Revista Live Marketing 44 - 2023

FORNECEDORES
The Public House:
https://www.thepublic.house/
CARO LEITOR
E
sta edição da Revista Live Marketing chega cheia de matérias que buscam mostrar o
momento atual do Live Marketing brasileiro. Na nossa capa falamos sobre os investimentos
que a Apple Produções está fazendo em uma série de eventos chamado Apple Talks que
visa aproximar o mercado da realidade de produção.
Além disso, trazemos toda uma discussão em torno do desenvolvimento do ESG, do
empoderamento feminino e de um tema que tem ganhado destaque que diz respeito à queda de
braço envolvendo os donos de agência e os profissionais que não se sentem valorizados.
Todos esses assuntos buscam um único objetivo, falar sobre a representatividade do Live
Marketing que é um aspecto importante a ser considerado, pois envolve a inclusão e a valorização
da diversidade em todas as suas formas. A representatividade diz respeito à presença e à
participação equitativa de diferentes grupos sociais, levando em consideração características
como gênero, raça, etnia, orientação sexual, idade, deficiência, entre outras.
Nesse contexto, as marcas estão reconhecendo a importância de promover a inclusão e a
diversidade em suas ações e eventos ao vivo. Isso se deve, em parte, ao fato de que a sociedade
EXPEDIENTE
A Revista Live Marketing é um veículo de comunicação de propriedade da Growth Comunicações.
Conselho Editorial: Kito Mansano, Mauro Camargo, Rodrigo Caetano e Sergio Sanches
Editor Executivo: Sergio Sanches (MTB 16.338)
Editora: Nathália da Silva Sanches
Redação: Ana Maria Santos e Robson Castro
Diagramação: Rodrigo Caetano e Antônio Rodrigues de Oliveria
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As matérias e artigos assinados não representam necessariamente a opinião da Revista.
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está demandando uma maior representatividade e se tornando mais consciente da importância
da igualdade de oportunidades.
A representatividade no Live Marketing pode ser alcançada de várias maneiras. Uma delas
é por meio da escolha de modelos, influenciadores e porta-vozes que representam diferentes
grupos sociais. Isso pode incluir a contratação de profissionais diversos para participarem de
eventos, a utilização de influenciadores que representem diferentes públicos-alvo e a promoção
de narrativas inclusivas em campanhas e ações de marketing.
Além disso, é importante considerar a diversidade cultural e regional do país. O Brasil
é um país vasto, com uma grande diversidade étnica, cultural e regional. Ao planejar ações de
Live Marketing, é essencial levar em conta essa diversidade e buscar representar e envolver
diferentes culturas e regiões.
A representatividade no Live Marketing não se resume apenas à imagem das pessoas, mas
também às mensagens transmitidas e às histórias contadas. É fundamental que as campanhas e
ações ao vivo sejam inclusivas e promovam valores de respeito, igualdade e diversidade.
BOA LEITURA
Sergio Sanches, Editor Executivo.
SOMOS A THE PUBLIC HOUSE,
MAS PODEM NOS CHAMAR DE PUB
A THE PUBLIC HOUSE, MAIOR ESTÚDIO DE CRIAÇÃO
de projetos de cenografia do país, tem conquistado ainda
mais espaço no mercado de Live Marketing. Carinhosamente
chamado de Pub, o escritório, por meio de sua equipe
altamente especializada, trabalha criando projetos para
espaços dos mais variados perfis em eventos presenciais
corporativos, estandes e festivais. Para eventos híbridos em
estúdio com cenários físicos e virtuais. E no mundo digital,
com tours interativos em ambientes imersivos para lojas,
eventos e metaverso.
Para as diretoras, Talita Baptista e Melissa Guerra, que
ao lado de Mariana Palmeira e Henrique Guerra, comandam a
empresa, esse é um dos melhores momentos da companhia,
que caracteriza-se por desenvolver narrativas espaciais para
“Reconhecemos que
diferentes pontos de vista
enriquecem a criatividade
e promovem a inovação.
Por mais variadas que
sejam as ações propostas,
nossa missão sempre foi
e sempre será emocionar
pessoas de todos os
perfis através dos
atributos de cada marca
traduzidos em espaços.”
grandes marcas do mercado. “Estamos sendo impulsionados
por uma transformação digital bem ampla, que atravessa todo
o processo criativo e tem como foco principal a qualidade
das memórias que cada vivência vai deixar no público. Desse
modo, pretendemos que a jornada integrada das equipes, do
início ao final de cada projeto seja a mais fluida possível e,
acima de tudo, mantendo o impacto das propostas pelo qual
sempre fomos conhecidos”, destaca Talita.
Em razão do trabalho que vem sendo realizado, a Pub
está otimista em relação ao segundo semestre do ano. “Temos
grandes expectativas de crescimento. Também estamos
buscando consolidar nossa posição como referência no
mercado de criação para feiras e festivais. Um segmento sob
crescente demanda por inovação. As marcas estão buscando
soluções cada vez mais criativas para se destacarem nesse
ambiente tão competitivo. Percebemos que a busca das
marcas tem sido por espaços mais abertos, sustentáveis e
interativos, que proporcionem uma experiência que vá além do
produto/serviço oferecidos”, avalia Melissa.
DIVERSIDADE E INCLUSÃO
Por sua vez, Talita destaca ainda que o sucesso da
empresa também está atrelado à valorização da diversidade
e a inclusão na equipe de trabalho. “Reconhecemos que
diferentes pontos de vista enriquecem a criatividade e
promovem a inovação. Por mais variadas que sejam as ações
propostas, nossa missão sempre foi e sempre será emocionar
pessoas de todos os perfis através dos atributos de cada
marca traduzidos em espaços. Diante disso, a presença do
Diretoras da The Public House, Melissa Guerra e Talita Baptista
comando feminino em nossa empresa traz uma abordagem
única e sensibilidade para entender as necessidades e desejos
dos mais variados clientes. As mulheres têm uma capacidade
inata de se conectar emocionalmente, o que nos permite criar
soluções que vão além das expectativas.”
Melissa ainda completa dizendo que, são inquietos e
observam os avanços tecnológicos e tendências do mercado.
“Sempre nos destacamos na cenografia física, mas durante
a pandemia, nos vimos diante de um novo desafio e uma
oportunidade de explorar o potencial da cenografia virtual
e do metaverso. A partir dessa experiência, investimos
consideravelmente em tecnologia e expandimos nosso
conhecimento para oferecer novas soluções e produtos para os
nossos clientes. Reconhecemos que a Inteligência Artificial, o
Metaverso e outras tecnologias estão moldando a forma como as
marcas se envolvem com seu público-alvo. Combinamos nossa
expertise em ambientes de marca com elementos tecnológicos,
oferecendo resultados híbridos e imersivos, que transcendem as
limitações físicas e exploram novas possibilidades.”
Essa visão, segundo Talita, faz com que a Pub esteja
ciente de que enfrentar e se adaptar a essas mudanças requer
agilidade, flexibilidade e uma mentalidade aberta para abraçar
o futuro. “Estamos comprometidos em capacitar nossa equipe,
investir em soluções tecnológicas e estabelecer parcerias
estratégicas para garantir que possamos enfrentar esses e
todos os próximos desafios de forma proativa. Precisamos
sempre atingir resultados significativos para nossos clientes,
ou seja, criar boas memórias”, finaliza.
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