edição de 12 de agosto de 2019

MErCADO
Brazil Promotion 2019 ressalta
força do brinde como experiência
Feira reuniu cerca de 200 expositores em São Paulo e foi vitrine para um
aplicativo de mensuração e engajamento em eventos e pontos turísticos
jÉSSICA OLIVEIRA
Brazil Promotion 2019 durou três dias
A (6 a 8 de agosto), mas seus efeitos vão
perdurar além disso. Sob o tema Conexões
Criativas, a edição estimou receber 13 mil
visitantes e movimentar R$ 13,7 milhões no
evento e semanas seguintes.
A programação no Transamérica Expo
Center teve cerca de 200 expositores, entre
eles Nadir Figueiredo, Copag, Pilot Pen,
Uatt? Presentes, Artigus, CariCanecas e
Scarf Me, com opções de brindes, soluções
para merchandising no PDV, marketing digital,
tecnologias e serviços para eventos.
Auli De Vitto, diretor-geral da feira, reforça
que ela apresenta ao mercado ferramentas
e atividades que utilizam o contato
com o consumidor, a experiência sensorial
para alcançar objetivos estratégicos de
construção de marca, vendas e fidelização.
“O visitante encontra ideias e soluções para
gerar impacto positivo nas empresas, em
um momento de reaquecimento da economia
brasileira, e engajamento imediato com
os consumidores”, explica.
Os corredores convencionais deram espaço
a ruas que circundam oito Ilhas de
Experiências, chamadas de Clusters. Cada
uma teve até oito estandes, mantendo no
centro áreas de palestras, experiência e
interação. Uma delas foi espaço para o visitante
customizar seus brindes ao vivo e
conhecer o processo de personalização.
Nesse contexto, o executivo defende
que o brinde é muito mais do que um item
entregue. “O brinde é um produto que cria
uma cauda longa nas ações promocionais,
envolve o consumidor e enriquece emocionalmente
sua associação positiva com a
marca. Qual o melhor brinde? É personalizar
ao máximo. No futuro vamos conseguir
ter personalização individualizada, dando
um retorno muito mais impactante.”
MAIS CONTEÚDO
O evento também foi vitrine para a primeira
versão do aplicativo Interact Place,
com o apoio da Ampro (Associação de
Marketing Promocional). O app criado para
gestão, mensuração e engajamento em
eventos, feiras e pontos turísticos foi criado
pela Interact Place, startup mineira que
venceu o Hackatur, o último concurso de
inovação realizado por Sebrae-MG, Belotur
e BH Airport, além da entidade.
As funcionalidades incluem a criação de
missões, distribuição de pontos, prêmios
Sob o tema Conexões Criativas, Brazil Promotion 2019 estima movimentar R$ 13,7 mi no evento e semanas seguintes
“O brinde é um prOdutO
que cria uma cauda
lOnga nas ações
prOmOciOnais, envOlve O
cOnsumidOr e enriquece
emOciOnalmente sua
assOciaçãO pOsitiva
cOm a marca”
Para Auli De Vitto, o bom brinde envolve o consumidor
Fotos: Divulgação
e emblemas para gerar engajamento do
cliente, canais para ter maior eficiência na
comunicação com o cliente a partir do mural
do evento e do MailBox, além de automação
na distribuição e gestão de prêmios
e mensuração de indicadores.
Para Alexa Carvalho, diretora-adjunta
Regional Sudeste – Minas Gerais da Ampro,
fomentar a inovação é obrigação de gestores
de agências e diretores da entidade.
“Queremos um mercado mais ágil, atualizado,
na vanguarda do que tem de mais
moderno e automatizado. Criatividade e
tecnologia juntas geram experiências ainda
mais memoráveis para quem estiver inserido
nelas. Isso sem contar com a vantagem
dos indicadores, dos dados etc., tudo é relevante
para o fortalecimento da nossa atividade”,
afirma.
No último dia de programação, a Ampro
também apresentou algumas pesquisas que
mostram uma mudança de comportamento
promocional nos últimos anos. As principais
conclusões incluem que não é só sobre
criar promoções vencedoras e vendedoras,
mas promover oportunidades e momentos
que transformam a vida dos consumidores.
Segundo Denise de Cássia, VP de estratégia
e comunicação Ampro, os sonhos e os desejos
dos consumidores continuam os mesmos,
“a forma como comunicamos e envolvemos
os consumidores com a promoção,
precisa ser diferente”. Ainda segundo o
material, 74% dos respondentes informaram
que as chances de participar em uma
promoção para ajudar o próximo, famílias
carentes e doação de pratos faz bem.
jornal propmark - 12 de agosto de 2019 47