3_Livro_Comunicação e Marketing no Setor Público diferentes abordagens para a realidade brasileira

Capítulo 1: Marketing público
para divulgação do programa “Crack, é possível vencer 2 ”, cujo foco é a
prevenção, o combate, reabilitação e a reintegração social. As estratégias
de divulgação dessas políticas públicas devem ser pensadas nos momentos
em que se pretende priorizar e o público alvo que pretendem alcançar.
Assim, por compreender que o marketing público pode ser
entendido de diversas formas, por meio de diversos mecanismos é
preciso reforçar que o ponto de encontro entre as distintas tipologias mais
uma vez é o foco no cidadão como um meio de promover as trocas. Cabe
aqui considerar que as formas de compreensão do marketing público
separadamente são um suporte teórico para que a compreensão não
se resuma ao desígnio comum de “propaganda política” e para que as
estratégias desenvolvidas pelos gestores públicos e reconhecidas pelos
cidadãos sejam fundamentadas ao que está embutido em cada uma dessas
vertentes. No entanto, na vida prática, no cotidiano das organizações
públicas e nas diferentes esferas de governo essas vertentes podem ser
apresentadas em uma mesma proposta de marketing público, trabalhandoas
de forma complementar. A Figura 1 apresenta a esquematização
da orientação do marketing para o setor público, suas tipologias e
as principais vertentes encontradas em cada um desses caminhos:
Figura 1 – Caminhos do marketing público
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(MINISTÉRIO DA JUSTIÇA, 2018)
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