edição de 13 de junho de 2022

mídia
mercado publicitário cresce 19% e
fecha 1º trimestre com R$ 3,4 bilhões
A internet foi um dos destaques do Cenp-Meios, com um aumento
de 4,25% de market share, se comparado ao mesmo período de 2021
Divulgação
Presidente do Cenp, Luiz Lara vê um segundo semestre do ano ainda melhor com eventos como a Copa do Mundo, que será realizada entre novembro e dezembro
vinícius novaes
Os três primeiros meses
deste ano registraram um
crescimento de 19% na compra
de mídia, em comparação com
o mesmo período do ano passado.
De acordo com levantamento
do Cenp-Meios, divulgado
na semana passada, o volume
movimentado no primeiro trimestre
ficou em R$ 3,4 bilhões,
ante R$ 2,8 bilhões do mesmo
período do ano passado.
No entanto, apesar do crescimento,
a cifra ainda ficou abaixo
de 2019, o último ano antes
do início da pandemia, quando
os investimentos ficaram
em R$ 3,7 bilhões – em 2020,
por exemplo, o valor foi de R$
2,9 bilhões no primeiro trimestre,
o que ocasionou uma queda
de 22%.
A TV aberta corresponde a
50% de todo o investimento,
“temos um
segundo semestre
promissor, com
eventos como a
copa do mundo”
com R$ 1,7 bilhão, apesar de ter
registrado uma perda de 6,88%
de market share. Já a internet
aparece na sequência, com
um investimento de R$ 951,2
milhões, e ganhou 4,25% de
share. Na terceira posição vem
o out of home, que faturou R$
356 milhões e ganhou quase 2%
de participação no mercado.
Os dados deste ano, como
afirmou a entidade, foram fornecidos
por 303 agências de
publicidade de todo o país; em
2021, o volume de agências foi
de 298.
“Fechamos 2021 com um
aumento expressivo de quase
40% e não arrefecemos. Temos
um segundo semestre promissor,
com eventos como Copa
do Mundo e retorno total das
atividades com crescimento da
economia. Como sempre digo,
a publicidade é a indústria que
movimenta a indústria e estamos
prontos para esse novo
momento”, disse Luiz Lara,
presidente do Cenp.
investimentos em 2021
Divulgado em março último,
o ranking dos investimentos
das agências em mídia mostrou
uma movimentação de R$ 19,7
bilhões no ano passado, um aumento
de 12,5% em relação a
2019, quando ainda não havia
pandemia e o setor chegou a faturar
R$ 17,5 bilhões.
Já em 2020, em meio à crise
sanitária provocada pela Covid-19,
os investimentos ficaram
em R$ 14,2 bilhões, com
dados de 217 agências – de 2020
para 2021, o aumento foi de
38,7%.
A internet, com alta de 6,8%,
foi a mídia que apresentou
maior crescimento durante o
ano de 2021, com uma movimentação
de R$ 6,6 bilhões.
jornal propmark - 13 de junho de 2022 39