edição de 13 de junho de 2022

caNNes lioNs 2022
“Não existe mais
espaço para
discursos vazios”
Divulgação
Em sua primeira vez como jurado
do Festival de Cannes, Renato
Zandoná será um dos responsáveis
por escolher o vencedor da
categoria Brand Experience & Activations
Lions, que celebra a construção de marca
criativa e abrangente por meio do uso de
design de experiência, ativação, imersão,
varejo e engajamento 360°. Durante o
julgamento da categoria, vários critérios
serão considerados e ponderados da seguinte
forma: 20%, a ideia; 20%, a estratégia;
30%, de execução; e 30%, de resultados.
Para o CCO da Droga5 São Paulo, o desafio
da categoria neste ano será “encontrar
experiências que fiquem, que empoderem
a sociedade e tragam crescimento para as
marcas”. A seguir, o criativo compartilha
as suas impressões e preparação para a sua
primeira vez no festival, que ocorre entre
os dias 20 e 24 de junho, na Riviera Francesa.
carolina vilela
PreParação
São muitos trabalhos. A fase
de shortlist é exaustiva e sem
fim. Mas estou tentando gastar
bastante tempo nas peças
e dando a atenção necessária
para cada trabalho, para não
deixar passar nenhum detalhe
que pode ser decisivo nessa
primeira fase.
exPectativas
Espero encontrar experiências
que fiquem por um longo
tempo na vida das pessoas,
e não mais aquelas que existiam
para resolver a vida na
pandemia. Experiências com
qualidade, que empoderem as
pessoas.
Desafios Da categoria
O principal desafio da categoria
neste ano será encontrar
experiências que fiquem,
que empoderem a sociedade
e tragam crescimento para as
marcas.
eveNto PreseNcial
Essa é minha primeira vez
julgando em Cannes, presencialmente
ou não, mas tenho
julgado alguns outros festivais
nesses últimos anos de vida
remota e é gritante a diferença
de uma discussão por Zoom
ou na vida real. São muitas
nuances a serem discutidas.
Pela relevância de um festival
como Cannes, acredito que
essa volta vai adicionar muito
à qualidade do que vai ser selecionado
como os melhores
trabalhos de 2022.
PersPectivas
Espero encontrar conexões
inovadoras entre marcas, pessoas
e sociedade nessa vida
pós-pandemia, que não só traga
um bem social, mas crescimento
para as marcas.
Destaques
Gosto muito de True Name,
para Mastercard, pela simplicidade
da solução em si,
mas que cria uma experiência
Renato Zandoná: “São muitas nuances a serem discutidas”
“EspEro
Encontrar
conExõEs
inovadoras EntrE
marcas, pEssoas
E sociEdadE
nEssa vida póspandEmia”
imensamente relevante para
o consumidor, empoderando
as pessoas porque ficam com
elas mesmo depois da campanha.
temáticas
Acho que todas as temáticas
que vimos nas outras
edições, como social e ambiental,
vieram para ficar, e
são cada vez mais relevantes.
A diferença é que não existe
mais espaço para discursos
vazios. Fica cada vez mais
claro o comprometimento
das marcas com o que dizem
e o que fazem.
34 13 de junho de 2022 - jornal propmark