3_Livro_Comunicação e Marketing no Setor Público diferentes abordagens para a realidade brasileira

Capítulo 2- Discutindo os caminhos do marketing público
um dos vieses. O marketing político abarca o marketing governamental,
o marketing partidário e o marketing eleitoral (FROEMMING, 2009). O
que separa essas diferentes visões do marketing político é a questão do
tempo. Enquanto o marketing governamental e partidário acontecem
antes e depois das campanhas eleitorais, o marketing eleitoral tem
como foco as eleições e trabalha em um curto espaço de tempo.
O marketing governamental pode ser compreendido como um
mecanismo de prestação de contas a respeito do plano de governo,
atuando no intuito de fortalecer a imagem do governo em exercício.
De forma paralela, o marketing partidário tende a reforçar as ações
do governo, caminhando de forma conjunta à identificação das ações
aos ideais do partido. Essas duas vertentes do marketing político se
desenvolvem ao longo do tempo, no intuito de manter ativa na mente
dos cidadãos a credibilidade tanto no governo quanto no partido.
O marketing eleitoral, por sua vez, visa desenvolver estratégias
de curto prazo para trabalhar a imagem de um candidato, no intuito
de despertar o interesse social pelo voto nas eleições a partir de suas
propostas e de seu plano de governo. Obviamente que, mesmo o
candidato não sendo eleito, as estratégias de marketing eleitoral têm
continuidade visando às próximas eleições, no entanto, o conteúdo
é modificado, a frequência e o volume de informações diminuem,
retornando durante o próximo período eleitoral. Assim, essas vertentes do
marketing político entram em um retórico ciclo como expresso na Figura 3:
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