Strategija razvoja slovenskega turizma 2012-2016 - Ministrstvo za ...

Partnerstvo za trajnostni razvoj slovenskega turizma 2012–2016
III. Strategija razvoja slovenskega turizma 2012-2016 (vsebinski povzetek)
Partnerstvo za trajnostni razvoj slovenskega turizma 2012–2016, kar je delovni naslov nove turistične
strategije, temelji na izkušnjah zadnjih dvajsetih let in spoznanjih iz še vsaj stoletja pred tem,
teoretičnem znanju in dognanjih iz petnajstih let delovanja Slovenske turistične organizacije,
sodelovanju med Ministrstvom za gospodarski razvoj in tehnologijo, Slovensko turistično organizacijo
in deležniki iz zasebnega ter civilno-družbenega sektorja ter zlasti na zelo jasni sliki tega, kaj si želimo
doseči v prihodnosti. 2
Poudarjamo trajnostni koncept razvoja turizma na vseh področjih in ravneh.
V grobem govorimo o treh razvojnih področjih, naloga nacionalne turistične strategije pa je ravno
doseganje sinergije med vsemi:
Povečanje konkurenčnosti,
ugodno poslovno okolje,
učinkovito in inovativno trženje.
Med ta razvojna področja vsekakor prištevamo tudi vlaganje v kakovost in inovativnost, »plezanje«
po mednarodnih lestvicah konkurenčnosti turizma na splošno in njegovih sestavin ter področij,
razvoj strateških partnerstev v sektorju in z zunanjimi deležniki, odpravljanje ovir za učinkovitejši
turistični razvoj, razvoj merjenja najrazličnejših statistik in kazalnikov, vključno s turističnimi
satelitskimi računi, dvigovanje kulture ovrednotenja in kompetentnosti, …
Če strnemo in zapišemo malo drugače - med glavne vsebinske cilje nove strategije štejemo:
konkurenčnost (inovativnost, kakovost, uspešnost, znanje, varnost, dodana vrednost,
promet, prilivi, zadovoljstvo turistov, destinacijski menedžment, potrošnja na obiskovalca,
desezonalizacija, itd.),
kakovost življenja in blaginja (blaginja lokalnega prebivalstva, uravnotežen regionalni
razvoj, sodelovanje pri turističnem razvoju, zadovoljstvo zaposlenih, kakovost življenja,
itd.),
ugled in razvoj slovenskega turizma (dajanje prednosti turizmu, partnerstvo za razvoj,
javno-zasebno partnerstvo, podoba turizma v očeh drugih dejavnosti, itd.),
prepoznavnost in ugled Slovenije v svetu (prepoznavnost na tujih trgih, tržna znamka,
podoba Slovenije, internacionalizacija, itd.).
Vse te cilje pa spremlja temeljna usmeritev v trajnostni razvoj, skrb za ekonomsko, družbenokulturno
in naravno okolje, menedžment okoljskih vplivov in kakovosti okolja,
prehod v nizkoogljično družbo itd.
2 Izhodišče za pisanje strategije sta dve raziskavi in sicer Analiza slovenskega turizma od 1991 do 2010 (Turistica, 2011) in
Podlage za strategijo razvoja in trženja slovenskega turizma 2012-2016 (ITEF, STO, 2011).
Strategija razvoja slovenskega turizma 2012-2016 stran 16