Strategija razvoja slovenskega turizma 2012-2016 - Ministrstvo za ...

Partnerstvo za trajnostni razvoj slovenskega turizma 2012–2016
Temeljna področja ponudbe so usmerjena v te sklope ponudbe za prosti čas, znotraj katerih se razvija in
trži vrsta specializiranih, nišnih turističnih proizvodov, prilagojenih:
• posameznim ciljnim skupinam glede na demografske značilnosti (npr. mladinski turizem,
seniorski turizem, družine),
• ožjim tržnim segmentom glede na tipe “ljubiteljev narave” (npr. ljubitelji adrenalinskih
doživetij),
• tržnim segmentom glede na to, katerim oblikam se daje prednost (npr. ljubitelji kampov,
zidanic, kmetij,…) in drugim tržnim segmentom.
o ZDRAVJE IN DOBRO POČUTJE (zdravilišča, wellness, medicinski turizem),
o AKTIVNE POČITNICE (aktivnosti v vseh letnih časih, npr. smučanje, pohodništvo, …),
o DOŽIVETJA V NARAVI (turizem na podeželju, turistične kmetije, naravni parki, EDEN, ekoturizem,
kampi, …),
O POSLOVNI TURIZEM,
O GASTRONOMIJA,
o KULTURA (festivali, mesta, …),
O ZABAVIŠČNI TURIZEM IN IGRALNIŠTVO,
O KRIŽARJENJE.
Na krovni ravni je komuniciranje usmerjeno v oblikovanje in utrjevanje krovne zgodbe oz. znamke
Slovenije ter v navedena temeljna področja ponudbe. Tako se oblikuje trženjsko izhodišče za učinkovitejši
razvoj in trženje turističnih proizvodov tudi v posameznih sklopih ponudbe in na posameznih destinacijah.
Glede na sodobne trende in vedenje potrošnikov ter sodobne načine digitalnega trženja je namreč še
veliko možnosti za razvoj nišnih proizvodov in poglobljeno specializacijo ponudbe ter trženje, namenjeno
ozkim tržnim segmentom.
V nadaljevanju je vsak od zgoraj navedenih proizvodov podrobneje opisan. 32
ZDRAVJE IN DOBRO POČUTJE
Zdravilišča, wellness, medicinski turizem
Podlaga za delovanje 15 slovenskih naravnih zdravilišč so naravni zdravilni učinki termalno-mineralnih
voda, zdravilnih peloidov, šote, morskega podnebja s slanico in solinskim blatom ter gorskega podnebja z
aerosoli. Svoje znanje, izkušnje in razvoj so zdravilišča in terme združile v Skupnost slovenskih naravnih
zdravilišč, ki deluje kot gospodarsko interesno združenje že več kot 50 let. Z ustvarjenimi prenočitvami so
najpomembnejši steber slovenskega turizma, ki prispeva 1/3 vseh slovenskih prenočitev. Z
najraznovrstnejšo ponudbo se obrača na vse ciljne skupine in ponuja programe 365 dni na leto. Vsebina
programov SSNZ je usmerjena na tri glavna področja: zdraviliško-zdravstveno dejavnost, ki vključuje
preventivno varstvo ter specialistično ambulantno in bolnišnično rehabilitacijo s souporabo naravnih
zdravilnih sredstev, programe za sprostitev in razvajanje – wellness ponudbo in t.i. doživljajske termalne
programe za mlade (aqua fun).
Na letni ravni prispevajo zdravilišča v slovensko turistično statistiko več kot 680.000 gostov in 2,8 milijona
prenočitev, s čimer kot edinstveni slovenski turistični proizvod ustvarjajo največji delež. Usmerjenost v
32 Pri opisu v nadaljevanju navedenih proizvodov so sodelovali Slovenska turistična organizacija in združenja oz. inštitucije,
pristojne za razvoj konkretnega turističnega proizvoda oz. storitve.
Strategija razvoja slovenskega turizma 2012-2016 stran 45