edição de 4 de fevereiro de 2019

mercAdo
Abap lança guia de compliance e
aborda temas críticos em reunião
Em encontro no RJ, presidente da entidade disse que momento é de
conversa para esclarecer questões como o BV ao governo federal
CLAUDIA PENTEADO
Associação Brasileira de
A Agências de Publicidade
(Abap) realizou no último dia
28, no Hotel Grand Hyatt, no
Rio de Janeiro, a primeira reunião
do ano com as suas 16 lideranças
regionais. Na pauta,
questões específicas de cada
mercado, balanços, prestações
de contas e, naturalmente, a
abordagem de temas que vêm
despertando polêmica, como as
críticas ao BV (Bonificação por
Volume) levantadas pelo governo
federal e a informação que
teria vindo da Secretaria Especial
de Comunicação Social
da Presidência da República
(Secom), do plano de criar uma
agência interna para cuidar das
comunicações do governo federal
(veja matéria a respeito na
página X).
Durante o encontro foi lançada
a primeira versão, que ainda
terá modificações, do Guia de
Compliance da Abap, elaborado
com o auxílio da Fundação Dom
Cabral, para auxiliar agências a
criarem as próprias normas de
compliance. A Abap também detalhou
na reunião seu novo plano
de benefícios para as agências
associadas, com 55 novos acordos
que têm como foco auxiliar
as agências na gestão do negócio.
“A ideia é ir ampliando o
plano, com foco na melhoria,
na segurança, na qualidade e
na agilidade de administração
de uma agência”, explica Mario
D’Andrea, presidente da
entidade.
Entre os benefícios estão descontos
em universidades, cursos
especializados e eventos,
e diversas soluções de gestão -
que vão de business inteligence
a mídia digital e propriedade intelectual.
O material foi despachado
para cerca de 150 agências
em todo o Brasil.
Também foi tratado na reunião
do programa de formatação
de licitações liderado pelo
advogado da entidade, Paulo
Mario D’Andrea: “Estamos falando, conversando. Não é momento de enfrentamento”
Gomes, que vem viajando pelo
país oferecendo o serviço.
“Estamos ouvindo as necessidades
locais para incrementar
o programa de benefícios. Há
questões fiscais que precisam
de atenção em alguns estados.
Muitas prefeituras precisam entender
como funciona a nossa
atividade, por isso programamos
visitas com nossa área jurídica”,
disse D’Andrea.
Durante o encontro, foi feita
uma homenagem a Décio Vomero,
que durante 21 anos ocupou
a posição de diretor-executivo
da Abap e agora segue ligado à
nova diretoria como consultor.
Em seu lugar hoje está Alexandre
Gibotti, para quem esta foi a
primeira reunião nacional desde
que assumiu o cargo.
Quanto aos temas mais polêmicos
que fizeram parte da pauta
do encontro, D’Andrea fala
que o momento é de conversa.
“Estamos
procurando
canais para
Explicar como a
nossa atividadE
funciona, para
procurar
nEutralizar
informaçõEs
lEvianas”
Roberto Teixeira/Divulgação
“Estamos falando, conversando.
Não é momento de enfrentamento”,
disse D’Andrea.
polêmicA do BV
Sobre BV, a questão maior é
lidar adequadamente com as
acusações levantadas por algumas
partes de que o mercado
publicitário estaria praticando
uma atividade ilícita. Segundo
D’Andrea, é preciso esclarecer
uma série de questões.
“Estamos falando sobre o
tema e esclarecendo na imprensa,
por exemplo, e procurando
canais - e já conseguindo alguns
- para explicar como a nossa atividade
funciona, para procurar
neutralizar informações levianas
que estão sendo espalhadas.
Há quem esteja disposto a
ouvir. Por outro lado, acredito
que o governo tem problemas
maiores para se preocupar agora”,
disse o executivo.
jornal propmark - 4 de fevereiro de 2019 35