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interesses dos seus clientes, mas<br />
agora há um momento em que o<br />
cenário po<strong>de</strong> mudar no minuto<br />
seguinte. O marketing não nasce<br />
mais do produto ou da empresa,<br />
mas das necessida<strong>de</strong>s dos consumidores.<br />
A mídia era a TV aberta,<br />
canais a cabo, jornais, revistas,<br />
cinema e outdoor, mas com a tecnologia<br />
digital houve ampliação<br />
da oferta <strong>de</strong> canais e a transformação<br />
dos meios tradicionais. O<br />
consumidor tem mais acesso, é<br />
reativo e exige comportamento<br />
mais humano das marcas, que<br />
precisam estar alinhadas com temas<br />
como diversida<strong>de</strong>, responsabilida<strong>de</strong><br />
social e sustentabilida<strong>de</strong>”,<br />
<strong>de</strong>fen<strong>de</strong> Celia.<br />
O digital também agrega valor<br />
para as marcas interagirem com<br />
clientes. Até mesmo na hora <strong>de</strong><br />
ven<strong>de</strong>r um projeto. “Por meio do<br />
WhatsApp um ven<strong>de</strong>dor conversa<br />
diretamente com as pessoas<br />
responsáveis. E po<strong>de</strong> mostrar<br />
que há relevância para uma marca<br />
participar <strong>de</strong> alguma ação. A<br />
ligação humana gera um efeito<br />
imediato. O marketing conecta<br />
interesses em tempo real. O ven<strong>de</strong>dor<br />
po<strong>de</strong> dizer para o prospect<br />
que se lembrou <strong>de</strong>le porque tem<br />
uma oferta sob medida para ele.<br />
Se não fizer sentido, vai saber na<br />
hora”, finaliza Celia.<br />
ícones da propaganda<br />
erh ray<br />
CEO da BETC Havas<br />
painéis<br />
tema: o marketing humano das marcas<br />
data: 23-25 <strong>de</strong> <strong>agosto</strong>/<strong>2019</strong><br />
organização: Li<strong>de</strong> (grupo <strong>de</strong> Lí<strong>de</strong>res<br />
empresariais) e propmark<br />
marcia esteves<br />
presi<strong>de</strong>nte e CEO da Grey Brasil<br />
1) O futuro da TV: seja o primeiro a saber<br />
2) A maior inovação do marketing é o ser humano<br />
taLks<br />
luiz sanches<br />
chairman e CCO da AlmapBBDO<br />
1) Vulnerabilida<strong>de</strong>: o que os executivos <strong>de</strong> sucesso po<strong>de</strong>m apren<strong>de</strong>r com seus insucessos<br />
2) Furando a bolha: por que sua empresa tem <strong>de</strong> furar também?<br />
3) Como transformar genéricos em marca própria<br />
4) Haters: amar ou odiá-los<br />
5) Help: on<strong>de</strong> foi parar meu consumidor?<br />
6) Imersão ou <strong>de</strong>tox? Always on po<strong>de</strong> ser bom para as marcas, mas não para gente<br />
prêmio li<strong>de</strong> <strong>de</strong> marketing empresarial<br />
Categoria ConVidado empresa/instituiÇÃo Cargo<br />
Tânia Abe CANON Palestrante<br />
Marketing do Bem<br />
Eduardo Ruschel FABER-CASTELL Diretor <strong>de</strong> Marketing e Inovação<br />
Dianne Melo ITAÚ-SOCIAL Coor<strong>de</strong>nadora <strong>de</strong> Programas Social<br />
Daniela Busoli FORMATA PRODUÇÕES CEO<br />
Marketing <strong>de</strong> Conteúdo<br />
André Pantaleão GETTY IMAGES Diretor<br />
Luther Peczan WEBEDIA Vice-presi<strong>de</strong>nte<br />
Oduvaldo Viana BRIDGESTONE Diretor <strong>de</strong> Marketing<br />
Marketing Esportivo<br />
Sarah Buchwitz MASTERCARD Vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> Marketing e Comunicações<br />
Thiago Scuro RED BULL CEO<br />
Alexandre Costa AMBEV Diretor <strong>de</strong> Marketing<br />
Marketing <strong>de</strong> Inovação<br />
Leonardo Tavares Dib PANDURATA ALIMENTOS Vice-presi<strong>de</strong>nte<br />
Leandro Sposito WAZE Diretor<br />
Márcio Parizotto BRADESCO Diretor <strong>de</strong> Marketing<br />
Marketing Institucional<br />
Fre<strong>de</strong>rico Battaglia JEEP Diretor <strong>de</strong> Brand Marketing Communication<br />
Fernando Vasconcellos XP INVESTIMENTOS Sócio e Head <strong>de</strong> Marketing<br />
Andrea Sanches LOJAS MARISA Diretora <strong>de</strong> Marketing<br />
Marketing <strong>de</strong> Produto<br />
Claudio Rawicz AUDI Diretor <strong>de</strong> Marketing<br />
Luciano Almeida BANCO ORIGINAL CMO<br />
Marcello Braga CAOA CHERY Diretor <strong>de</strong> Marketing<br />
Marketing Promocional<br />
Patricia Cardoso ORLOFF Diretora <strong>de</strong> Marketing<br />
Anne Napoli VIGOR GREGO Diretora <strong>de</strong> Marketing<br />
Ilca Sierra CASAS BAHIA Diretora <strong>de</strong> Marketing Multicanal e Comunicação<br />
Marketing <strong>de</strong> Varejo<br />
Silvana Balbo CARREFOUR Diretora <strong>de</strong> Marketing<br />
Sergio Zimerman PETZ Presi<strong>de</strong>nte<br />
Empresa <strong>de</strong> Marketing do Ano Paulo Caffareli CIELO Presi<strong>de</strong>nte<br />
Dirigente <strong>de</strong> Marketing do Ano Sandra Martinelli ABA Presi<strong>de</strong>nte-executiva<br />
jornal propmark - <strong>12</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> 43