Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart
Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart
Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Powrót <strong>do</strong> spisu treści<br />
tablety. A tymczasem pracownikami jego firmy<br />
są osoby, które z tego typu urządzeń nie korzystają.<br />
W takiej sytuacji <strong>do</strong>bra agencja powstrzyma<br />
go przed inwestycjami, które są ciekawe, ale<br />
nietrafione. Klient musi wiedzieć, że inwestuje<br />
w produkt, który będzie skuteczny.<br />
Właśnie, skuteczność. Jak się ją mierzy<br />
Jak policzyć zwrot z inwestycji w przypadku<br />
czasopisma firmowego<br />
– Jeśli zobaczymy, że ludzie czytają wydawany<br />
dla nich magazyn, biorą udział w konkursach,<br />
mówią o czasopiśmie albo o nie pytają, to znaczy,<br />
że odnieśliśmy sukces w komunikacji z pracownikami.<br />
Obserwowanie „nastroju korytarzowego”<br />
jest tu kluczowe.<br />
Trochę trudniej jest w przypadku magazynów<br />
dla klientów zewnętrznych. Wia<strong>do</strong>mo, że efekty<br />
można zauważyć we wzroście sprzedaży, wzroście<br />
liczby odwiedzin <strong>ok</strong>reślonej sieci handlowej, ale<br />
trudno ustalić, w jakim stopniu <strong>do</strong> tych wyników<br />
przyczyniła się akurat gazeta firmowa, a na ile<br />
inne działania promujące markę. Nie da się tego<br />
<strong>do</strong>kładnie policzyć. Ponadto w Polsce na razie<br />
nikt tego precyzyjnie nie bada, ponieważ firm na<br />
ogół na to nie stać.<br />
vidart INFORMATOR POlIgRAFICZNy 10/2012<br />
To może zamiast gazet lepiej wydawać<br />
– coraz popularniejsze obecnie – publikacje<br />
elektroniczne<br />
– Czy to w fabryce, czy w biurze pracownikom<br />
łatwiej jest przejrzeć przy kawie firmową gazetę,<br />
która leży gdzieś w kuchni, niż otworzyć e-maila<br />
z gazetą w formie elektronicznej. W postaci mailingu<br />
można przygotować na przykład informację o zmianie<br />
prezesa czy przypomnieć o składaniu wniosków<br />
urlopowych. Jednak w przypadku bardziej rozbu<strong>do</strong>wanych<br />
przekazów lepsze będzie wydanie papierowe.<br />
Elektroniczne publikacje dla klientów<br />
sprawdzają się pod warunkiem, że są niesamowite,<br />
wyjątkowe. Jeśli klientami firmy są dwudziestolatkowie<br />
korzystający z tabletów, warto postawić na<br />
komunikację elektroniczną. Jednak jeśli najistotniejszą<br />
grupę klientów sieci hipermarketów stanowią kobiety<br />
w średnim wieku, które są przyzwyczajone <strong>do</strong> tradycyjnej<br />
prasy – warto wydawać dla nich gazetę.<br />
Myślę, że popularność mediów elektronicznych,<br />
para<strong>do</strong>ksalnie, stwarza jednak nadzieję dla firmowych<br />
gazet papierowych, ponieważ już wkrótce<br />
ludzie na tyle rzadko będą mieli kontakt z tradycyjną<br />
prasą, że stanie się ona dla nich bardziej atrakcyjna<br />
i będzie się kojarzyła z czymś przyjemnym.<br />
rozmawiała Małgorzata Adamkiewicz<br />
25
Change language