edição de 13 de junho de 2022

Fotos: Divulgação
“muitas marcas dizem
que trabalham com
diversidade, mas a
realidade é outra.
exigimos compromisso”
Alessandra Gambuzzi é diretora de conteúdo do Google
Integrantes do grupo de afinidade LGBTQIAP+ do Coletivo Social da WMcCann durante call sobre diversidade
Valerya Borges comanda diversidade na VMLY&R
de pessoas e quebrar o recorde de 3 milhões
de 2017. Nas 32 paradas realizadas
no país, a projeção é que a arrecadação
passe de R$ 1 bilhão, volume que incrementa
hotelaria, turismo, restaurantes,
locação de carros e baladas, por exemplo.
Renato Viterbo, vice-presidente da
APOGLBT, explica que a preparação para
a Parada de São Paulo é intensa. Envolve
10 diretores da ONG, 4 líderes de produção
e, indiretamente, mais de 3 mil colaboradores,
além da geração de 5 mil empregos
sazonais. “Segundo o Guinness, é
a maior do mundo. Temos indícios de que
ela pode ser bem maior, mas usamos os
números oficiais. O pink money é robusto.
As marcas buscam espaço no evento.
Mas não aceitamos qualquer uma. Elas
precisam estar engajadas à causa como
as que estão conosco este ano. Não é o
dinheiro pelo dinheiro. Muitas marcas dizem
que trabalham com diversidade, mas
a realidade é outra. Exigimos compromisso”,
esclarece Viterbo, que em novembro
retoma o Prêmio em Cidadania em Respeito
à Diversidade LGBT+, que já distinguiu
Daniela Mercury, Walcir Carrasco,
Astrid Fontenelle, Skol e IBM. “Também
faremos dia 16 de junho a Feira Cultural
da Diversidade, que completará 21 anos,
no Largo do Arouche, em SP”, acrescenta.
Renato diz ainda que a partir deste ano
passou a ser usada globalmente a letra
P, que identifica os pansexuais. Que são,
como explica Jef Martins, creative communications
& social impact director da
Leo Burnett Tailor Made, que se identifica
com pansexual, “as relações afetivas/
sexuais não são definidas por marcadores
de gênero como identidade ou expressão”.
A sopa de letrinhas dá tom exato do
arco-íris: L (Lésbicas), G (Gays), T (Trans),
Q (Queer), I (Intersexo), A (Assexuais) e P
(Pansexuais).
“Celebrar o orgulho é uma ação diária
que dura o ano todo e deve ser praticada
a todo momento, pois é a forma de conseguirmos
seguir com a cabeça erguida na
luta por direitos que muitas vezes nos são
negados em nome do preconceito e da discriminação.
A comunidade LGBTQIAP+ é
diversa, plural e dificilmente um mês somente
seria suficiente para celebrar todas
as nossas idiossincrasias. Temos profissionais
espalhados em todas as áreas do
mercado, nos mais diversos segmentos,
e é responsabilidade dos gestores de negócios
da nossa indústria promover ambientes
seguros para esses profissionais
para que possam continuar promovendo
seu trabalho criativo com boa saúde mental,
emocional e física. O mês do orgulho
LGBTQIAP+ é um marco para que a gente
consiga evidenciar em grande escala tudo
que temos produzido, criado e entregado
para a sociedade, mas não deve ser um limitador
da potencialidade que nossa comunidade
tem no resto do ano. Seguimos
na luta pela vida de pessoas LGBTQIAP+
e num grande esforço para que a representação
dessas vidas na publicidade seja
cada vez mais por lentes positivas, sem
estereótipos e, principalmente, com as
narrativas guiadas por profissionais da
própria comunidade”, pondera Jef.
As agências estão engajadas à diversidade.
Algumas delas têm diretorias específicas
para o tema de forma ampla. É
o caso da VMLY&R, que tem a executiva
Valerya Borges na posição de diretora de
diversidade, equidade e inclusão, além de
ter campanha global. Na LBTM Jef Martins
também cuida dessa área e na Galeria
as recepcionistas são trans. A WMcCann
tem um coletivo dedicado à temática.
“Quando nos deparamos com o questionamento
sobre como é trabalhar em
um ambiente que tem diversidade, acreditamos
em um ambiente sem medo.
Sem medo de que as pressões sociais e
julgamentos nos atravessem e nos reprimam
de alguma forma. Trabalhar e viver
em um ambiente corporativo em que a diversidade
é de fato uma realidade e, principalmente,
pauta respeitada, é reconfortante.
Neste espaço, podemos ser livres
para nos expressarmos sem riscos. Temos
jornal propmark - 13 de junho de 2022 21