edição de 13 de junho de 2022

uliSSeS zaMBoni
Sócio-fundador e
chairman da Santa Clara
Marlene BreGMan
Consultora estratégica da
Leo Burnett Tailor Made
Aos 60 anos de idade, Ulisses
completa este ano 40 de profissão.
Recentemente, recebeu o
primeiro prêmio Júlio Ribeiro de
Reconhecimento Profissional para
o Mercado Brasileiro, pelo Grupo
de Planejamento (GP). Ele divide sua
relação com os profissionais mais jovens em
dois comportamentos distintos. “Primeiro, falo dos mais novinhos.
Por mais que haja uma distância nominal de idade grande
(de até 30 anos) e de praticamente duas gerações entre mim e
eles, enxergo por parte deles um certo respeito reverencial muito
grande, o que gera distanciamento natural, mas deixo claro, do
meu lado, que somos iguais e temos inseguranças parecidas. Se
não as tenho hoje, já as tive um dia e por isso os entendo perfeitamente.
Com eles, aplico as máximas do trabalho moderno: fail
fast e learning by doing, o que resulta numa relação mais relaxada
e quase entre iguais. Desde os 45 anos já dizia que não era mais
target para nada - a não ser plano de saúde e seguro. Ou seja, do
ponto de vista de marketing, senti o etarismo chegando. Já no
profissional, eu resolvi intensificar uma característica minha,
que é a curiosidade. Com tantos anos na área, acabo somando
minhas experiências vividas de passado com essa informação
contemporânea do presente. Isso me deixa muito atualizado e
relevante aos demais, mesmo para os meus colegas/colaboradores.
Portanto, o etarismo não chegou aí.
Master of Arts em
Propaganda pela Syracuse
University, em Nova
York, Marlene iniciou sua
carreira em publicidade na
Carl Ally Advertising. Está na
Leo Burnett desde 1979, atuando
à frente do lançamento e/ou do
reposicionamento de diversas marcas. Aos 79 anos, ela
fala que a relação com os mais jovens é uma das coisas
mais positivas e extraordinárias que ocorreu em sua vida.
“A convivência com pessoas de idades, backgrounds e
estilos de vida diferentes só nos enriquece. Não é à toa
que junto com as transformações tecnológicas que a
sociedade está vivendo surge a necessidade de entender
a importância de criar um mundo mais diverso. Com
isso, todos ficamos mais informados, mais ricos em
experiências e sobretudo mais humanos. Para uma
mulher de 79 anos como eu, conviver com esses meninos
e meninas de 20, 30 anos se transforma em um fator
transformador. Eles me obrigam a ser contemporânea,
a abrir a minha mente, a aprender tantas coisas, a viver
novas experiencias e me surpreender com a própria
capacidade de absorver esse conhecimento.
Eu vivo em dúvida se sou a velha mais jovem ou a jovem
mais velha que você já conheceu, simples assim”.
Fotos: Divulgação
Fernanda Galluzzi
Sócia e vice-presidente
da Ana Couto
Mario d’andrea
VP da Opus Múltipla e
sócio-fundador da D’OM
Soluções Improváveis
Fernanda tem 51 anos de
idade e mais de 25 anos de
atuação no mercado publicitário,
onde foi vice-presidente
da McCann Erickson,
diretora-geral da JWT e diretora
de atendimento e negócios da NBS
e da Ogilvy. Com grande experiência no
planejamento e implementação de campanhas publicitárias,
tornou-se sócia da Ana Couto para estruturar a agência
e expandir o negócio através de uma oferta integrada
de marca e comunicação. Ela afirma que nunca sofreu
preconceito por idade e sua relação com as gerações mais
jovens é excelente. “A idade pouco importa. A riqueza
das relações profissionais e da vida está na troca e no
aprendizado constante. De visões, experiências e perfis
complementares que estão abertos a aprender, compartilhar,
a dar e receber, e a evoluir sempre”.
Ela fala que hoje a conscientização das pessoas mudou
para melhor, com representatividade, diversidade e inclusão.
“Hoje, o entendimento é de que precisamos fazer
algo pela sociedade e pelo mundo, não é só storytelling
mas também story doing”.
Redator por formação,
Mário D’Andrea já trabalhou
em grandes agências,
como FCB, Loducca e Lowe,
tendo sido presidente da
JW Thompson. É presidente
da Abap (Associação Brasileira
de Agências de Publicidade), desde
maio de 2017. Ele fala que sua relação profissional com os
colegas mais jovens sempre é uma relação de troca. “Vivo
aprendendo com eles. A pessoa só fica velha quando não
quer mais aprender nada. Ao mesmo tempo, fico feliz
quando consigo transmitir algo para os mais jovens.
E me dá uma satisfação sempre de renovação”. Sobre
o etarismo, tem uma visão curiosa: “Eu mesmo já tive
pensamentos preconceituosos comigo mesmo. Vou me
explicar: aos 40 anos eu me achava velho para ser diretor
de criação – o que mostra o absurdo do nosso mercado em
relação ao etarismo. Essa é uma característica muito ruim
da nossa atividade: durante décadas nos fechamos em
bolhas, em círculos. E isso causou um total estranhamento
ao diferente, tanto no quesito idade, quanto na etnia
ou orientação sexual”.
jornal propmark - 13 de junho de 2022 19