Revista Live Marketing 44 - 2023
Esta edição da Revista Live Marketing chega cheia de matérias que buscam mostrar o momento atual do Live Marketing brasileiro. Na nossa capa falamos sobre os investimentos que a Apple Produções está fazendo em uma série de eventos chamado Apple Talks que visa aproximar o mercado da realidade de produção. Além disso, trazemos toda uma discussão em torno do desenvolvimento do ESG, do empoderamento feminino e de um tema que tem ganhado destaque que diz respeito à queda de braço envolvendo os donos de agência e os profissionais que não se sentem valorizados. Todos esses assuntos buscam um único objetivo, falar sobre a representatividade do Live Marketing que é um aspecto importante a ser considerado, pois envolve a inclusão e a valorização da diversidade em todas as suas formas. A representatividade diz respeito à presença e à participação equitativa de diferentes grupos sociais, levando em consideração características como gênero, raça, etnia, orientação sexual, idade, deficiência, entre outras. Nesse contexto, as marcas estão reconhecendo a importância de promover a inclusão e a diversidade em suas ações e eventos ao vivo. Isso se deve, em parte, ao fato de que a sociedade está demandando uma maior representatividade e se tornando mais consciente da importância da igualdade de oportunidades. A representatividade no Live Marketing pode ser alcançada de várias maneiras. Uma delas é por meio da escolha de modelos, influenciadores e porta-vozes que representam diferentes grupos sociais. Isso pode incluir a contratação de profissionais diversos para participarem de eventos, a utilização de influenciadores que representem diferentes públicos-alvo e a promoção de narrativas inclusivas em campanhas e ações de marketing. Além disso, é importante considerar a diversidade cultural e regional do país. O Brasil é um país vasto, com uma grande diversidade étnica, cultural e regional. Ao planejar ações de Live Marketing, é essencial levar em conta essa diversidade e buscar representar e envolver diferentes culturas e regiões. A representatividade no Live Marketing não se resume apenas à imagem das pessoas, mas também às mensagens transmitidas e às histórias contadas. É fundamental que as campanhas e ações ao vivo sejam inclusivas e promovam valores de respeito, igualdade e diversidade. Boa leitura!
Esta edição da Revista Live Marketing chega cheia de matérias que buscam mostrar o momento atual do Live Marketing brasileiro. Na nossa capa falamos sobre os investimentos que a Apple Produções está fazendo em uma série de eventos chamado Apple Talks que visa aproximar o mercado da realidade de produção.
Além disso, trazemos toda uma discussão em torno do desenvolvimento do ESG, do empoderamento feminino e de um tema que tem ganhado destaque que diz respeito à queda de braço envolvendo os donos de agência e os profissionais que não se sentem valorizados.
Todos esses assuntos buscam um único objetivo, falar sobre a representatividade do Live Marketing que é um aspecto importante a ser considerado, pois envolve a inclusão e a valorização da diversidade em todas as suas formas. A representatividade diz respeito à presença e à participação equitativa de diferentes grupos sociais, levando em consideração características como gênero, raça, etnia, orientação sexual, idade, deficiência, entre outras.
Nesse contexto, as marcas estão reconhecendo a importância de promover a inclusão e a diversidade em suas ações e eventos ao vivo. Isso se deve, em parte, ao fato de que a sociedade está demandando uma maior representatividade e se tornando mais consciente da importância da igualdade de oportunidades.
A representatividade no Live Marketing pode ser alcançada de várias maneiras. Uma delas é por meio da escolha de modelos, influenciadores e porta-vozes que representam diferentes grupos sociais. Isso pode incluir a contratação de profissionais diversos para participarem de eventos, a utilização de influenciadores que representem diferentes públicos-alvo e a promoção de narrativas inclusivas em campanhas e ações de marketing.
Além disso, é importante considerar a diversidade cultural e regional do país. O Brasil é um país vasto, com uma grande diversidade étnica, cultural e regional. Ao planejar ações de Live Marketing, é essencial levar em conta essa diversidade e buscar representar e envolver diferentes culturas e regiões.
A representatividade no Live Marketing não se resume apenas à imagem das pessoas, mas também às mensagens transmitidas e às histórias contadas. É fundamental que as campanhas e ações ao vivo sejam inclusivas e promovam valores de respeito, igualdade e diversidade.
Boa leitura!
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AGÊNCIA<br />
Ação Batux<br />
BATUX REALIZA COMPENSAÇÃO<br />
DE CARBONO EM PROMOÇÕES<br />
PENSAR EM VERDADEIRAS TRANSFORMAÇÕES É UM<br />
bom passo, mas transformar as ideias em prática é decisivo. O<br />
segmento de live marketing tem pela frente alguns desafios cruciais<br />
para se posicionar em um patamar mais elevado. Abraçar de forma<br />
efetiva as práticas ESG é um deles, não só no discurso, mas com<br />
ações concretas no dia a dia. Todos os setores da economia estão se<br />
movimentando nesse sentido, em um caminho sem volta.<br />
Grandes marcas já contam com esses aspectos em seus<br />
processos e é natural que esperem e, até mesmo, exijam o mesmo<br />
de seus parceiros. A Batux, uma das maiores agências de inovação<br />
em promoção do País, não mede esforços para adotar práticas<br />
socioambientais em seus processos internos e trabalha cada vez<br />
mais para apresentar alternativas para os clientes em suas ações<br />
promocionais. “Como agência, temos essa diretriz e procuramos<br />
colocar em prática a jornada ESG em promoções, PDVs e eventos,<br />
bem como em outros projetos especiais. Já fazemos a compensação<br />
de carbono da porta para dentro desde 2021. Desde então, todas<br />
as promoções seguem esse conceito e, a partir deste ano, nosso<br />
objetivo é espelhar essa atitude na entrega da Batux aos clientes”,<br />
fala a CEO da Batux, Chris Bradley.<br />
Nesse sentido, a agência fechou parceria com a Iniciativa<br />
Verde, organização voltada para a restauração florestal, o combate<br />
às mudanças climáticas e o desenvolvimento rural sustentável. Por<br />
meio do programa Carbon Free, a organização é responsável pelo<br />
plantio de árvores nativas como forma de compensar as emissões de<br />
carbono em ações da Batux.<br />
Segundo a CEO da Batux, a agenda ESG vem ganhando<br />
relevância na agência e faz parte do relacionamento com a equipe<br />
e das ações propostas pelos próprios colaboradores. “Acabamos<br />
de criar e um Comitê Interno de Relações Sustentáveis com<br />
participação voluntária. Neste grupo, além de discutirmos as<br />
melhores práticas internas, debatemos o que podemos sugerir aos<br />
clientes”, explica a executiva.<br />
Uma das frentes discutidas envolve possíveis parcerias com<br />
ONGs para reaproveitamento ou reciclagem de materiais gráficos<br />
usados em PDVs. “Estamos em contato com alguns potenciais<br />
parceiros e faremos força para ter essa prática presente em todas<br />
as campanhas que colocarmos na rua. Para isso, também estamos<br />
falando com nossos clientes no sentido de viabilizar essas ações em<br />
suas campanhas”, conta Chris.<br />
Para a CEO, esse movimento só não está mais consolidado<br />
porque o mercado precisa recuperar o tempo perdido devido à<br />
pandemia. Conforme ela explica, o impacto que a Covid-19 teve na<br />
economia impôs a necessidade de retomar o ritmo das atividades.<br />
Esse movimento de novo fôlego acabou priorizando outras demandas<br />
urgentes. Assim, agências e anunciantes acabaram desacelerando<br />
processos importantes para adoção mais forte dos aspectos<br />
socioambientais. “Vivemos em uma era na qual evolução e inovação<br />
precisam caminhar juntas no nosso dia a dia. O live marketing pode<br />
despontar como vetor de transformações verdadeiras e necessárias<br />
para o mercado e desejadas pela sociedade como um todo,<br />
considerando um cenário no qual o mantra de que ‘só é bom para os<br />
negócios se for bom para o mundo’ está se tornando mandatório”,<br />
conclui Chris Bradley.<br />
Batux:<br />
https://www.facebook.com/agenciabatux<br />
“Como agência,<br />
temos essa diretriz e<br />
procuramos colocar em<br />
prática a jornada ESG<br />
em promoções, PDVs<br />
e eventos, bem como<br />
em outros projetos<br />
especiais. “Já fazemos a<br />
compensação de carbono<br />
da porta para dentro<br />
desde 2021. Desde então,<br />
todas as promoções<br />
seguem esse conceito e,<br />
a partir deste ano, nosso<br />
objetivo é espelhar essa<br />
atitude na entrega da<br />
Batux aos clientes”<br />
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