Revista Live Marketing 44 - 2023

hype hype hype e e a a
e a
integração integração de de
de
esg esg esg nos nos nos eventos:
eventos:
desenvolvimento
sustentável
sustentável
começa começa em em casa
em casa
Hype: https://www.hype.com.br/
Bons Bons hábitos hábitos Bons começam hábitos começam começam dentro dentro de dentro casa: casa: de
Dentro
casa: Dentro da Dentro da casa casa da Hype, Hype, casa exemplo Hype, exemplo se se põe põe na se na põe na
“não “não jogue
Bons
jogue papel
hábitos
papel no
começam
no chão”, chão”, “cuide
dentro
“cuide de
de mesa casa:
mesa –
Dentro
– de de garrafas
da casa de
Hype,
de metal
exemplo
metal e e canecas
se põe na Marcello Marcello Soares Soares e Alessandro e Alessandro Ortali,
Ortali,
“não jogue papel no chão”, “cuide de mesa – de garrafas de metal e canecas Marcello Soares CCO Alessandro e CEO HypeOrtali,
qualquer
“não
qualquer ambiente
jogue
ambiente como
papel
como se
no
se estivesse
chão”,
estivesse na
“cuide
na substituindo de mesa copos de
copos plásticos
garrafas à
de
à entrega
metal de
canecas
CCO e CEO Hype
qualquer ambiente como se estivesse na substituindo copos plásticos à entrega de de
CCO CEO Hype
sua sua casa”,
qualquer
casa”, “economize
ambiente energia,
como
energia, “separe
se estivesse
“separe projetos na substituindo que que contemplam
copos plásticos plástico zero
entrega de
sua casa”, “economize energia, “separe projetos que contemplam plástico zero zero
sua casa”, “economize energia, “separe projetos que contemplam plástico zero
o lixo o lixo orgânico o orgânico lixo orgânico do do reciclável” do reciclável” são são frases frases são frases e e total total compensação e total compensação de de CO2. CO2. de Atender
CO2. Atender
lixo orgânico do reciclável” são frases
total compensação de CO2. Atender
que que fazem fazem que parte fazem parte da parte da nossa nossa da formação. nossa formação. clientes que clientes que já já se que se posicionam já se posicionam firmemente
firmemente O Renault E-Tech 100% electric days,
que fazem parte da nossa formação. clientes que já se posicionam firmemente
O Renault E-Tech 100% electric days,
Bons Bons hábitos hábitos que que devem ser ser diante de de tais tais compromissos é é um um fator
Renault E-Tech 100% electric days,
Bons hábitos que devem ser diante de tais compromissos é um fator evento criado, planejado e operado
Bons hábitos que devem
adquiridos, transmitidos, transformados
facilitador,
ser diante de tais compromissos um fator
evento criado, planejado e operado
evento criado, planejado operado
adquiridos, transmitidos, transformados
facilitador, pois pois é é possível pois é possível saltar etapas saltar etapas e e pela e Hype, representa uma evolução
adquiridos, transmitidos, transformados facilitador, pois possível saltar etapas pela Hype, representa uma evolução
pela Hype, representa uma evolução
em em cultura cultura em indispensável.
cultura indispensável. colocar em colocar em prática em ações prática que ações respondem
que respondem ao ao compensar, além de todo o CO2
em cultura indispensável.
colocar em prática ações que respondem
ao compensar, além de todo o CO2
ao compensar, além de todo CO2
a a compromissos. a compromissos. Porém, Porém, o o cenário o cenário não
gerado não
durante sua execução, também a
compromissos. Porém, cenário não
gerado durante sua execução, também a
gerado durante sua execução, também Essa Essa é uma é Essa uma constatação é uma constatação que que pode pode que até até pode é é unânime, até
é unânime, o o que que a o a Hype que a entende Hype entende como
como geração de cada convidado em todo seu
Essa uma constatação que pode até
unânime, que Hype entende como
geração de cada convidado em todo seu
geração de cada convidado em todo seu
parecer simplista parecer simplista diante de diante de compromissos
de compromissos
percurso percurso de ida e de volta ida e à volta Oca, à no Oca, Parque
no Parque
parecer simplista diante de compromissos
percurso de ida volta Oca, no Parque
mundiais mundiais com com o planeta, o com o mas planeta, mas é a é base mas a base é de a de base de
do do Ibirapuera, do Ibirapuera, local de local sua de realização,
sua realização,
mundiais com planeta, mas base de
do Ibirapuera, local de sua realização,
bons bons relacionamentos, bons relacionamentos, a a chave chave a da chave da boa boa da boa
independentemente seu de estado seu estado de
de
bons relacionamentos, chave da boa
independentemente de seu estado de
convivência, convivência, ou ou nada nada ou menos nada do menos do que que do a a que a
partida. partida. O seminário O seminário de eletrificação de eletrificação e
e
convivência, ou nada menos do que responsabilidade que que torna torna a vida a vida possível.
“Engajar fornecedores
partida. seminário de eletrificação “Engajar fornecedores
responsabilidade que torna a vida possível.
soluções soluções de mobilidade de mobilidade trouxe trouxe os temas
os temas
responsabilidade que torna vida possível.
e e parceiros comerciais
soluções de mobilidade trouxe os temas
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sustentabilidade, sustentabilidade, eficiência, eficiência, inovação,
inovação,
sustentabilidade, eficiência, inovação,
E é E assim é assim E que é assim que a Hype a que Hype enxerga a Hype enxerga o futuro o futuro o – futuro – – para que adotem
tecnologia e revolução para serem
assim que Hype enxerga futuro para que adotem
tecnologia e revolução para serem
tecnologia revolução para serem
uma uma soma soma uma de soma de bons bons de hábitos hábitos bons e hábitos exemplos, e e exemplos, práticas mais
debatidos por renomados especialistas
uma soma de bons hábitos exemplos,
práticas mais
debatidos por renomados especialistas
debatidos por renomados especialistas
uma uma sequência sequência uma sequência de de pequenas pequenas de pequenas ações ações que, ações que, que, sustentáveis faz faz parte
internacionais e do do Brasil, e jogou luz
uma sequência de pequenas ações que,
internacionais do Brasil, jogou luz
unidas, unidas, são são transformadoras – – uma uma
sustentáveis faz parte internacionais e do Brasil, e jogou luz
unidas, são transformadoras – uma do sobre a discussão do do presente e futuro da
unidas, são transformadoras uma do nosso escopo
sobre discussão do presente futuro da
conscientização conscientização que que precisa precisa que reverberar
precisa reverberar reverberar
do nosso escopo
sobre a discussão do presente e futuro da
conscientização que precisa reverberar
mobilidade mobilidade sustentável sustentável para imprensa, para imprensa,
multiplicando multiplicando compromissos.
compromissos.
estratégico.”
mobilidade sustentável para imprensa,
multiplicando compromissos.
estratégico.”
concessionários concessionários e público e público em em geral.
em geral.
multiplicando compromissos.
concessionários público em geral.
alessandro alessandro ortali ortali
ortali
Ao Ao construir construir Ao construir uma uma ponte ponte uma entre ponte entre simples entre simples simples
Mais Mais uma Mais uma vez, uma vez, fica fica vez, clara clara fica clara a relação
a relação
Ao construir uma ponte entre simples
Mais uma vez, fica clara relação
hábitos
hábitos
e hábitos engajamentos
e engajamentos e engajamentos globais
globais
em globais em
favor
favor em favor
intrínseca
intrínseca intrínseca entre
entre
simples
simples entre simples atitudes
atitudes atitudes e o que
que e o que
hábitos engajamentos globais em favor
intrínseca entre simples atitudes que
do desenvolvimento
do desenvolvimento do desenvolvimento sustentável,
sustentável, sustentável, a agência
a agência a agência
há
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de
de há mais
mais de avançado
avançado mais avançado em
em
tecnologia:
tecnologia: em tecnologia:
do desenvolvimento sustentável, agência
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faz
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uma
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reflexão uma reflexão que
que
coloca
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debate
debate em debate
um
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evento
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que
envolveu
envolveu que envolveu mais
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de
de mais 250
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faz uma reflexão que coloca em debate
um evento que envolveu mais de 250
os três pilares que fornecem estrutura um grande desafio – “Não temos tempo profissionais e aproximadamente 1.400
os três pilares os três que pilares fornecem que fornecem estrutura estrutura um grande um desafio grande desafio – “Não – temos “Não tempo temos tempo profissionais profissionais e aproximadamente e aproximadamente 1.400 1.400
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para que se avalie o desempenho hábil, frente a atitudes mundiais que convidados presenciais praticamente
para que
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se avalie
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o
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desempenho
o desempenho hábil,
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a atitudes
mundiais
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presenciais
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praticamente
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empresas áreas relacionadas à assistimos diariamente, para ficarmos não gerou lixo.
empresas
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em
relacionadas
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diariamente,
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para ficarmos
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não gerou
não
lixo.
gerou lixo.
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sustentabilidade e responsabilidade de braços cruzados. Se o cliente não traz
sustentabilidade
sustentabilidade
e responsabilidade
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de braços
de
cruzados.
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Se o cliente
Se o
não
cliente
traz
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sustentabilidade responsabilidade de braços cruzados. Se cliente não traz
corporativa: Environmental (Ambiental), para o evento a necessidade de que ele Nos próximos dois anos, Hype pretende
corporativa:
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Environmental
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para o
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pretende
Hype pretende
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Social Social e Governance e Governance (Governança), (Governança), ou seja ou sustentável, seja sustentável, é nosso é nosso papel papel propor, propor, aplicar aplicar uma diretriz uma diretriz de sustentabilidade
de sustentabilidade
Social e Social Governance Governance (Governança), (Governança), ou seja ou sustentável, seja sustentável, é nosso papel nosso propor, papel propor, aplicar aplicar uma diretriz uma diretriz de de sustentabilidade
ESG, avaliando ESG, avaliando onde onde começam começam e por e apresentar por apresentar soluções soluções e mostrar e mostrar que ESG que ESG para os para eventos. eventos. Em todos Em todos os projetos, os projetos,
ESG, avaliando ESG, avaliando onde começam onde começam e por
apresentar por apresentar soluções soluções e mostrar mostrar que ESG que para ESG os para eventos. eventos. Em todos Em os todos projetos, os projetos,
quais quais caminhos caminhos essa responsabilidade
essa responsabilidade não é não uma é opção, uma opção, é fundamental”, é fundamental”, diz ainda diz ainda que não que solicitado não solicitado pelo cliente, pelo cliente,
quais caminhos quais caminhos essa responsabilidade
essa responsabilidade não é uma não opção, uma é opção, fundamental”, fundamental”, diz ainda diz ainda que não que solicitado não solicitado pelo cliente, pelo cliente,
deve se deve guiar. se guiar.
Marcello Marcello Soares, Soares, CCO da CCO agência. da agência. serão serão apresentadas apresentadas propostas propostas para para
deve se guiar. deve se guiar.
Marcello Marcello Soares, CCO Soares, da CCO agência. da agência. serão serão apresentadas apresentadas propostas propostas para para
“o futuro é uma soma de bons hábitos
neutralização de carbono, plástico zero
neutralização e doação neutralização de de resíduos carbono, de carbono, para plástico confecção plástico zero zero
neutralização de carbono, plástico zero “o futuro é uma soma de bons hábitos
e de doação materiais de que resíduos possam para ser confecção doados a
“o futuro é uma soma de bons hábitos
e doação de resíduos para confecção
doação de resíduos para confecção
de instituições materiais de materiais para que possam que possam ser revertam doados ser doados em a a
de materiais que possam ser doados instituições para que os revertam em e
e exemplos,
uma
uma sequência
de
de
pequenas
pequenas
recursos instituições financeiros. para “A responsabilidade
que os revertam em
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a “A neutralização
responsabilidade
recursos financeiros. “A responsabilidade
dos empresários com a neutralização
ações
ações
que,
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unidas,
unidas,
são
são transformadoras.”
de carbono dos empresários e outros com temas a de neutralização
dos empresários com neutralização ESG
de não carbono se limita e apenas outros temas a questões de ESG
ações que, unidas, são transformadoras.”
de carbono e outros temas de ESG
de carbono outros temas de ESG
não conformidade se não limita se legal. limita apenas Com apenas a o questões aumento a questões de da de
não se limita apenas questões de
conformidade conscientização conformidade legal. sobre Com legal. o as Com aumento mudanças o aumento cada conformidade legal. Com aumento vez mais diversos. Ao absorver em cocriação com grandes agências.
conscientização climáticas conscientização e a necessidade sobre sobre as mudanças de as reduzir mudanças cada vez mais diversos. Ao absorver em cocriação com grandes agências.
conscientização sobre as mudanças profissionais cada vez recrutados mais diversos. pela Portland, Ao absorver a A Hype em cocriação foi uma com das grandes primeiras agências.
cada vez mais diversos. Ao absorver em cocriação com grandes agências. que
climáticas
a pegada climáticas de
e a
carbono,
necessidade e a necessidade devemos reduzir
adotar de reduzir profissionais recrutados pela Portland, a A Hype foi uma das primeiras que
climáticas necessidade de reduzir Hype profissionais se deparou recrutados com uma experiência
pela Portland, acreditou a A Hype nesse foi uma formato das primeiras e, desde que
profissionais recrutados pela Portland, Hype foi uma das primeiras que
a
uma
pegada
abordagem a pegada de carbono, de proativa carbono, devemos
para devemos assumir
adotar adotar Hype se deparou com uma experiência acreditou nesse formato e, desde
pegada de carbono, devemos adotar a surpreendente Hype se deparou – “O mais com relevante uma experiência
é o que então, acreditou tem sido nesse uma formato grande e, aliada desde
Hype se deparou com uma experiência acreditou nesse formato e, desde
uma
responsabilidade
abordagem uma abordagem proativa
pelas proativa emissões.
para assumir para Engajar assumir a surpreendente
aprendemos
a
– “O mais relevante é o que então, tem sido uma grande aliada
uma abordagem proativa para assumir surpreendente com essas – “O incríveis mais relevante pessoas. é o que na potencialização então, tem sido da uma diversidade grande aliada
surpreendente “O mais relevante que então, tem sido uma grande aliada na
responsabilidade pelas emissões. Engajar
fornecedores responsabilidade e parceiros pelas comerciais emissões. para Engajar aprendemos com essas incríveis pessoas. na potencialização da diversidade na
responsabilidade pelas emissões. Engajar Diversidade aprendemos é fundamental com essas em incríveis tudo, mas, pessoas. construção na potencialização de projetos da no universo diversidade do na
aprendemos com essas incríveis pessoas. na potencialização da diversidade na
fornecedores e parceiros comerciais para
que adotem
fornecedores
práticas
e parceiros
mais sustentáveis
comerciais para Diversidade é fundamental em tudo, mas, construção de projetos no universo do
fornecedores parceiros comerciais para sem ela,
Diversidade
um evento
é fundamental
não acontece
em
com
tudo,
a
mas,
Live
construção
MKT”.
de projetos no universo do
Diversidade fundamental em tudo, mas, construção de projetos no universo do
que adotem práticas mais sustentáveis sem ela, um evento não acontece com a Live MKT”.
faz parte
que adotem
nosso
práticas
escopo
mais
estratégico
sustentáveis
que adotem práticas mais sustentáveis mesma
sem
força
ela, um
porque
evento
não
não
fala
acontece
a todos”,
com a Live MKT”.
sem ela, um evento não acontece com Live MKT”.
faz parte do nosso escopo estratégico mesma força porque não fala a todos”,
para
faz
um
parte
futuro
do
breve”,
nosso
diz
escopo
Alessandro
estratégico
faz parte do nosso escopo estratégico revela
mesma
Soares.
força porque não fala a todos”,
mesma força porque não fala todos”, Embora o caminho para a adoção efetiva
para um para futuro um futuro breve”, breve”, diz Alessandro diz Alessandro revela Soares.
Embora o caminho para a adoção efetiva
Ortali, para CEO da um Hype. futuro breve”, diz Alessandro
revela Soares.
Embora o caminho para a adoção efetiva
revela Soares.
dos Embora princípios caminho ESG possa para adoção apresentar efetiva
Ortali, Ortali, CEO da CEO Hype. da Hype.
dos princípios ESG possa apresentar
Ortali, CEO da Hype.
dos princípios ESG possa apresentar
Bruno Höera, Founder and Creative desafios, dos a princípios Hype vislumbra ESG possa oportunidades apresentar
Bruno Bruno Höera, Höera, Founder Founder and Creative and Creative desafios, desafios, a Hype a vislumbra Hype vislumbra oportunidades oportunidades
E a configuração do “G” do tripé já Director Bruno da Höera, Portland, Founder conta um and pouco Creative significativas desafios, para Hype que vislumbra as organizações oportunidades se
configuração E a configuração do “G” do do “G” tripé do já tripé Director já da Portland, conta um pouco significativas para que as organizações se
está em configuração andamento. do Recentemente,
“G” do tripé do já
Director da Portland, conta um pouco significativas para que as organizações se
desenvolvimento Director da Portland, do conta projeto: um “Há pouco tornem significativas mais sustentáveis para que e as responsáveis,
organizações se
está está em andamento. em andamento. Recentemente, Recentemente, do desenvolvimento do projeto: “Há tornem mais sustentáveis e responsáveis,
com está novas em contratações, andamento. a Recentemente,
do desenvolvimento do projeto: “Há tornem mais sustentáveis e responsáveis,
agência seis anos, do desenvolvimento a Portland tem validado do projeto: que “Há e considera tornem mais a sustentáveis implementação responsáveis, bemsucedida
considera um compromisso implementação de longo prazo, bem-
com com novas novas contratações, contratações, agência a agência seis anos, a Portland tem validado que e considera a implementação bemsucedida
um compromisso de longo prazo,
redistribuiu com novas responsabilidades contratações, trazendo
agência
seis anos, a Portland tem validado que e considera a implementação bemsucedida
um compromisso de longo prazo,
redistribuiu responsabilidades trazendo
a diversidade seis anos, brasileira Portland tem é uma validado das que
redistribuiu responsabilidades trazendo a diversidade brasileira é uma das
novas redistribuiu diretorias, com responsabilidades maiores alçadas, trazendo
a diversidade brasileira é uma das
novas diretorias, com maiores alçadas,
ferramentas diversidade de inovação brasileira para o mercado
uma das com sucedida valiosos um benefícios compromisso tanto de para longo prazo, as
novas diretorias, com maiores alçadas, ferramentas de inovação para o mercado com valiosos benefícios tanto para as
acreditando
acreditando novas diretorias,
que
que
essa
essa
atitude
atitude com maiores
trará
trará
mais
mais alçadas,
ferramentas de inovação para o mercado com valiosos benefícios tanto para as
criativo.
criativo. ferramentas
As
As
pessoas
pessoas de inovação
se
se
inscrevem
inscrevem para mercado
por
por
empresas
empresas com valiosos
como
como
para
para benefícios
a sociedade
a sociedade tanto
como
como para as
acreditando que essa atitude trará mais
solidez
solidez acreditando e
transparência
transparência que essa à
sua
sua atitude
estrutura.
estrutura. trará mais
criativo. As pessoas se inscrevem por empresas como para a sociedade como
meio
meio criativo.
de
de
ideias
ideias As
com
com pessoas
propósito,
propósito, se inscrevem
e
e
os
os
que
que por
um
um empresas
todo.
todo.
“Existe
“Existe como
um
um para
compromisso
compromisso sociedade com como
solidez e transparência à sua estrutura.
Essa
Essa é solidez a
base
base transparência
que
que
suportará,
suportará, cada
cada sua estrutura.
meio ideias com propósito, e os que um todo. “Existe um compromisso com
vez
vez
mais
mais meio
se
se destacam
destacam ideias com
são
são propósito,
conectados
conectados
os que
a
a
sustentabilidade
sustentabilidade um todo. “Existe
que
que um
já
já compromisso
está
está
presente,
presente, com
Essa é a base que suportará, cada vez
mais,
mais, Essa
ações
ações sociais
sociais base e que
ambientais
ambientais suportará,
mais
mais cada vez
mais se destacam são conectados a sustentabilidade que já está presente,
aos aos nossos nossos mais se
projetos projetos destacam
independentes independentes são conectados
ou ou não não se se sustentabilidade
dissocia dissocia do do nosso nosso que
dia dia já
a a dia está
nem nem presente,
mais, ações sociais e ambientais mais
do do
efetivas mais,
na na composição ações sociais
dos dos projetos, projetos, ambientais
além além mais
aos nossos projetos independentes ou não se dissocia do nosso dia a dia nem do
aos nossos projetos independentes ou
nosso nosso não
trabalho. trabalho. se dissocia
A importância A importância do nosso dia
de de abraçar abraçar dia nem do
efetivas na composição dos projetos, além
de trazer efetivas mais na eficiência composição
aos aos dos
processos processos projetos, além
nosso trabalho. A importância de abraçar
práticas práticas nosso
e e trabalho.
princípios princípios importância
ESG ESG na na realização realização de abraçar
de trazer mais eficiência aos processos
internos. de Para trazer a Hype, mais governança eficiência aos é um um processos
práticas e princípios ESG na realização
fio fio
de de eventos, eventos, práticas
inclui inclui princípios
a adoção a adoção ESG
de de na
medidas medidas realização
internos. Para a Hype, governança é um fio
condutor internos. que facilita Para a Hype, potencialização governança
dos dos
um fio
de eventos, inclui a adoção de medidas
para para de
minimizar minimizar eventos, inclui
o o impacto impacto adoção
ambiental, ambiental, de medidas
condutor que facilita a potencialização dos
resultados condutor e o planejamento que facilita potencialização estratégico. dos
para minimizar o impacto ambiental,
promover promover para minimizar
a a inclusão inclusão social social impacto
e e garantir garantir ambiental,
resultados e o planejamento estratégico.
resultados planejamento estratégico.
promover a inclusão social e garantir
uma uma
promover governança inclusão
ética ética e e
social transparente.
garantir
uma governança ética e transparente.
Para que a engrenagem do do pilar
Não Não
uma
estou estou
governança
trazendo trazendo nenhuma nenhuma
ética transparente.
Para que a engrenagem do pilar
novidade novidade
Social
Para funcione,
que agência
engrenagem considera
do pilar
Não estou trazendo nenhuma novidade
aqui, aqui,
Não
mesmo mesmo
estou
assim, assim,
trazendo precisamos
nenhuma novidade
Social funcione, a agência considera
bater bater
Social funcione, agência considera
aqui, mesmo assim, precisamos bater
fundamental manter um ecossistema de de
aqui, mesmo assim, precisamos bater
fundamental manter um ecossistema de
nessa nessa tecla tecla insistentemente. Estamos Estamos
fundamental manter um ecossistema de
nessa tecla insistentemente. Estamos
parceiros e fornecedores que se equilibre
nessa tecla insistentemente. Estamos
parceiros e fornecedores que se equilibre
caminhando para para um um momento em em que que
parceiros fornecedores que se equilibre
caminhando para um momento em que
caminhando para um momento em que
em ideias em ideias e conceitos, e conceitos, e a Hype e a Hype traz a traz a
ou ou as as parcerias são são colaborativas nesse nesse
em ideias conceitos, Hype traz ou as parcerias são colaborativas nesse
ou as parcerias são colaborativas nesse
parceria parceria com a com Portland a Portland como como exemplo, exemplo,
sentido, ou ou são são inviáveis”, conclui Ortali. Ortali.
parceria com Portland como exemplo,
sentido, ou são inviáveis”, conclui Ortali.
sentido, ou são inviáveis”, conclui Ortali.
uma agência uma agência que desenvolve que desenvolve projetos projetos
uma agência que desenvolve projetos
e pessoas e pessoas por meio por meio do mapeamento, do mapeamento, o o
pessoas por meio do mapeamento, que viabiliza que viabiliza a capacitação a capacitação e a conexão e a conexão
que viabiliza capacitação conexão
Bruno Bruno Höera, Höera, Founder Founder and and and
Renault Renault E-Tech E-Tech 100% 100% 100% electric electric days, days, days,
de pessoas de pessoas de diferentes de diferentes vivências vivências e e
Bruno Höera, Founder and Renault E-Tech 100% electric days,
de pessoas de diferentes vivências Creative Creative Director Director Portland Portland Oca Oca - Oca - Parque - Parque do do do Ibirapuera
experiências experiências para a para construção a construção de times de times
Creative Director Portland
Oca Parque do Ibirapuera
experiências para construção de times
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