3_Livro_Comunicação e Marketing no Setor Público diferentes abordagens para a realidade brasileira

Capítulo 2- Discutindo os caminhos do marketing público
recentemente o meio rural surge como meio para destacar suas
particularidades e atrair olhares (MEDEIROS; COSTA, 2015).
As experiências agrícolas brasileiras, como, por exemplo, a produção
de vinho das serras gaúchas, a produção de café de Minas Gerais, a
produção de flores em Holambra em São Paulo, têm despertado interesse
de inúmeras pessoas atraídas não somente pelos produtos, mas para o
conhecimento do processo produtivo, dos trabalhadores, da cultura local e
das sensações que somente o local pode proporcionar (CARNEIRO, 2012).
De forma similar o turismo rural também tem despertado interesse da
população para o conhecimento de eventos culturais, como o maracatu
rural de várias regiões de Pernambuco, que além de apresentarem a região,
resgatam elementos da cultura do povo rural daquela região específica.
Esse intercâmbio entre os espaços urbanos e rurais, a reconstrução
dos espaços públicos e a gestão da marca de um local levam a refletir
sobre a necessidade de tornar nossos “não-lugares” brasileiros em
locais explorados de fato pela população. O Brasil possui muitas
opções em cada particularidade local, e desde que bem gerido,
tem potencial para atrair interesse de diferentes públicos. Muitos
cidadãos de uma cidade não reconhecem vários de seus espaços.
Ao marketing de lugares cabe apresentá-los. Um não lugar pode ser
caracterizado como tal não simplesmente pela falta de interesse da
sociedade em explorar suas potencialidades, mas pela falta de atenção
dos gestores públicos em criar oportunidades para que ele seja visto.
Se nas cidades explorar experiências diversas torna-se um
processo convencional e menos complexo de ser administrado, cabe
aos gestores públicos identificar elementos que diferenciem esse
espaço dos demais. O que tem de tão especial na cidade de Pedra
Azul no Espírito Santo para que tantas pessoas queiram conhecê-la?
O que o Parque do Ibirapuera em São Paulo oferece de tão especial
para que muitas pessoas o frequentem diariamente para praticarem
esporte? Essas questões devem ser refletidas na realidade local de
cada município brasileiro para reposicionar o marketing de lugares e
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