edição de 13 de junho de 2022

Mídia
Com foco regional, TEM+ estreia
site e se volta para outros formatos
A partir do branding da TV TEM, que atua há 20 anos no interior de
SP, grupo amplia atuação para outras áreas, como eventos e internet
kelly dores
Com uma cobertura de 318
municípios no interior paulista,
uma das regiões mais
ricas do país, o TEM+ está se
reposicionando. Nascido em
2002 como TV TEM, a partir da
aquisição de afiliadas da Globo
em Sorocaba, Bauru e São José
do Rio Preto, e posteriormente
em Itapetininga, que passaram
para as mãos da família Ávila,
o grupo agora amplia atuação
para outras áreas da comunicação,
com a estreia de um portal
(www.temmais.com), organização
de eventos e, em breve,
deve explorar OOH.
“Acabamos de lançar o portal
com oito unidades, em Sorocaba,
Bauru, São José do Rio
Preto, Itapetininga, Olímpia,
Araçatuba, Marília e Jundiaí.
E montamos uma empresa de
eventos também, em parceria
com um operador local. Já
temos eventos de bastante relevância,
inclusive um que começa
neste mês, que é a Festa
Junina de Votorantim, considerada
a maior do gênero no
estado de São Paulo”, conta Vinícius
Garrido, CEO do TEM+.
Segundo o executivo, a proposta
para o mercado é ser um
grupo de comunicação que
apresente uma solução integrada
de publicidade. “Estamos
trabalhando em várias frentes,
em breve teremos novidades,
estamos indo para outras plataformas
de mídia, como OOH.
Temos uma conversa bem evoluída
para atuar nessa área”, revela
Garrido.
Alcançando aproximadamente
nove milhões de habitantes,
a área de cobertura do
TEM+, se fosse um estado, seria
o 6º PIB do Brasil, destaca o diretor
de mercado, Nilson Moyses.
“O interior de São Paulo é
muito forte. A nossa equipe de
planejamento pensa em soluções
para os clientes em todas
essas frentes, de mídia, experiência
(com os eventos) e uma
O CEO do TEM+, Vinícius Garrido, e o diretor de mercado, Nilson Moyses, afirmam que objetivo é ter solução integrada em publicidade
terceira órbita de sustentabilidade.
A TV Tem foi o primeiro
veículo do país a fazer parte dos
17 ODS da ONU. Temos também
um olhar forte para novos negócios
e inovação”, ressalta ele.
Para Moyses, a fortaleza do
TEM+ é o conteúdo regional.
“São oito portais com profissionais
dedicados para produzir
conteúdo local, um ativo
muito importante, que nunca
vai entrar em crise. E os portais
trazem o complemento da TV
com conteúdo regional. A gente
vendeu 21 cotas fundadoras,
que permanecem por um ano.
O projeto foi muito bem aceito”,
completa o executivo.
O TEM+ também está reposicionando
toda a equipe de
marketing e construindo uma
nova expertise para atuar com
publicidade. “O desafio é entender
o que o cliente busca.
Quando a gente atuava só em
TV, o foco era muito voltado
para empresas cujos negócios
“Estamos
trabalhando Em
várias frEntEs,
Em brEvE tErEmos
novidadEs,
Estamos indo
para outras
plataformas dE
mídia, como ooh”
Divulgação
dependiam de mídia para utilizar
seus produtos ou construir
imagem. Mas existe uma série
de empresas que não necessariamente
se relacionam direto
com o consumidor, mas que
têm possibilidade de desenvolver
eventos e projetos, inclusive
para cumprir o seu papel na
área do ESG”, avalia o CEO.
“Em Sorocaba, existe um
conjunto de indústrias grande
que fabricam, por exemplo,
dobradiças para porta do carro,
câmbio e elas nunca nos procuraram
porque não vendem para
o consumidor final. Porém, elas
são contribuintes de uma série
de impostos, que geram créditos
tributários e podem ser
utilizados para realizar eventos
voltados a cultura, ao lazer e
ao esporte. Isso abre um leque
para trabalhar com uma série
de outros clientes que, como
uma plataforma simples de
mídia, não conseguíamos atender”,
complementa Garrido.
38 13 de junho de 2022 - jornal propmark