Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart
Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart
Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
TEmAT numERu: CzASOPISmA<br />
Powrót <strong>do</strong> spisu treści<br />
Piano Media jest przejawem tendencji, która<br />
może radykalnie odmienić rynek prasy. A szum<br />
w<strong>ok</strong>ół płatności za treści publikowane w sieci<br />
znakomicie wpisuje się w dyskusję w<strong>ok</strong>ół<br />
ochrony praw własności intelektualnej, która<br />
rozgorzała w Polsce przy <strong>ok</strong>azji regulacji ACTA.<br />
kwestię zamknięcia <strong>do</strong>stępu <strong>do</strong> informacji sporej<br />
części społeczeństwa, która skazana zostanie<br />
na artykuły bezpłatne, mające automatycznie<br />
mniejszą wartość. Jednocześnie ze względu na<br />
wielkość tej grupy to treści bezpłatne będą <strong>do</strong>minować<br />
ilościowo, co może para<strong>do</strong>ksalnie przyczynić<br />
się <strong>do</strong> jeszcze większej tabloidyzacji<br />
polskich mediów. Problematyczna staje się<br />
również kwestia reklamy. Wprowadzenie paywalla<br />
zmniejsza zasięg treści, co przekłada się na<br />
spadek przychodów, zaś zyski z opłat abonentów<br />
mogą <strong>ok</strong>azać się niewystarczające. Wbrew zamierzeniom<br />
zwiększenia rentowności portali<br />
wprowadzenie opłat może zatem zmniejszyć<br />
zyski czerpane z nich i poprawić notowania stronom,<br />
które pozostaną bezpłatne.<br />
Piano Media nie u<strong>do</strong>stępnia danych o liczbie<br />
użytkowników. Marek Stankiewicz, dyrektor ds.<br />
strategii rozwoju produktu internetowego grupy<br />
Polskapresse, mówi o rosnącej popularności systemu<br />
wśród użytkowników: – W pierwszym<br />
<strong>ok</strong>resie po wdrożeniu systemu obserwowaliśmy<br />
nieustannie rosnące zainteresowanie bezpłatnym<br />
przystąpieniem <strong>do</strong> systemu z poziomu stron<br />
grupy Polskapresse. Trend wzrostowy utrzymał<br />
się po wprowadzeniu płatności. Uczymy się tego<br />
systemu i obserwujemy, jak zmienia się podejście<br />
naszych czytelników <strong>do</strong> tej aktywności. U<strong>do</strong>stępniamy<br />
coraz to nowe funkcjonalności i zmieniamy<br />
nasze serwisy tak, by maksymalnie zwiększyć<br />
ich użyteczność, a użytkownikom <strong>do</strong>starczyć<br />
przyjemność z korzystania. Widzimy, że przynosi<br />
to efekty. Po każdej zmianie pojawiają się wnioski,<br />
które wykorzystujemy w pracy – cieszymy się,<br />
że internauci te zmiany <strong>do</strong>ceniają. Oczywiście<br />
jest za wcześnie, by ocenić projekt, jednak sama<br />
decyzja była jak najbardziej słuszna. Nie tylko<br />
na świecie, ale i w Polsce zrozumiano już jakiś<br />
czas temu, że to <strong>do</strong>bry kierunek. Inni będą się<br />
przed zmianami bronili jeszcze jakiś czas, <strong>do</strong>póki<br />
nie zrozumieją, że nie samym displayem on-line<br />
żyje – wierzę, że jakościowe treści są w stanie<br />
się obronić – trzeba tylko umieć dla lepszego<br />
zrozumienia tego ostatniego zdania zdefiniować<br />
sobie dwa słowa: „jakościowe” oraz „bronić”.<br />
O wzroście liczby odwiedzających mówi też<br />
Anna gancarz-luboń, rzecznik prasowy Ringier<br />
Axel Springer Polska: – Projekt <strong>do</strong>piero się<br />
rozwija, dlatego jest jeszcze za wcześnie na<br />
podsumowania. Na pewno jednak wprowadzenie<br />
opłat za część treści nie wpłynęło negatywnie<br />
na zasięg serwisu. Wręcz przeciwnie – w ciągu<br />
ostatnich miesięcy Forbes.pl notował rekor<strong>do</strong>we<br />
wskaźniki liczby użytkowników i odsłon.<br />
Piano Media jest przejawem tendencji, która<br />
może radykalnie odmienić rynek prasy. A szum<br />
w<strong>ok</strong>ół płatności za treści publikowane w sieci<br />
znakomicie wpisuje się w dyskusję w<strong>ok</strong>ół ochrony<br />
praw własności intelektualnej, która rozgorzała<br />
w Polsce przy <strong>ok</strong>azji regulacji ACTA. Spadki sprzedaży<br />
kolejnych tytułów oraz dynamika zmian<br />
w branży zmuszają wydawnictwa <strong>do</strong> kierowania<br />
się w inne kanały dystrybucji lub wprowadzania<br />
jeszcze szerzej zakrojonych zmian. Wydawcy podkreślają<br />
też, że kwestia płatności za treści publikowane<br />
w internecie<br />
musi prędzej czy później<br />
zostać uregulowana.<br />
Rynek prasy internetowej<br />
ma w kraju sporą<br />
grupę odbiorców i stale<br />
się powiększa: według<br />
danych Ministerstwa<br />
Spraw Wewnętrznych<br />
i Administracji z 2009 r.<br />
<strong>do</strong>stęp <strong>do</strong> sieci miała wówczas ponad połowa<br />
polskich gospodarstw <strong>do</strong>mowych, z czego 18<br />
proc. stanowiły osoby czytające bądź pobierające<br />
informacje z sieci. Piano Media jest jednym ze<br />
sposobów na uregulowanie kwestii płatności<br />
i może <strong>ok</strong>azać się zarówno efemerydą na rynku<br />
czasopism, jak i systemem prekursorskim, który<br />
zapoczątkuje trwałe zmiany.<br />
Katarzyna Czyżewska<br />
34 INFORMATOR POlIgRAFICZNy 10/2012 vidart
Change language