You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
114<br />
pc_chip/studeni_07/internet.mobilnost<br />
Je li ovo blog Ante Džapića ili Mladenke Šarić?<br />
Posljednje “priopćenje” na SBHSovom<br />
siteu postavljeno je u rujnu 2005.<br />
jača stranka trebala bi imati blogera u svojim<br />
redovima budući da je blog izvrstan kanal za<br />
promociju ideja i stajališta na javnosti zanimljiv<br />
način.<br />
Donacije<br />
Tražiti putem Interneta novčanu potporu<br />
za svoju političku aktivnost još je velika<br />
“Većina stručnjaka<br />
spominje 1994. godinu kao<br />
nultu”<br />
rijetkost u hrvatskih političara, a činiti to na<br />
prihvatljiv način - iznimna je rijetkost. Ondje<br />
gdje mogućnost doniranja ne postoji ili - još<br />
gore - postoji na posve pogrešan način čini<br />
se da je riječ o još neprepoznatom potencijalu,<br />
neinformiranosti o toj mogućnosti ili pak<br />
o potpunom bezrazložnom podcjenjivanju.<br />
Američka istraživanja pokazuju da se<br />
donatori političara prije uplata informiraju<br />
o svome kandidatu na news siteovima, stranačkim<br />
siteovima i političarevu blogu. Ako<br />
uplaćuju veće iznose, najviše će ih motivirati<br />
neprihvatljivost suparnika u političkoj utrci,<br />
a ako daju manji iznos, dat će ga najčešće jer<br />
u kandidatu prepoznaju “dobrog vođu”. Na<br />
uplatu svoga novca političaru Amerikance su<br />
2004. najviše potaknuli: pismo s molbom za<br />
potporom, e-mail, u maloj mjeri telefonski<br />
Online kampanju stručnjacima!<br />
Neki tvrde da je na referendumima u Nizozemskoj i Francuskoj 2005., koji<br />
su srušili europski ustav, bila presudna umrežena kampanja i usklađena<br />
taktika protivnika ustava. Od 250 siteova o temi referenduma, čak ih je 161<br />
bio protiv, a samo 79 za. Protivnici su međusobno linkali samo istomišljenike,<br />
dok su zagovaratelji naivnom galantnošću linkali baš sve o temi referenduma<br />
pokušavajući “dati presjek svih stajališta”. Kao da je riječ o webu debatnoga kluba,<br />
a ne o sredstvu za donošenje presudne političke odluke. Javno demonstrirana<br />
nedoraslost situaciji trenutak je kada u suprotnom taboru levitiraju od sreće.<br />
Online kampanja nije stihijski nastup najraznorodnijih volontera. I najpriučeniji<br />
politički marketingaš znat će da ni jednim javnim istupom ne treba podržavati<br />
svoga protivnika. To vrijedi općenito, a posebno u online svijetu. Linkajući ga,<br />
makar linkao na njegovu stranicu koja ga “sramoti i diskreditira”, Google marljivo<br />
broji i protivnikov link u njegove uspjehe. Zaključak je jasan: online kampanju u<br />
ruke onima koji znaju.<br />
poziv, a najmanje osobni posjet aktivista. U<br />
tome su izjednačeni i veći i manji donatori.<br />
Najbolji uspjeh u prikupljanju donacija<br />
postiže se vrlo odmjerenom kombinacijom<br />
online i offline aktivnosti i njihove učestalosti,<br />
ali zahtjevi svakako moraju biti učestali.<br />
Ono što naši političari još nisu shvatili, sudeći<br />
po njihovim web stranicama, jest činjenica<br />
da nije dovoljno samo napisati “Molimo,<br />
uplatite novac za našu kampanju”. Dovoljno<br />
jest, ali za nepovratno zalupljena vrata.<br />
Traženje nečijega novca uvijek mora biti po<br />
načelu “nešto za nešto”: novac treba tražiti<br />
za konkretnu akciju ili barem za općeprihvatljivu<br />
ideju (“poduprite našeg kandidata<br />
kako biste sutra plaćali manje poreze”), uzvratiti<br />
treba zahvalnicom, barem stranačkim<br />
newsletterom u kome se ističe zahvalnost<br />
donatorima ili sl.<br />
Uplatu novca treba učiniti jednostavnom<br />
i kratkotrajnom. Online obrasci su idealni.<br />
Dobrom se praksom pokazuje i sugeriranje<br />
iznosa uplate, pri čemu se ne smije biti<br />
pohlepan, ali ni preskroman. U američkim<br />
prilikama najveći broj donatora uplaćivao je<br />
iznose do 200 dolara.<br />
Od nulte godine<br />
Većina stručnjaka spominje 1994. godinu<br />
kao nultu. Tada se, kažu, politika susrela s<br />
World Wide Webom. Rijetki s naših, ali i<br />
širih prostora mogu tome posvjedočiti.<br />
Traganje za što više i što efektnijim<br />
predizbornim alatima urodilo je i prvim<br />
pokušajima web stranica političara. Bile su<br />
to statične stranice brošure na kojima se<br />
okušao prijatelj ili znanac koji je ponešto<br />
znao o HTML-u.<br />
Devedesete su postigle da se online kampanje<br />
obraćaju posjetitelju stranica elementarnim<br />
informacijama: agendama, sloganima,<br />
eventualno replikacijom dijela, u pravilu<br />
tekstualnih, informacija iz tradicionalnih<br />
masovnih medija: novina, radija i televizije.<br />
Put sazrijevanja online kampanja tako se<br />
kretao od točke kako nešto priopćiti posjetitelju<br />
stranice, prema tome kako što bolje<br />
osluhnuti potencijalnog pristalicu i prilagoditi<br />
svoje djelovanje i učinke njegovim<br />
očekivanjima.<br />
Procjenjuje se da je trenutačno postignut<br />
stupanj suživota politike i Interneta u kome<br />
akteri nastoje postići snažnu konvergenciju<br />
online i offline političkog marketinga, a još<br />
važnije - izgraditi društvene mreže pristalica<br />
s razvijenim osjećajem pripadnosti, lojalnosti<br />
i zajedništva.<br />
I pored fascinantne brzine maturacije<br />
ovoga odnosa, Internet je ipak još uvijek<br />
mlad medij, pa doticaj tako dinamičnih<br />
svjetova kao što su politika i sofisticirana<br />
tehnologija koja je nadmašila svoje “tehno”<br />
obilježje, ne ostavlja previše sigurnosti u<br />
predviđanju pravaca razvoja njihova odnosa.<br />
Sigurno ipak jest da će razvoj biti brz,<br />
blizak modelima sustava koji uče, prilagođuju<br />
se i usput temeljito mijenjaju našu<br />
stvarnost.
Change language