edição de 13 de junho de 2022

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Necessária e convincente
que mais distingue os racionais (humanos) dos irracionais (bichos A frase, que ficou famosa, passou a ser um jargão a partir daí para alguns
outros candidatos, disputando eleições para diversos cargos.
O de toda espécie) é, sem dúvida, o significado dessa palavra mágica
que é comunicação, na sua principal característica que se resume na
fala e na escrita.
***
Um irracional pode se comunicar com um ser humano, usando meios
que não contemplam as palavras faladas e escritas. E a principal ferramenta
de comunicação entre nós, seres humanos, reside exatamente
nesses dois vocábulos, que podem ser auxiliados quando necessário
pelo gestual, mas quase sempre como exceção.
No dia 7 de junho, tivemos a comemoração de mais uma data celebrando
a comunicação, em um momento crítico em nosso país,
por conter um importante fato da democracia, que são as eleições,
este ano ainda mais valiosas, por serem gerais, começando pela escolha
do novo presidente da República, desta feita, segundo as pesquisas
dos institutos de opinião, mais importantes devido ao embate
ideológico.
Em primeiro e segundo lugar nas consultas à opinião pública do nosso
país, vão se defrontar quem já ocupou o cargo por dois períodos seguidos
e o atual presidente da República, pela primeira vez, almejando
novamente o mandato.
Com a aproximação das eleições, remetemos nossos leitores ao último
7 de junho, Dia Nacional da Liberdade de Imprensa, enaltecendo o trabalho
da Rede Globo na apresentação de um especial do Jornal Nacional,
que lembrou os 45 anos da data.
Foram reproduzidas várias importantes opiniões de personalidades da
vida brasileira, com algumas críticas aos ataques pessoais entre os principais
pretendentes ao cargo (segundo as pesquisas) e aqui lembramos
uma expressão cunhada por um político de São Paulo, conhecido pelos
ataques da oposição à sua desonestidade, sempre por ele desmentida,
repetindo um bordão que ficou famoso na época e pode ter influenciado
os eleitores, que lhe deram a vitória em outros cargos que não o
de presidente da República, mas por ele sempre utilizado: “Falem mal,
mas falem de mim”.
Cabeças brancas
Matéria de capa desta edição traz os depoimentos de profissionais do
mercado com mais de 50 anos, que falam se sofrem algum tipo de preconceito
por causa da idade e sobre as transformações que assistiram
na publicidade. Levantamento da OMS (Organização Mundial da Saúde)
mostra que o etarismo já atingiu 16,8% dos brasileiros com mais de
50 anos, seja de forma velada ou explícita.
Infelizmente, é comum pessoas nessa faixa de idade ouvirem comentários
desagradáveis, como se fossem “brincadeiras”, sobre o envelhecimento,
ou, pior, descobrirem que perderam oportunidade de emprego
por causa da idade. Como aconteceu com o diretor de criação da Publicis,
Carlos Castelo, que soube que foi preterido para uma vaga numa
grande agência porque o responsável pela seleção disse a quem o indicou,
com ironia: “Não, cabelo branco demais”.
Apesar de a discriminação por faixa etária ainda ser uma realidade presente
no mercado publicitário brasileiro, os entrevistados garantem
que colegas mais jovens mostram uma mentalidade cada vez menos
preconceituosa em relação ao tema. Além disso, a disseminação de políticas
afirmativas e de inclusão nas redes sociais tem ajudado a reforçar
esse novo comportamento no ambiente de trabalho das agências.
***
Boas práticas
Em entrevista ao PROPMARK, Heloisa Santana, presidente da Ampro
(Associação de Marketing Promocional), comenta a respeito da campanha
Estamos ESGotados, que chama a atenção do mercado para as concorrências
job a job e longos prazos de pagamento, chegando a 120 dias,
entre outras dores do setor. A boa notícia é que pesquisa da entidade
mostra crescimento dos negócios para as agências de live marketing,
com a retomada dos eventos presenciais.
as Mais lidas da seMaNa No propMark.coM.br
1ª
2ª
3ª
Mp-sp lança coleção de roupas
para estimular jovens a votarem
O Ministério Público de São Paulo (MPSP) lançou uma coleção
limitada de roupas com o objetivo de promover a conscientização
dos jovens e estimular conversas sobre o processo eleitoral.
as celebridades brasileiras mais
influentes de 2022, segundo a ipsos
Pesquisa realizada anualmente pela Ipsos apontou Gisele
Bündchen como a celebridade brasileira mais influente de 2022.
Iza, Nathalia Arcuri, Jout Jout e Grazi Massafera completam a lista.
Marca icônica da publicidade,
dM9 está de volta ao mercado
A DM9 anunciou, semana passada, o retorno ao mercado. A
operação, que é resultado da fusão da Sunset, Tracylocke Brasil
e Track, de CRM, será comandada por um trio de copresidentes:
Pipo Calazans, Thomas Tagliaferro e Icaro Doria.
4ª
A CNN Brasil anunciou Mariana Cantarelli como a nova líder do
marketing. Na empresa desde 2020, a executiva tem passagens
por áreas como as de mídia digital e branded contente e CNN Lab.
5ª
cNN brasil tem nova
diretora de marketing
africa cria unidade de
negócios especializada em ooH
A Africa terá uma divisão de negócios especializada em OOH.
Batizada de Rua.Africa, a unidade será liderada por Aga Porada,
VP de mídia, dados e performance, e pelo CTO Fábio Palma.
jornal propmark - 13 de junho de 2022 3