Beauty Turkey March 2020

Güzellik
Beauty
27
“Discover the power of your own beauty and embrace it!”
says. In the new campaign movie, Sephora underlines that
the phenomenon of beauty is a tool that reveals our strength
and self-confidence, without the need for a standard, size or
filter. Sephora believes that everyone has the limitless power
of beauty and that everyone can freely reveal their definition
of beauty. The brand, which advocates the principle that there
are more different definitions of beauty in the world, also gives
the message that even a woman wants to celebrate the limitless
power in it by experiencing all these different definitions of
beauty in a single day or a whole life.
Lisa Attia, Sephora SVP Merchandising and Image in Europe
and the Middle East Region, talks about new campaign movie,
she said, “The Unlimited Power of Beauty touches the hearts
of people because it shows them what the power of beauty can
create in everyone’s inner world. In addition, this campaign
actually inspires all employees of Sephora.
They feel that they are members of a community that position
themselves by exceeding the limit drawn by sales and
performance. We all have this power. To glorify the diversity in
the beauty industry is in the DNA of our brand. ”
The campaign movie, which refers to the change of beauty
facts, also enables the viewers to see themselves in the story and
discover their beauty potential.
Inspired by the power of loving yourself and revealing its
identity, the film virtually connects its fans to the screen with
frames outside the standards.
Believing that beauty is a playground where the person has the
power and right to experience and define himself, Sephora sees
it as an unlimited universe where beauty can discover many
different aspects.
The feelings and feelings of sincerity and emotions brought
about by each beauty discovery are expressed as moments of
personal change and development in the film, prepared by BETC
and directed by the famous photographer Jonas Lindstroem. He
does not hesitate to reflect the different perspectives of each of
the portraits, which include self-repeating words in front of the
mirror.
In the film, the beauty philosophy that women with different
characters and styles live towards their own essences is covered.
The relationships that women maintain throughout their lives
are reflected sincerely on the screen in real moments when
they feel strong as well as they are not sure of themselves. The
emotions that every beauty discovery brings with it ensure that
these moments are expressed as moments of personal change
and development at different stages of life.
The original commercial film’s background is accompanied by
the song “I’m not In Love”, the emotional iconic part of Kelsey
Lu.
The images used in the campaign, which came out of the lens of
the British photographer Nadine Ijewere, highlight the different
product groups such as perfume, make-up and skin care, while
also highlighting the brand’s message. It reflects unique and
strong women, each telling the story of the richness of beauty,
regardless of age, gender, physical appearance or style.
“Kendi güzelliğinizin gücünü keşfedin ve ona kucak açın!”
diyor. Yeni kampanya filminde Sephora, güzellik olgusunun,
bir standarda, bedene veya filtreye ihtiyacı olmadan, gücümüzü
ve özgüvenimizi ortaya koyan bir araç olduğunun altını çiziyor.
Sephora, güzelliğin sınır tanımayan gücüne herkesin sahip
olduğunu ve herkesin özgürce kendi güzellik tanımını ortaya
koyabileceğine inanıyor. Dünyada ne kadar insan varsa o kadar
farklı güzellik tanımı olduğu ilkesini savunan marka bunun yanı
sıra sadece bir kadının bile tüm bu farklı güzellik tanımlarını
isterse tek bir günde veya koca bir hayat içinde deneyimleyerek,
içindeki sınır tanımayan gücü kutlaması gerektiğinin de
mesajını veriyor. Sephora’nın Avrupa ve Ortadoğu Bölgesi
Mağazacılık ve İmajdan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Lisa
Attia yeni kampanya filmi hakkında “Güzelliğin Sınırsız Gücü,
insanların kalbine dokunuyor çünkü onlara güzelliğin gücünün
herkesin iç dünyasında neler yaratabileceğini gösteriyor. Ayrıca
bu kampanya aslında Sephora’nın tüm çalışanlarına ilham da
veriyor. Kendilerini satış ve performansın çizdiği sınırı aşarak
konumlandıran bir topluluğun üyesi olduklarını hissediyorlar.
Hepimiz bu güce sahibiz. Güzellik sektöründeki çeşitliliği
yüceltmek, markamızın DNA’sında var” dedi.
Güzellik olgularının değiştiğine atıfta bulunan kampanya filmi,
izleyenlerin kendilerini hikayenin içinde görmesini ve güzellik
potansiyellerini keşfetmesini de sağlıyor. Kendini sevme ve
kimliğini ortaya koyma gücünden ilham alan film, standartların
dışında olan kareler ile tutkunlarını ekrana adeta bağlıyor.
Güzelliğin, kişinin kendini deneyimleme ve tanımlama gücüne
ve hakkına sahip olduğu bir oyun alanı olduğunan inanan
Sephora, güzelliğin pek çok farklı yönünü keşfedebileceği
sınırsız bir evren olarak görüyor.
Adweek tarafından 2019’da “Yılın Uluslararası Ajansı seçilen”
BETC tarafından hazırlanan ve ünlü fotoğraf sanatçısı Jonas
Lindstroem’ün yönetmenliğini üstlendiği filmde, her güzellik
keşfinin beraberinde getirdiği samimiyet hissi ve duygular, bu
anların hayatın farklı aşamalarındaki kişisel değişim ve gelişim
anları olarak ifade edilmesini sağlıyor. Ayna karşısında kendi
kendine tekrarlanan sözleri içeren portrelerin her birinin
güzellikle ilgili farklı bakış açılarını da yansıtmaktan çekinmiyor.
Filmde birbirinden farklı karaktere yaşa ve tarz sahip
kadınların kendi özlerine doğru yaşadıkları güzellik felsefesi
işleniyor. Kadınların hayatı boyunca sürdürdüğü ilişkiler,
güçlü hissettikleri anları olduğu kadar kendindilerinden
emin olmadıkları gerçek anlarda ekrana samimi bir şekilde
yansıtılıyor. Her güzellik keşfinin beraberinde getirdiği yaşanan
duygular bu anların hayatın farklı aşamalarındaki kişisel
değişim ve gelişim anları olarak ifade edilmesini sağlıyor.
Özgün reklam filminin fonuna ise Kelsey Lu’nun duygu yüklü
ikonik parçası “I’m not In Love” şarkısı eşlik ediyor.
İngiliz fotoğrafçı Nadine Ijewere’nin objektifinden çıkan
kampanyada kullanılan görseller, bir yandan parfüm, makyaj,
cilt bakımı gibi farklı ürün gruplarını anlatıken bir yandan da
markanın mesajını ön plana çıkarıyor. Her biri yaş, cinsiyet,
fiziksel görünüş veya tarzdan bağımsız olarak güzelliğin
zenginliğinin hikayesini anlatan eşsiz ve güçlü kadınları
yansıtıyor.