Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
www.izbori.hr - Stranice Državnog izbornog povjerenstva na žalost tek prigodne<br />
www.aec.gov.au - Stranice<br />
australskog izbornog državnog tijela<br />
kao dobar primjer<br />
manjina aktivista, s karakteristikom trendsetera.<br />
Načelo teritorija kao poveznice u politici<br />
time posve gubi na značenju u kontekstu<br />
online aktivizma.<br />
Američki teoretičari tvrde da će se puna<br />
snaga pojave online političkih građana pokazati<br />
u sljedećim predsjedničkim izborima<br />
2008. godine te da će njihova pojava biti<br />
svojevrsnom pretečom permanentnoj promjeni<br />
američke politike.<br />
Marketinška online sredstva<br />
Online predizborne kampanje danas mogu<br />
počivati na mnoštvu sredstava i prokušanih<br />
taktika djelovanja. No njihovo korištenje u<br />
nekoj kampanji neće značiti ništa bez dva<br />
temeljca: jake i koordinirane organizacije<br />
aktivista predvođenih profesionalcima i<br />
presudno važno - bez integracije s offline ili<br />
klasičnim marketingom. Istraživanja pokazuju<br />
da su offline marketinška sredstva presudna<br />
jer još uvijek daju legitimitet kampanji,<br />
dok su online sredstva sposobnija regrutirati<br />
pristalice, povezati ih i potaknuti na očekivanu<br />
akciju prema velikom broju ljudi. Stoga ih<br />
valja vrlo promišljeno kombinirati i dopunjavati,<br />
tvrde stručnjaci.<br />
U odabiru online marketinških sredstava<br />
akteri trebaju znati da ni politika nije ni po<br />
čemu imuna na trendove umreženog svijeta<br />
biznisa, zabave ili na primjer edukacije. I za<br />
“Vlastiti blog za političara<br />
mora biti rezultat temeljitije<br />
analize razloga za i protiv.<br />
Blog mora biti aktualan,<br />
ažuran, autentičan, osoban<br />
i s mnogo stila ”<br />
politiku vrijedi snaga i bujanje social networkinga<br />
(društvenog umrežavanja), a kao snažan<br />
i dalekosežan nositelj poruka - video on<br />
demand na referentnim svjetskim mrežnim<br />
okupljalištima.<br />
Ipak, osnovica svake akcije u mrežnom svijetu<br />
i dalje je vlastiti web site, koji mora biti<br />
relevantan, aktualan, logično strukturiran i<br />
lako dostupan. Vlastiti web je nešto poput<br />
trademarka, okvira pod kojim se ujedinjuju<br />
sve poduzete akcije - od odnosa s medijima<br />
do prikupljanja donacija i participacije u networkingu<br />
istomišljenika i aktivista.<br />
Naravno, web site može biti i prvorazredan<br />
doprinos vlastitoj šteti. Ima li na primjer išta<br />
promašenije od parlamentarne stranke koja<br />
ima stranice na adresi www.freewebs.com/<br />
sbhs1, a posljednje “priopćenje” je od rujna<br />
2005.? Nije čak gore uopće ne imati stranice<br />
kao što je to slučaj s još jednom parlamentar-<br />
pc_chip/studeni_07/internet.mobilnost<br />
nom strankom i na sreću ipak jedinim takvim<br />
slučajem - Međimurskim demokratskim<br />
savezom.<br />
Blogovi i donacije<br />
U nizu raspoloživih sredstava i taktika u<br />
online političkoj kampanji, zbog nedostatka<br />
prostora, izostavljamo razmatranje uporabe<br />
RSS-a, mailing lista, videa, taktika prepričavanja,<br />
online lobiranja, odnosa s medijima,<br />
viralnog marketinga, optimizacije stranica za<br />
search engine i dr.<br />
Zadržat ćemo se samo na blogovima, koji<br />
su i u nas uzeli maha, ali i na prikupljanju<br />
donacija putem web stranica koje su, osim<br />
u SDP-a, na stranicama hrvatskih političkih<br />
stranaka, ako i postoje - posve promašene.<br />
Blogovi su i u nas, čini se, pored tematskih<br />
diskusijskih grupa, postali referentne točke<br />
oko kojih se okupljaju oni u potrazi za “alternativnim”<br />
informacijama kojih nema u mainstream<br />
medijima. S aspekta političkog aktera<br />
u predizbornoj kampanji nema među online<br />
taktikama boljeg sredstva za human touch<br />
samopromociju od bloga. Blog može biti<br />
izvrsno sredstvo iznošenja stava o aktualnim<br />
pitanjima i dakako - prilika za komentiranje s<br />
posjetiteljima. Blog političara može izvrsno<br />
pokazati kao zabavnog, informiranog, erudita,<br />
aktivista, ili pak dojam može prelako otići<br />
u onu drugu stranu. Stoga, vlastiti blog za<br />
političara mora biti rezultat temeljitije analize<br />
razloga za i protiv. Blog mora biti aktualan,<br />
ažuran, autentičan, osoban i s mnogo<br />
stila. Korištenje ghostwritera za političara<br />
blogera može biti pogubno. (Na stranici<br />
http://antodjapicblog.hsp.hr/ netko izgleda<br />
nije shvatio bit bloga?). S druge strane,<br />
stvarni osobni angažman na blogu mora<br />
podlijegati lektorskoj provjeri, ako već ne i<br />
redaktorskoj (Na http://vesnaskareozbolt.<br />
bloger.hr/ članove se “izčlanjuje”, a akterica<br />
zdvojno vapi “neka me se ostave...”, no da<br />
netko ne bi krivo shvatio - ovo je samo jedan<br />
od primjera.). Svijetao primjer dinamičnog i<br />
k tome edukativnog bloga je http://drlesar.<br />
bloger.hr/. Nije dovoljno imati blog, pa ni<br />
redovito ga osvježavati. Važnija je participacija<br />
u blogerskoj mreži sličnih interesa i<br />
uvjerenja, isto kao i u globalnim blogerskim<br />
centrima koji prate prijavljeni blog (npr.<br />
technorati.com). Valja dodati da svaki istaknutiji<br />
političar doista ne mora imati blog, no<br />
4HDZ.com<br />
Pretraživanjem smo naišli i na site znakovitog naziva 4HDZ.com. U prijevodu<br />
brojka 4 (four) može značiti “za”, tako da se ime može shvatiti i kao ZA HDZ. To<br />
donosi izvjesno osuvremenjivanje HDZ-ovog političkog marketinga u hrvatskom<br />
cyber prostoru. Naime, nije riječ o amaterskom naporu HDZ-ovih glasača - na<br />
adresi se nalazi službeni HDZ-ov site za IV izbornu jednicu, što samom imenu daje<br />
novu dimenziju.<br />
Site je napravljen pregledno i lako ga je koristiti. Na njemu se nalazi interaktivna<br />
mapa IV izborne jedinice, vijesti iz predizborne kampanje, ostvareni projekti po<br />
županijama i kalendar događanja tako da se HDZ-ova kampanja može pratiti i na<br />
dnevnoj razini. (bk)<br />
113
Change language