Revista Live Marketing 44 - 2023

MERCADO
O CHAMADO SEXO FRÁGIL COLOCA
AS MANGUINHAS DE FORA E
LUTA POR MAIS ESPAÇO NO
MERCADO DA COMUNICAÇÃO
“Um ponto forte das
mulheres é a nossa ampla
capacidade de flexibilidade
e, consequentemente,
polivalente em diferentes
áreas da vida. Temos o
treino da resistência e
preservação de nossa
identidade. Isso ajuda a ter
autonomia e independência.”
(Andrea Pitta)
dali tirei lições valiosas que uso até hoje. Uma delas é nunca baixar a
cabeça ou ter medo de me expressar seja para quem for.”
Já a cofundadora da Netza&CO e CEO da Netza Martech
Agency, Fabiana Schaeffer, acredita que existem alguns pontos a
serem considerados nessa conquista das mulheres por seu espaço
na comunicação. “ Temos que destacar as questões relacionadas
à cultura organizacional machista, a maternidade e a dupla jornada
CEO da Eagle Agência, Brenda Maia
CEO da Fibra.ag, Andrea Pitta
de trabalho; a falta de autoconfiança, que pode gerar insegurança;
escassez de cases, ou seja, não ter muitas mulheres em quem se
O EMPODERAMENTO FEMININO NAS EMPRESAS
é um tema cada vez mais relevante e necessário, visto que as
mulheres ainda enfrentam desafios e obstáculos para se destacarem
e ocuparem cargos de liderança em muitos setores da economia.
Para promover esse empoderamento, é preciso adotar
medidas que incentivem a igualdade de oportunidades e tratamento
entre homens e mulheres, além de combater o sexismo e o
preconceito de gênero. Essas medidas incluem, por exemplo, a
implementação de políticas de diversidade e inclusão, a promoção
da equidade salarial e a criação de programas de capacitação e
desenvolvimento para mulheres.
Além disso, é importante que as empresas tenham
lideranças femininas, que possam servir como modelos e referências
para outras mulheres e ajudar a quebrar estereótipos e barreiras de
gênero. Para tanto, é fundamental que as empresas incentivem e
apoiem o desenvolvimento de carreira das mulheres, proporcionando
oportunidades de mentorias, coaching e networking.
A sócia-fundadora da Fino Trato Eventos, Débora Tenca,
entende que incentivar mulheres a abrir espaços em uma sociedade
de cultura machista é justo, afinal todos os seres humanos devem
ser tratados de forma igualitária e viver em equanimidade. “Mas isso
nem sempre garante sucesso às organizações. Aquelas companhias
que agem por pressões externas mas mantém culturas internas
O empoderamento feminino não só é uma questão de
justiça e igualdade, mas também é fundamental para o sucesso e a
competitividade das organizações. Estudos mostram que empresas
com maior diversidade de gênero em suas equipes de liderança
tendem a apresentar melhores resultados financeiros e a serem mais
inovadoras e criativas.
Portanto, investir no empoderamento feminino é uma
atitude inteligente e estratégica, que pode trazer benefícios para
a sociedade como um todo. A diretora de planejamento da Y´ALL,
Gabi Liso, assegura que quando há uma mulher do outro lado da
mesa, sendo cliente ou parceira de negócio, isso se torna um asset
importante de reconhecimento e reflexo de duas mulheres poderosas
se olhando. “Sendo um cenário competitivo entre organizações, ou
um desdobramento parceiro entre mulheres do mesmo time, olhar
a si mesma (sua própria força) em outra, diz mais do que se possa
imaginar. Ver mulheres em cargo altos, de importância e liderança, é
uma vitória para todas.”
Já a COO da GS, Martina Azevedo destaca que o
empoderamento feminino é fundamental, é um direito que vai além
de uma questão só de justiça e igualdade. “Não podemos deixar de
acreditar e nem tão pouco permitir que sejamos menosprezadas. A
gente vem de um passado com um machismo horrível, que continua
tendo bastante obviamente, mas que hoje fica muito claro o quanto
“Sendo um cenário
competitivo entre
organizações, ou um
desdobramento parceiro entre
mulheres do mesmo time,
olhar a si mesma (sua própria
força) em outra, diz mais do
que se possa imaginar. Ver
mulheres em cargo altos, de
importância e liderança, é
uma vitória para todas.”
(Gabi Liso)
sofram, em nenhum momento, o que eu também
já passei. E sobre a competividade, que jamais se
achem menos importantes ou inferiores a qualquer
outro colaborador com quem trabalham.”
QUEBRA DE BARREIRA
As mulheres que têm feito a diferença
na comunicação, afirmam que é preciso quebrar
barreiras o tempo todo, na medida em que talentos
não faltam, é tudo uma questão de oportunidade.
A CEO da Batux, Chris Bradley, comenta que o mais
importante é ter inteligência emocional, foco e
determinação, porque assim é possível conquistar
o espaço merecido. “Acho que nós, mulheres que
estamos em algum lugar de destaque no mercado
de trabalho, devemos dividir mais nossas trajetórias
para que outras mulheres se inspirem e tenham mais
coragem para irem em frente e alcançarem seus
verdadeiros lugares de destaque. Minhas inspiração
e garra vieram ainda em uma das primeiras agências
que entrei como sócia, aos 28 anos, em Recife.
O GrupoNove, uma agência que nasceu em 1974
com um grupo de universitários composto de oito
mulheres e apenas um homem. Quando eu entrei
“Temos que destacar as
questões relacionadas
à cultura organizacional
machista, a maternidade
e a dupla jornada de
trabalho; a falta de
autoconfiança, que
pode gerar insegurança;
escassez de cases, ou
seja, não ter muitas
mulheres em quem se
espelhar, as vencedoras
que conseguiram “chegar
lá.” (Fabiana Schaeffer)
misóginas, racistas, homofóbicas ou ateístas, serão sempre ambientes
são dignos de pena aqueles que não respeitam uma mulher ou a
já não tinha tantas sócias, mas eram mulheres
tóxicos facilmente detectáveis por todos os seus stakeholders. Não se
profissional que ela precisa ser. Tenho firmeza e convicção total
liderando uma das maiores agências do Nordeste de comunicação.
consegue esconder o Pink Washing, o Blue Washing ou o ESG Washing
na minha posição, sei o quanto eu trabalhei para chegar até aqui,
Entrei como vice-presidente para inovar o time e só respirava
por muito tempo e isso é péssimo para a reputação.”
e espero poder passar isso para muito mais mulheres para que não
coragem com elas no comando. Aprendi muito com Cecilia Freitas e
Foto 3 - Cofundadora da Netza&CO e CEO da Netza Martech Agency, Fabiana Schaeffer
24 REVISTA LIVE MARKETING - JUNHO 2023 REVISTA LIVE MARKETING - JUNHO 2023 25