Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart

Powrót do spisu treści
najpopularniejsze jest zamieszczanie postów
w mediach społecznościowych. Robi to aż 83
proc. zatrudnionych w firmach specjalistów od
marketingu (por. Outbrain, Econsultancy, Marketers
in new study point to increasing importance
of content marketing, yet most lack strategy,
www.the-cma.com).
vidart INFORMATOR POlIgRAFICZNy 10/2012
Umarł druk – niech żyje druk!
Formy komunikacji z klientem wykorzystujące
ekrany skutecznie wypierają prasę. Doszło nawet
do tego, że w kraju, w którym ponad sto lat
temu powstało pierwsze na świecie czasopismo
dla klientów, prasa firmowa zaczyna być uważana
za medium... nietradycyjne. Ze zdziwieniem konstatuje
to w jednym ze swoich felietonów Joe
Pulizzi, założyciel Content Marketing Institute:
„Rozmawiałem w tym tygodniu przez telefon
z klientem o różnych możliwościach związanych
z drukiem. Klient był zainteresowany tematem,
ponieważ uznał, że w marketingu potrzebuje
czegoś mniej tradycyjnego. Zastanówmy się
przez chwilę: druk to marketing nietradycyjny...
Oto, do czego doszliśmy!”.
Artykuł Pulizziego to obrona druku. Autor zauważa,
że w czasach, gdy klienci przyzwyczajeni
są do cyfrowych form komunikacji, właśnie gazeta
drukowana ma szansę przyciągnąć ich uwagę,
gdy – jako jedna z nielicznych publikacji – zostanie
do nich przysłana tradycyjną pocztą. To właśnie
na taką gazetę czytelnicy będą czekali, to ją
dadzą do przejrzenia rodzinie i znajomym. O ile
danych i odpowiedzi na pytania będą poszukiwali
w internecie, o tyle gazeta
to doskonałe narzędzie
do stawiania pytań i proponowania
treści unikatowych,
wykraczających
poza warstwę czysto informacyjną.
Okazuje się też, że druk
wciąż cieszy się prestiżem.
„Rozmawiałem
ostatnio z pewnym dziennikarzem
– pisze Pulizzi
– który opowiadał mi, że
coraz trudniej jest namówić
ludzi na wypowiedź dla mediów internetowych,
ale wystarczy wspomnieć, że wywiad
będzie również drukowany w gazecie, a dyrektorzy
od razu zmieniają swój kalendarz spotkań”.
Drukowana gazeta kojarzy się też czytelnikom
z relaksem, odpoczynkiem od ciągłego klikania
i dzwoniących nieustannie telefonów. A im mniej
mamy na co dzień takich chwil spokoju, tym
bardziej za nimi tęsknimy.
Pulizzi namawia więc specjalistów od marketingu:
„Powiedz tak mediom społecznościowym,
aplikacjom i tej całej reszcie, ale nie zapominaj,
że druk wciąż odgrywa istotną rolę w twojej
całościowej strategii content marketing mix”
(por. Joe Pulizzi, 7 Reasons to Consider Print for
your „Non-Traditional” Content Strategy, www.contentmarketinginstitute.com).
Czy będziemy drugą Ameryką
Polski rynek różni się pod względem konsumpcji
mediów od amerykańskiego. Na razie trudno
sobie wyobrazić polskie media bez prasy drukowanej.
Jednak w Polsce również następuje
inwazja ekranów (choć może jeszcze nie na
taką skalę jak w Stanach Zjednoczonych), a specjaliści
od marketingu chętnie wykorzystują cyfrowe
formy komunikacji z klientami. Czy jednak
musi to nieuchronnie doprowadzić do zaniku
papierowych gazet Czy podążymy za wzorami
zza oceanu i zrezygnujemy z szelestu odwracanych
kartek i zapachu farby drukarskiej Na
razie trudno to sobie wyobrazić.
Małgorzata Adamkiewicz
19