Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart

More documents

Recommendations

Info

TEmAT numERu: CzASOPISmA Powrót do spisu treści Czasopism czas Było to w roku 1895 w Ameryce. Założona 58 lat wcześniej przez Johna Deere'a, z zawodu kowala, firma produkująca maszyny rolnicze zdecydowała się na nowatorskie przedsięwzięcie – wydawanie gazety dla klientów. Wten sposób w mieście Moline w stanie Illinois powstał pierwszy na świecie magazyn customer publishing – „The Furrow” (Skiba). Czasopismo wydawane jest przez firmę John Deere do dziś. Obecnie, w swoim 117. roku istnienia, ukazuje się w Stanach Zjednoczonych 8 razy w roku, a ponadto w 14 innych wersjach językowych w różnych krajach świata, w tym m.in. w Polsce, Meksyku, brazylii, Chinach, Rosji, Argentynie i Kanadzie. Magazyn stanowi narzędzie promocji firmy i komunikacji z klientami z różnych segmentów rynku rolniczego. Wraz z „The Furrow” narodził się nowy rodzaj czasopism, które obecnie określa się jako customer publishing (inaczej: custom publishing, wydawnictwa dla klientów). Ich celem jest budowanie i wzmacnianie pozytywnego wizerunku marki, poprzez dostarczanie klientom interesujących ich treści w sposób, który postrzegają jako atrakcyjny. Tego rodzaju wydawnictwa stały się z biegiem czasu dość popularnym sposobem docierania do klientów, a zapotrzebowanie na nie sprawiło, że zaczęły powstawać firmy świadczące usługę przygotowywania takich publikacji. „The Furrow” dawniej … i dziś 16 INFORMATOR POlIgRAFICZNy 10/2012 vidart
Powrót do spisu treści W roku, w którym spadkobiercy Johna Deere’a wydawali pierwszy numer swojego czasopisma, publiczność uciekała w trwodze przed „Nadjeżdżającym pociągiem” braci lumière podczas pierwszego na świecie pokazu filmowego, a eksperymenty, które miały z czasem doprowadzić do wynalezienia radioodbiornika dopiero się rozpoczynały. O tak wielu różnych mediach, które obecnie można dość łatwo wykorzystać do komunikacji z klientami zapewne jeszcze się wówczas nikomu nie śniło. Podobnie jak o dziedzinie zwanej obecnie content marketingiem, której narzędziami mogą być zarówno tradycyjne, „papierowe” czasopisma firmowe, jak i ich cyfrowe odpowiedniki w postaci wydań elektronicznych, umieszczane w sieci filmy przygotowywane przez korporacje czy portale internetowe dla sympatyków marek. Siła contentu Nazwa content (z ang. zawartość, treść) podkreśla różnorodność form przekazu i odnosi się nie tylko do artykułów, ale też na przykład filmów, aplikacji przeznaczonych do urządzeń mobilnych, e-booków itp. Content marketing to taki sposób komunikowania się firmy z klientami, w którym odchodzi się od klasycznej reklamy produktów na rzecz przekazywania treści, które są dla klientów interesujące, przydatne, atrakcyjne. To raczej dostarczanie wiedzy czy rozrywki niż przedstawianie oferty firmy. U podstaw content marketingu leży przekonanie, że poprzez tego rodzaju komunikację można zyskać wiarygodność, a także sympatię i zaangażowanie odbiorców, co owocuje ich lojalnością wobec marki i – pośrednio – wpływa na wzrost sprzedaży produktów czy usług firmy. Można zaryzykować stwierdzenie, że im bardziej rozwinięty rynek, tym większa rola content marketingu. Wynika to co najmniej z kilku przyczyn. Po pierwsze, konsumenci przyzwyczajeni do wolnego rynku uodparniają się na wszechobecną reklamę. Zamiast niej oczekują obiektywnej informacji, która pozwoli im z natłoku „specjalnych promocji” czy „warunków dla naszych najlepszych klientów” wyłuskać najkorzystniejszą ofertę. vidart INFORMATOR POlIgRAFICZNy 10/2012 Firma, która jest w stanie w przyjazny i rzetelny sposób edukować konsumenta, łatwo w tej sytuacji może zyskać jego zaufanie i zainteresowanie, a także zbudować swój wizerunek eksperta. Po drugie, wraz ze wzrostem popularności internetu i urządzeń mobilnych, zmieniły się przyzwyczajenia i oczekiwania odbiorców komunikatów marketingowych, którzy z konsumentów stają się tzw. prosumentami. Coraz częściej chcą współdecydować o ofercie firm poprzez proponowanie modyfikacji i udogodnień, spontanicznie tworzą reklamy lubianych przez siebie produktów i umieszczają je w sieci, chętnie dzielą się ze znajomymi swoją wiedzą o ulubionych markach. Podsycanie zapału prosumentów wymaga od firm odchodzenia od standardowej reklamy na rzecz rozwiązań zapewniających długotrwałe zaangażowanie odbiorców. Po trzecie, na rozwiniętych rynkach powszechnie obowiązują określone standardy dotyczące jakości towarów i usług, wynikające zarówno z uregulowań prawnych czy presji ze strony organizacji branżowych, jak i silnej konkurencji. Produkty różnych firm z danego segmentu znacznie się więc do siebie nawzajem upodabniają. W tej sytuacji w komunikacji marketingowej wzrasta znaczenie marki, a maleje znaczenie produktu. Marka stanowi obietnicę realizacji wartości, które są konsumentom bliskie. Jest wszystkim tym, z czym konsument chce się utożsamiać. Używanie produktów określonej marki to manifestacja określonego systemu wartości. Konsument chce być utwierdzany w przekonaniu, że marka promuje właśnie te wartości, które są mu bliskie. Umiejętnie przygotowane przekazy content marketingowe odpowiadają na tę potrzebę. Po czwarte, silna konkurencja na rynku powoduje, że firmy są zmuszone przypominać o sobie klientom na różne sposoby wykorzystując różnorodne kanały komunikacji. Oprócz reklam przedstawiających produkty czy usługi, decydują się więc na oferowanie „wartości dodanej” w postaci wiedzy, rozrywki czy promowania wartości bliskich klientom. Po piąte wreszcie, wprowadzanie na rynek zupełnie nowych usług czy produktów (co na V 17
Page 4 and 5: SPIS TREŒCI Photokina 2012 Podsumo
Page 6 and 7: OD REDAKTORA Powrót do spisu treś
Page 8 and 9: WIADOmOŒCI Powrót do spisu treśc
Page 10 and 11: WIADOmOŒCI Powrót do spisu treśc
Page 12: WIADOmOŒCI Powrót do spisu treśc
Page 15 and 16: Powrót do spisu treści Targi Fran
Page 20 and 21: TEmAT numERu: CzASOPISmA Powrót do
Page 30: TEmAT numERu: CzASOPISmA Powrót do
Page 33 and 34: Powrót do spisu treści Magazyn "C
Page 35 and 36: Powrót do spisu treści oraz kilku
Page 40: TEmAT numERu: CzASOPISmA Powrót do
Page 43 and 44: Powrót do spisu treści bizhub PRO
Page 45 and 46: Powrót do spisu treści TEmAT numE
Page 47 and 48: Powrót do spisu treści Przemysła
Page 50: RynEK Powrót do spisu treści Na p
Page 53 and 54: Powrót do spisu treści ważonego
Page 55 and 56: Powrót do spisu treści w dziedzin
Page 57 and 58: Powrót do spisu treści i pozwalaj
Page 60 and 61: EDuKACjA Powrót do spisu treści P
Page 62 and 63: WyDARzEnIA Powrót do spisu treści
Page 64 and 65: Powrót do spisu treści WyDARzEnIA
Page 66: WIADOmOŒCI IT Powrót do spisu tre
Page 69 and 70:
Partnerzy vidart INFORMATOR POlIgRA
Page 71 and 72:
Powrót do spisu treści CyfRA - DR
Page 73 and 74:
Powrót do spisu treści CyfRA - WI
Page 76:
CyfRA − OffICE Powrót do spisu t
Page 79 and 80:
Powrót do spisu treści CyfRA −
Page 81 and 82:
Spis treści Raport y Raport 79 y G
Page 83 and 84:
Powrót do spisu treści Powrót do
Page 85 and 86:
Powrót do spisu treści Powrót do
Page 88 and 89:
86 Powrót do spisu treści Powrót
Page 90 and 91:
Page 92 and 93:
Page 94 and 95:
92 NOWE, UŻYWANE - KUPNO, SPRZEDA
Page 96 and 97:
94 SERWIS, CZęŚCI, AKCESORIA Powr
Page 98 and 99:
96 SERWIS, CZęŚCI, AKCESORIA Powr
Page 100 and 101:
98 FARBY, KLEJE, TUSZE, TONERY / R
Page 102 and 103:
100 Offsetowe rolowe / Offsetowe ar
Page 104 and 105:
102 Offsetowe arkuszowe Powrót do
Page 106 and 107:
Page 108 and 109:
Page 110 and 111:
Page 112 and 113:
Page 114 and 115:
Page 116 and 117:
Page 118 and 119:
116 Maszyny cyfrowe / Fleksograficz
Page 120 and 121:
118 Typograficzne rolowe/gilotyny P
Page 122 and 123:
120 gilotyny / Zszywarki drutem i l
Page 124 and 125:
122 Oklejarki, linie oprawy bezszwo
Page 126 and 127:
124 Zbieraczki / Introligatorskie r
Page 128:
126 Introligatorskie różne / Wypo
show all

Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?