PME Magazine - Edição 12 - Abril 2019

empreendedorismo
JOIAS PORTUGUESAS CONQUISTAM O MUNDO
Ana Rita Justo
Cinco Store
Uma brincadeira enquanto blogger tornou-se num
negócio. Li Furtado, heterónimo online de Cátia
Furtado, 36 anos, dá vinda à Cinco Store, uma marca
portuguesa de joias minimalistas feitas à mão em
prata esterlina a partir de Coimbra. As vendas que
são feitas online para o mundo inteiro. Em entrevista
à PME Magazine, a mentora do projeto, natural
de Santiago do Cacém e formada em Geografia e
Planeamento do Território, fala sobre os desafios e
vantagens de gerir um negócio que já está na boca
das maiores influenciadoras digitais.
PME Magazine – Como surgiu a Cinco?
Li Furtado – A Cinco começa oficialmente em 2017
quando me despedi e comecei a estar presente diariamente
no projeto. Até aí era um projeto, quase uma
brincadeira em part-time. Era quase um passatempo
que me dava prazer, mas feito de uma forma muito
experimental. Na verdade, foram esses anos de teste
que me permitiram perceber melhor o mercado e determinar
qual seria a verdadeira orientação da Cinco. O
"como" não tem explicação, mas acho que foi a minha
necessidade de criar algo meu e de me envolver mais
na área da moda.
PME Mag. – Qual a razão do nome?
L. F. – Quando surgiu pela primeira vez esta ideia de
ter uma marca online tinha que registar um domínio.
Como nasci a cinco do cinco experimentei ver se Cinco
estava disponível. Na altura não teve qualquer estratégia,
mas acabou por funcionar, pois é um nome fácil de
memorizar e que não é exclusivo ao mercado nacional.
PME Mag. – Começou sozinha?
L. F. – Sim. Eu era uma espécie de blogger anónima,
porque a moda não combinava com a minha profissão
de consultora. Enquanto blogger aprendi a estudar tendências
e, principalmente, aprendi a ser crítica na relação
entre marcas e influenciadores, além de que era
uma consumidora online ativa. Estas pequenas skills
fizeram com que num dia criasse um site e uma marca!
Em 2017 despedi-me e a marca deu o salto que precisava.
PME Mag. – O que diferencia a Cinco de outras marcas
de joias?
L. F. – Não diria que temos algo altamente diferenciador,
mas acho que conseguimos criar uma marca com a
qual as nossas clientes se identificam muito. Acho que
temos um pouco de love brand, o que é altamente motivador
para nós.
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Li Furtado foi consultora durante 11 anos até se dedicar em exclusivo à Cinco
PME Mag. – Quantas pessoas emprega a Cinco neste
momento?
L. F. – Atualmente, somos dois sócios e uma colaboradora
a tempo inteiro. Depois temos uma designer e um
fotógrafo que colaboram connosco. Na produção subcontratamos
a uma única empresa, serão umas sete a
dez pessoas.
“Conseguimos criar uma marca
com a qual as nossas clientes
se identificam muito"
PME Mag. – Como caracteriza o mercado da Cinco?
L. F. – O mercado da Cinco é global: 75% das nossas
vendas são para o mercado externo. Os países que
mais nos procuram são: Portugal (22%), Estados Unidos
(18%), Coreia do Sul (13%), Reino Unido (10%),
Hong Kong (5%), Alemanha (5%), Canadá (3%), Espanha
(3%) e depois os restantes 22% oscila muito, desde
União Europeia ou a realidades menos próximas, como
o Peru, México, Filipinas ou Qatar. Temos cerca de
1000 encomendas por mês. No último ano, vendemos
mais de 6000 Ginger, que é o nome da nossa peça mais
vendida.
PME Mag. – Quais os principais desafios do negócio?