainda se refere, a muitas
das pessoas da própria família.
A câmera quer fugir e tirá-lo do foco,
mas ele impede com um rápido movimento
de mãos. Mantém o olhar fixo para os
milhões que estão do outro lado da câmera,
em todas as partes do mundo, como a
dizer, Viram... Eu sou, eu posso, eu faço...
Jamais duvidem de que eu seja capaz. Acho
Trump uma piada. Já a sua assinatura, o
máximo! Quase como se fosse o acorde final
da Rhapsody in Blue dos irmãos George
e Ira Gershwin...
E você, sua empresa, produtos, serviços,
cuidaram de um último acorde, de um derradeiro
sinal ou código de comunicação,
que prolongue sua presença mesmo depois
de ter se retirado? Se sim, parabéns! Caso
contrário, mais que recomendo. Todo o
restante jamais referencie-se em Donald
Trump.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
famadia@madiamm.com.br
28 4 de fevereiro de 2019 - jornal propmark