Revista Live Marketing 44 - 2023

ealizar seu espaço a cada dia, sem pressa, apenas com precisão
modelos. “Podemos beneficiar a
conquistaram e abriram espaço. É uma cadeia onde uma ajuda
MERCADO
dos passos.”
BUSCA POR ESPAÇO
A cofundadora e sócia da agência Atenas, Denise Garrido diz
que existe no mercado um movimento muito forte onde mulheres dão
sociedade estando sempre atentos
para não reverberar, potencializar e
perpetuar padrões irreais, perversos e
preconceituosos.”
a outra. O lugar feminino tem vantagens muito grandes, é mais
cuidadoso, mais humano e plural, de ver o 360º. Por isso gosto
de trabalhar com mulheres e ter elas do meu lado, e ter todo o
empoderamento desta pluralidade. Isto deveria ser uma obrigação de
oportunidades para outras mulheres. “Homens sempre tiveram a sua
Martina, diz que basta olhar
quem trabalha com comunicação.”
panelinha, sempre fizerem uma certa blindagem e nós durante muito
para todos os skills e irreverência
Andrea, por sua vez, entende que uma das matérias mais
tempo não tínhamos acesso a cargos de liderança por conta disso. A
que o perfil feminino traz para o
importantes da atualidade é a comunicação, em múltiplos sentidos,
gente teve que aprender a ser melhor, a ser cada vez mais forte do
desenvolvimento geral, de cultura,
tanto como facilitadora na transmissão de opiniões ou ideias,
que a gente já era. Hoje furamos esta barreira, mas ainda temos um
de caráter, de tudo. “Ter mulheres na
quanto na evolução da capacidade de síntese ajustada na imagem
grande caminho para recuperar este atraso. Não consigo entender
organização é estratégico, inteligente
transparente e clara do que se quer comunicar. “Comunicação é um
por que homens ganham mais do que mulheres, precisamos abrir
e, sem dúvidas, é essencial para trazer
assunto que envolve várias matérias, estamos o tempo todo nos
olhares, abrir estrutura para que as mulheres possam ter cargos de
equilíbrio e desempenho.”
comunicando, em todas as áreas, profissional e pessoal. As mulheres
alta gestão. Queremos que a igualdade seja cada vez mais frequente,
Fabiana, por sua vez, afirma
têm características mais intuitivas, mais resilientes em situações
sem ser somente um discurso de ESG. Precisamos de ações
que tudo é uma construção, não
mais adversas e mais empáticas. É um perfil diferente do homem,
Diretora de planejamento da Y´ALL, Gabi Liso
práticas. Aqui na Atenas, focamos na pluralidade de olhares quando
começamos lá atrás, e isso deu para a gente a condição de pensar
existem atalhos, ainda mais falando de
mudança de cultura, mas as mulheres
por essa razão o ambiente e a sociedade como um todo acaba se
beneficiando com esse equilíbrio. Um ponto que vai além, na minha
em uma agência um pouco diferente. Uma agência onde mulheres
Sócia-fundadora da Fino Trato Eventos, Débora Tenca
foram conquistando seu espaço ao
opinião todos devemos trabalhar nossa capacidade de dialogar e
espelhar, as vencedoras que conseguiram “chegar lá”; salários mais
vida. Temos o treino da resistência e preservação de nossa identidade.
estivessem na linha de comando. Hoje somos duas sócias e temos na
longo das décadas e fazendo-se
refletirmos juntos, independente das posições. É a Educação que
baixos, e isso desmotiva a mulher em ir à luta por postos mais altos,
Isso ajuda a ter autonomia e independência.”
diretoria mais de 70% dos cargos ocupados por mulheres diretoras.
perder sua essência ou qualquer coisa assim para ser escutada.
presentes, mostrando seus resultados. “Acredito que as empresas
traz evolução como ser humano.”
pois já começam em desvantagem; tempo de evolução - por conta da
Por outro lado, Andrea diz que no caso de estar em cargos
Estamos muito orgulhosas deste movimento do mercado.”
Acredite em você! O respeito vem dos seus valores, da sua ética
com mindset inovador e de crescimento já entenderam que as
E Brenda conclui e diz que sem dúvidas, as mulheres são
desigualdade de gênero, as mulheres precisam despender mais tempo
de empresas diversas, a atitude positiva e a sustentação vertical
Como complemento, a CEO da Eagle Agência, Brenda Maia,
profissional, da sua capacidade de querer sempre se aprimorar.
mulheres dominam uma série de competências que podem ser muito
sensíveis, instintivas, intuitivas, têm mais jogo de cintura para lidar
e, muitas vezes, por esse motivo, acabam perdendo a persistência
da própria presença é uma maneira de diminuir a resistência.
entende que o apoio mútuo é fundamental e, nesse contexto,
Na minha opinião, uma boa liderança é aquela que inspira, que é
úteis para tornar as corporações mais produtivas e qualificar seus
com as situações. “Nós Procuramos mais o diálogo e ter uma troca mais
necessária para conquistarem seus espaços nas organizações e a
falta de engajamento, preconceitos e comportamentos culturais que
“Além do mais, ninguém quer perder uma boa inteligência que
colabora na expansão das perspectivas de crescimento. Cultura
compartilhar experiências é essencial. “Uma dica muito importante
para as mulheres é que nunca devem abaixar suas cabeças quando
verdadeira, que constrói relações nas quais realmente haja troca.”
ATITUDE INTELIGENTE
resultados. Assim, a comunicação é extremamente estratégica
para o empoderamento feminino e para tudo em geral. Não se
profunda com as pessoas. Segundo dados divulgados pelo GPTW – Great
Place to Work, atuar para que mais mulheres estejam em cargos de
precisam ser evitados e banidos do cotidiano.”
Geral é o que mais quebra barreiras na diplomacia frente a
estiverem dentro de um ambiente predominantemente masculino.
O consenso assegura que dar espaço para as mulheres
empodera ninguém sem garantir acesso à comunicação, que é
liderança ajuda a companhia a aumentar seu nível de responsabilidade
A CEO da Fibra.ag, Andrea Pitta ressalta que a quebra de
qualquer tipo de oposição. Trabalhe o seu conteúdo, acompanhe as
É necessário impor as opiniões, estudar e fazer com que os
é uma atitude inteligente e estratégica. Débora ressalta que a
visibilidade, poder. A comunicação é uma potência, uma ferramenta,
social corporativa. Isso acontece porque o negócio demonstra que
qualquer barreira parte da educação e eficiência criativa. “A partir
últimas descobertas da ciência, qualquer que seja a área. Adquira
argumentos tenham embasamento. Não podemos achar normal
comunicação corporativa (propaganda, eventos, promoções e todas
de disseminar conhecimento e, consequentemente, empoderamento
adota medidas que efetivamente contribuem para a sociedade.
daí, um ponto forte das mulheres é a nossa ampla capacidade de
novos conhecimentos e principalmente, sobre como equilibrar-se
sermos interrompidas enquanto ainda estamos expondo nossos
as suas ferramentas) não tem potência para criar sozinha novos
social e feminino.”
Ajudar na conquista de equidade de gênero nas posições mais altas
flexibilidade e, consequentemente, polivalente em diferentes áreas da
psicológica e emocionalmente. A partir daí, nada como construir e
pontos de vista e eu não acho que seja necessário falar mais alto,
movimentos culturais e/ou sociais, mas tem muito poder de reforçar
Já Denise destaca que o empoderamento feminino parte
estimula o desenvolvimento profissional feminino e auxilia a reduzir as
Cofundadora e sócia da agência Atenas, Denise Garrido
CEO da Batux, Chris Bradley
“Não podemos deixar de
acreditar e nem tão pouco
permitir que sejamos
menosprezadas. A gente
vem de um passado com
um machismo horrível,
que continua tendo
bastante obviamente, mas
que hoje fica muito claro
o quanto são dignos de
pena aqueles que não
respeitam uma mulher
ou a profissional que ela
precisa ser.”
(Martina Azevedo)
de um movimento que antecede a gente. “Se eu estou aqui hoje é
porque tiveram na história mulheres muito fortes que quebraram
barreiras, impuseram seus lugares, trouxeram outras mulheres,
desigualdades sociais. Considerando que, segundo o IBGE, quase metade
dos lares são sustentados por mulheres, essas medidas também podem
ajudar na estruturação e no padrão de vida das famílias.”
COO da GS, Martina Azevedo
26 REVISTA LIVE MARKETING - JUNHO 2023 REVISTA LIVE MARKETING - JUNHO 2023 27