Горизонт 30/859

RUSSIAN DENVER / HORIZON
40
N30/859 от 08.12.2016 e-mail: info@gorizont.com Simply the best
В промежутке между тем
моментом, когда модель
позирует для рекламы в
купальнике или платье, и ее
финальным изображением,
происходит много
интересного. Опытный
американский ретушер
рассказала американскому
изданию Refinery 29, как
придает телам звезд подиума
безупречные изгибы, рисует
неподвластную гравитации
грудь и одним взмахом
кисточки делает им
эпиляцию. Мы
ознакомились с тайнами
фэшн-индустрии, чтобы
понять, почему самые
востребованные в мире
модели нуждаются
в «улучшайзинге».
Специалист по компьютерной
обработке
снимков, которая пожелала
назвать только свое
имя – Сара, поведала, что
работает для разных модных
марок, самая известная из которых
– Victoria’s Secret.
Улучшение до фотошопа
Прежде чем делать рекламные
снимки, моделей максимально
доводят до идеала.
«Под купальник для фотосессии
надевается бюстгальтер,
чтобы приподнять грудь. Потом
нижнее белье просто убиралось
из кадра с помощью
фотошопа. Сами подумайте
– если на девушке бикини без
бретелей, по всем законам
природы ложбинки на груди
быть не может. Это физически
невозможно, так работает
гравитация», – говорит ретушер.
По ее словам, трюк с
приподнимающим бюст лифчиком
используют все маркипроизводители
купальников,
не только Victoria’s Secret.
Практика настолько распространена,
что, по мнению Сары,
покупательницы привыкли
видеть «антигравитационную
грудь» и испытывают разочарование
при примерке, обнаружив,
что на них бикини выглядит
совсем не так, как на
снимке в каталоге.
Части тела
Следующий этап – внесение
изменений цифровыми
методами. Стирается бюстгальтер,
просвечивающие соски.
Груди придается нужная
форма – более круглая, высокая,
симметричная и, конечно,
большая.
На коррекции груди работа
не заканчивается. «Многие
модели не дают себе труда
сделать эпиляцию», – говорит
Сара. Задача ретушера – сделать
кожу модели безволосой.
Следующий шаг, по выражению
специалиста, – «добавить
мяса на кости». Все
думают, что ретушеры делают
моделей стройнее, чем они
есть, но обычно все как раз
наоборот.
«Модели худее, чем мы их
представляем. Мы меняем
фото так, чтобы они казались
более фигуристыми», – признается
Сара. Для нее уплотнять
ягодицы, стирать торчащие
ребра и бедренные кости
– обычное дело.
Иногда ретушера могут
попросить приставить одной
модели руки или ноги другой,
поскольку, по мнению заказчиков
съемки, «они лучше
подходят».
Формы не продают
Почему бы просто не нанять
более пышных моделей?
По словам Сары, во время ее
работы в Victoria’s Secret компания
экспериментировала,
нанимая моделей с разными
типами телосложения, но
каждый раз выяснялось, что
девушки с формами «не продают»:
покупателям они не
нравились, и выручка падала.
«Один раз для рекламы купальников
наняли двух девушек,
у которых был хорошо
накачанный пресс, округлые
бедра, пышная грудь, великолепная
кожа. Они были очень
профессиональными моделями,
но товары, которые они
рекламировали, продавались
очень плохо. Больше их не
приглашали», – сокрушается
ретушер.
По мнению Сары, последнее
слово всегда остается за
потребителем, модные марки
не в силах что-либо навязывать
им.
«Моделей ретушируют потому,
что хотят хороших продаж
для своей одежды, аксессуаров,
косметики. Бренды
отражают мир таким, каким
мы хотели бы его видеть», –
считает эксперт.
Ловушка бодипозитива
По признанию Сары, насмотревшись
на все эти чудеса,
она стала отдавать предпочтение
работе с марками, у
которых максимально бодипозитивный
подход и минимальное
ретуширование рекламных
кадров. Но она смотрит
на модный подход «люби свое
тело» предельно реалистично.
В качестве примера ретушер
приводит марку нижнего
белья и купальников Aerie. В
2014 бренд запустил рекламную
кампанию Real, в которой
пообещал, что полностью
откажется от фотошопа и
значительно расширит размерный
ряд. Для рекламы
были выбраны манекенщицы
формата plus-size. Компании
и ее продукции сопутствовал
большой успех.
«Они хотели посмотреть,
будет ли это «продавать», а
не по доброте сердечной. Выяснили,
что это работает, и
продолжили в том же духе»,
– объясняет Сара. По ее мнению,
Aerie «взяла» покупателей
громким заявлением, а
Victoria’s Secret просто пробовала
моделей с разной внешностью,
что не одно и то же.
Обмануть других и себя
Сейчас ретушер старается
работать с заказчиками, которые
не слишком увлекаются
«улучшайзингом»: «Больше
не хочу рисовать ягодицы».
Еще Саре не нравится, когда
на фото просят сделать идеально
белые зубы и глазные
белки. «Ни у кого такого не
бывает от природы», – упорствует
женщина. Но вместе
с тем она не имеет ничего
против того, чтобы убрать
очевидные косметические
недостатки: акне, целлюлит,
растяжки. «Вымахать под 180
сантиметров и избежать растяжек
в подростковом возрасте
невозможно», – оправдывает
ретушер моделей.
Сара старается относиться
к своей работе с юмором:
«Этим летом я заказала купальник
Victoria’s Secret. Когда
его прислали, он, естественно,
не был таким красивым,
как на фото, и сидел
иначе. Я – человек, который
все это ретуширует, – и то соблазнилась.
Это невероятно!»
Анна Логутова