Link do pobrania (ok. 4 Mb) - Vidart

Powrót do spisu treści
Papier zadziałał
O powodach wydawania papierowego magazynu
wewnętrznego mówi Arkadiusz grochala,
Training, Development & Internal Communication
Manager w Netia SA.
Dlaczego zdecydowaliście się Państwo
na wydawanie magazynu wewnętrznego
To proste – zobaczyć, usłyszeć można dziś
wszystko i wszędzie. Żeby poczuć prawdziwą
bliskość trzeba dotknąć.
Netia miała magazyn wewnętrzny dla pracowników,
jednak jego formuła wyczerpała się.
Dwumiesięcznik, 16 stron, na których pojawiały
się teksty dublujące informacje z innych kanałów
komunikacji, narzucone przez wewnątrzfirmową
politykę i w formie graficznej nieprzystającej
w żaden sposób do ludzi zatrudnionych w Netii
– to sprawiało, że niewielu czytało, a nikt nie
chciał się zaangażować w dostarczanie contentu.
Nasza decyzja była jednomyślna – magazyn
ma być taki, jak pracownicy Netii. Młodzi, dynamiczni,
wykształceni i otwarci na nowe idee.
Pismo nie powinno mieć charakteru newsowego,
bo bieżące informacje ostarczamy innymi kanałami.
Ma natomiast pokazywać największą
siłę Netii – ludzi. Taki był nasz cel.
Jakie efekty udaje wam się osiągać dzięki
magazynowi
Przy tak sprecyzowanym celu najważniejszym
wyzwaniem było zaangażowanie ludzi – bo magazyn
nie miał być tworzony dla nich, tylko przez
nich. Powstała kilkuosobowa siatka współpracowników,
regularnie moderowanych nie tylko przez
nas (dział komunikacji), ale także przez agencję
pracującą nad stworzeniem koncepcji magazynu.
Obecnie obok pracowników-dziennikarzy, mamy
pracowników-fotoreporterów, pracowników-reasercherów.
W każdym numerze 90 proc. tekstów
i 70 proc. zdjęć dostarczają sami pracownicy.
A jaka jest skuteczność oddziaływania
magazynu
Papier zadziałał – ludzie lubią to czytać. Ankiety
przeprowadzone w intranecie, opinie korytarzowe
i bezpośredni feedback pokazują, że pracownicy
cenią sobie świeżość w podejściu do magazynu.
Metafora graficzna, sprawia, że ważne, czasem
trudne tematy strategiczne postrzegane są
vidart INFORMATOR POlIgRAFICZNy 10/2012
„@mazing” – to magazyn dla pracowników Netii, przygotowywany
przez Netię we współpracy z firmą Aude.
Czasopismo otrzymało grand Prix w kategorii „Magazyn
wewnętrzny o nakładzie do 1000 egz.” w tegorocznej
edycji konkursu Szpalty Roku za „nowoczesny profesjonalny
design, za to, że pismo wewnętrzne jest stworzone
na poziomie zewnętrznego”. Magazyn zakwalifikował
się także do finałów dwóch tegorocznych międzynarodowych
konkursów: Pearl Award i International Content
Marketing Awards. O tym, czy znajdzie się wśród zwycięzców
przekonamy się już w listopadzie br.
w nowym świetle. Słowo i obraz przede wszystkim
muszą być interesujące dla odbiorcy – dlatego
każdy numer szczegółowo planujemy pod względem
zawartości merytorycznej i graficznej. Efekt
– ludzie czytają, przeglądają, wracają do poprzednich
numerów. Pracownicy na co dzień zanurzeni
w najnowszych technologiach, odpoczywają
dotykając papierowych kartek.
oprac. Małgorzata Adamkiewicz
Komentarze
Co o prasie firmowej w Polsce sądzą jurorzy
tegorocznego Konkursu biuletynów Firmowych
Hubert Zawadzki – dyrektor ds. public relations
agencji PR binaria Communications
Jesteśmy świadkami szybkiej ekspansji mediów
cyfrowych. Najpopularniejszy portal społecznościowy V
27