edição de 15 de agosto de 2022

especial influencers
online vão chegar a 76% e conteúdo patrocinado
para influenciadores a 71%. “As empresas
estão ganhando US$ 5,20 para cada
US$ 1 gasto em marketing de influenciadores.
Ou seja, o retorno é garantido, como
atesta essa média global de mensuração.
Os influencers são a nova mídia”, diz Leal,
lembrando que 70% das hashtags do Instagram
são criadas pelas marcas e 1 milhão de
anunciantes usam a plataforma.
Especializada em segmentação contextual,
a Seedtag atesta em pesquisa feita
com a Nielsen que a “modalidade tem probabilidade
60% maior de o usuário clicar
no anúncio e visitar o site da marca do que
campanhas com segmentação demográfica”.
De acordo com Daniel Freixo, VP da
adtech Seedtag para a América Latina, campanhas
protagonizadas pela cantora Anitta
exemplificam o aproveitamento da métrica.
“Com o apoio da publicidade contextual,
conseguimos entregar anúncios envolvendo
essa determinada marca e a Anitta em
conteúdos positivos da open web e, claro,
relevantes e direcionados para o público-alvo
da marca. Se o conteúdo de determinado
site for negativo, é possível bloquear”, destaca
Freixo, que já se envolveu com estratégias
contextuais para o YouTube, com Linn
da Quebrada; além de Chivas, com Taís
Araújo. Agora, está rodando uma campanha
da TIM, com Marcos Mion e Iza.
Gil do Vigor e o cantor Fiuk estão na campanha
A Dupla que Combina, criada pela
Music2+ Mynd8 para a marca Targifor+C.
Também participam Lore Improta e Leo
Santana. Eles foram divididos em duplas
“para mostrar em uma dinâmica interativa
no reels como é importante ter um aliado
como Targifor+C na rotina cheia de compromissos
do dia a dia”, detalha comunicado
da Sanofi, fabricante do produto.
Mynd é a maior agência de influencers do
país, com elenco de aproximadamente 500
nomes no seu portfólio, entre eles Claudia
Leitte, Luísa Sonza e Pabllo Vittar, com faturamento
estimado de R$ 550 milhões.
A sócia e CEO da Mynd, Fátima Pissarra,
Marcelo Carvalho ao lado da influencer Chris Pitanguy: vão comandar o programa Mangia Bene, no YouTube
Fotos: Divulgação
lançou este ano o livro Profissão Influencer
– Como Fazer Sucesso Dentro e Fora da
Internet, da editora HarperCollins, inclui
prefácio da cantora Preta Gil, sua sócia na
agência.
“Ter uma presença online de destaque
é também uma forma de dar visibilidade
a uma causa, aumentar vendas, promover
trabalhos, se tornar conhecido e revolucionar
o próprio negócio. É um trabalho que
vai muito além de manter sempre ativas as
mídias sociais; consiste em tirar o máximo
proveito de tudo o que elas têm para oferecer.
Ao longo do livro, eu compartilho os segredos
e o caminho certeiro para crescer no
meio digital, conquistar relevância e credibilidade
e se tornar referência na área que
for, dentro e fora das redes sociais”, explica
Fátima, que é chamada pelo time interno
da Mynd de a “Influenciadora dos Influenciadores”.
BOMDArDeiO
A exposição à propaganda cresce. São
mais de quatro mil marcas por dia buscando
atenção das pessoas. Esse fenômeno, na
visão de Natália Moreno, gerente de conteúdo
do Hub de Social da Africa, é que traz o
marketing de influência para as estratégias
de comunicação. “Quando uma campanha
quer gerar awareness, por exemplo, está
buscando alcance e visibilidade para a ação
Patricia Colombo é diretora de conteúdo da WMcCann Ian Black é co-CEO e partner da agência New Vegas Lucia Fleury e Bia Ferreira: conteúdo para silver heads
18 15 de agosto de 2022 - jornal propmark