edição de 13 de junho de 2022

mErcado
cleo SoareS
Creative strategy assistant
da Leo Burnett Tailor Made
Pc FreitaS
Presidente do grupo de
atendimento e negócios
e PMO na Africa
Mulher trans, Cleo Soares
tem 50 anos de idade. Moradora
de Sapiranga, no Rio
Grande do Sul, nasceu no interior
de Erval Seco no mesmo
estado. É graduada bacharel em
design pela Universidade Feevale
com MBA – Diversidade e Práticas Inclusivas
nas Organizações pela Universidade La Salle. Entrou na
publicidade em 2021, a partir do projeto Sonhos Digitais, realizado
pela Manada Confraria, curso de cinema com celular
para mulheres cis e pessoas trans. De lá para cá, trabalha
no departamento estratégico da Leo Burnett. Ela fala que,
como fez uma transição de carreira tardia, a relação com os
mais jovens é tranquila e de respeito e isso foi fundamental
para ela entrar no universo da publicidade. “Sou grata pelos
colegas que, em sua maioria, são generosos e estão disponíveis
para ajudar e receber ajuda. Há uma troca boa!” Ela
fala que a diversidade presente na propaganda é o que mais
a impacta, “pois gera oportunidades a muitos corpos antes
invisibilizados pelas marcas e pela publicidade”. Contudo,
já sentiu preconceito, “uma piadinha às vezes de mau gosto,
desnecessária e desapropriada.”
Com 59 anos de idade,
PC Freitas tem mais de
30 anos de experiência
em atendimento, tendo
trabalhado com algumas
das principais marcas do país.
Recentemente fundou “The
Silvers” consultoria em comunicação.
Ele diz que costuma “trabalhar com a geração dos meus
filhos. A troca é incrível e muito rica. Eles me ensinam
muito não só a teoria, mas como ver e interpretar as
coisas. Acredito que ensino eles também.” Hoje, diz,
em seu time predominam pessoas da faixa etária entre
25 e 30 anos. Uma geração que nasceu literalmente com
outro “chip”. Eles são nativos digitais e isso influencia
a maneira como eles pensam e desenvolvem as coisas.
São pessoas que buscam uma relação mais saudável,
menos tóxica e alinhada com os valores e propósitos
que acreditam.” PC afirma que não sofreu preconceito
explicitamente, mas tem certeza de que já foi preterido
por conta da idade e faixa etária. “Infelizmente, já vi e
presenciei casos de preconceito com outras pessoas da
minha idade ou acima.”
Fotos: Divulgação
Paulo ceSar Queiroz
Head de operações
da RZK Digital
rita alMeida
Head de estratégia da
AlmapBBDO
Aos 61 anos de idade, Queiroz
contabiliza mais de 30 anos
de carreira, sendo 20 deles em
posições de liderança no mercado
de serviços de marketing. Em
outubro de 2021, assumiu o cargo
de head de operações da RZK Digital,
empresa de mídia com foco em inteligência
de dados. Queiroz também foi presidente e CEO (chief
executive officer) da DM9DDB, uma das mais reconhecidas
agências do país entre 2013 e 2018. Além da DM9DDB, Queiroz
trabalhou nas agências de publicidade Salles Inter-Americana
e McCann-Erickson. Ele fala que, quando percebe algum tipo
de preconceito por causa da idade, procura agir com naturalidade
e proximidade, e logo o preconceito dá lugar a um
melhor entendimento. Atualmente, diz, “existe muito mais
empatia e sensibilidade nas pessoas. Percebo que há mais
respeito às individualidades, menos preconceito e mais interação
entre os diferentes. Quando eu era jovem, criavam-se
grupos de pessoas que se fechavam e até hostilizavam os outros
grupos. Hoje, pelo contrário, os mais experientes querem
se relacionar com os jovens e ouvir suas opiniões, bem como
também respeitam seus pontos de vista”.
Rita, aos 62 anos de idade,
é uma das precursoras do
planejamento estratégico
e criativo no Brasil. Sua
história passa por agências
como Talent, Loducca e F/
Nazca. AlmapBBDO é a agência
na qual passou o maior tempo de sua
carreira. Ela conta que se acostumou a se relacionar
com pessoas muito mais novas do que ela. “Olho do
lado e simplesmente não vejo outros profissionais da
minha idade na indústria da propaganda. Mas a relação
é tranquila. Tenho facilidade para me relacionar com as
diferenças, sou uma pessoa que busca trabalhar seus
preconceitos e abrir portas para as diferenças. Acho
que transmito isso de alguma forma porque realmente
não sinto dificuldades nas relações. Sinto, sim, que
deveríamos ter muito mais pessoas da minha idade
nas agências e nos clientes, já que estamos assistindo a
diferentes revoluções na direção da diversidade, como de
gênero, de raça ou do universo LGBTQIAP+. A diversidade
etária, na minha opinião, é a próxima fronteira a
revolucionar nosso mercado”.
18 13 de junho de 2022 - jornal propmark