edição de 13 de junho de 2022

por profissionais da área de audiovisual
do Terra, com narração da drag queen
Tchaka.
Segundo Henrique Bosco, head de
marketing e produto do Terra, dar visibilidade
para pautas sobre diversidade,
inclusão e pluralidade contemplando o
lugar de fala para a comunidade está em
linha com a proposta de valor do Terra
com o seu reposicionamento.
“A Parada do Orgulho LGBT+ de São
Paulo é o maior evento do mundo voltado
para a comunidade. É uma das principais
oportunidades para a comunidade
exercer sua individualidade e existência.
Decidimos apoiar integralmente a
manifestação não apenas como marca
apresentadora, garantindo patrocínio ao
evento, mas também apoio integral ao
longo de todo o ano, criando espaços de
reflexão. Temos outros eventos sobre diversidade
mapeados em parceria com a
associação”, argumenta Bosco.
O YouTube criou o pacote comercial
Play de Verdade para o fomento à inclusão
e diversidade em 26 estados, com
apoio do Itaú, Renault e da TIM. A cobertura
será realizada por um elenco regionalizado
de criadores de conteúdo gays,
lésbicas, bissexuais, pansexuais e trans.
Entre eles, a drag queen Lorelay Fox; o
casal Diva Depressão; Nataly Neri; Vitor
diCastro, do canal Deboche Astral; Louie
Ponto e Spartakus Santiago. “Celebrar
direitos conquistados e lutar por aqueles
ainda a conquistar, ao lado de grandes
marcas”, diz Alessandra Gambuzzi, diretora
de projetos de conteúdo do Google.
Em parceria com o Dia Estúdio, o You-
Tube realiza a cobertura das paradas desde
2018. Este ano serão 12 horas de conteúdo
ao vivo, com transmissão em mais
de 15 canais. “O YouTube é, em sua essência,
uma plataforma de vozes plurais, com
pessoas de todos os lugares e jeitos buscando
se expressar e se conectar. Nada
mais natural do que levar essa pluralidade
para todos os cantos do nosso país para
mostrar que a experiência LGBTQIAP+
não é uma só, são muitas e múltiplas”,
Jef Martins, da agência Leo Burnett, é pansexual
O Portal Terra, patrocinador master da Parada do Orgulho LGBT, fará transmissão do evento na sua plataforma
Fotos: Divulgação
“o youtube é uma
plataforma de vozes
plurais, com pessoas
de todos os lugares
e jeitos buscando se
expressar e se conectar”
justifica Alessandra.
“Além do #ParadaAoVivo, o pacote Play
de Verdade, também conta com iniciativas
como o #YouTubeBlack, que ocorre
todo ano no Dia da Consciência Negra,
podcasts, conteúdos no formato shorts e
lives. A proposta é incentivar a conversa
sobre inclusão e diversidade no YouTube,
com a valorização do conteúdo, dos criadores,
da própria plataforma e de marcas
parceiras. A iniciativa, que terá duração
de junho a dezembro de 2022, vai oferecer
uma consultoria às empresas patrocinadoras
para que elas entrem nessa conversa”,
antecipa o YouTube.
O Itaú também está na parada: “Acreditamos
na diversidade como uma das avenidas
para a criação de um ambiente plural
e seguro que nos levará à construção
de uma sociedade sem preconceitos. Entre
nossas frentes de atuação, somos integrantes
do Fórum de Empresas e Direitos
LGBTI+ e lançamos o edital para financiar
projetos LGBTQIAP+ para valorizar as
questões de diversidade dessa comunidade
no país”, expõe Eduardo Tracanella,
diretor de marketing do banco.
Criada pela VMLY&R, a campanha Eu
Vivo esse Orgulho apresenta colaboradores
pertencentes ao grupo de afinidade
Vivo Pride como embaixadores da marca.
“Acreditamos que a tecnologia tem
um papel muito importante de transformação
social. E, nesta parceria com a
parada, queremos levar para as ruas uma
campanha que é reflexo de uma verdade
nossa enquanto marca: celebrar, acolher
e respeitar a diversidade faz parte de uma
política interna contundente, repleta de
ações e iniciativas que ajudam a construir
diariamente um ambiente mais diverso”,
pondera Marina Daineze, diretora de marca
e comunicação da Vivo.
O Spotify está no ar com a ação Brasil
Da Parada Pras Paradas, exibida nos canais
OOH, além de um hub LGBTQIAP+.
“A campanha destaca artistas e podcasters
de todas as regiões do Brasil: Day
Limns, Grag Queen, Rebecca, N.I.N.A.,
Danny Bond, Gloria Groove, Pabllo Vittar,
Nick Cruz, Lauana Prado e Um Milkshake
Chamado Wanda”, entre outros.
“Para nós da VMLY&R, globalmente, a
maior preocupação é que nossas pessoas
se sintam confortáveis e seguras para, de
fato, serem quem são. Por isso, criamos
uma campanha global que traz o mote
Made with Pride (Feito com Orgulho), que
fala sobre o orgulho de se ser quem se é
e de se fazer o que se ama. Sabemos que
não é possível falar sobre a pauta LGB-
TQIAP+ apenas durante um mês, ao longo
de poucos dias. Essa é uma questão que
precisa ser debatida, o preconceito precisa
ser combatido. E essa é a nossa estratégia.
Mas saber aproveitar a mobilização
social para iluminar ainda mais uma pauta
tão relevante é fundamental. E é isso
que estamos fazendo. Com muito orgulho”,
finaliza Valerya Borges.
jornal propmark - 13 de junho de 2022 23