"Практика торговли" (Торговое оборудование)
"Практика торговли" (Торговое оборудование)
"Практика торговли" (Торговое оборудование)
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Ïåðâûé ìàãàçèí ïîä òîðãîâîé ìàðêîé<br />
«Áóêâîåä» áûë îòêðûò â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå<br />
â äåêàáðå 2000 ãîäà. Â íàñòîÿùåå âðåìÿ<br />
ýòà êíèãîòîðãîâàÿ ñåòü ÿâëÿåòñÿ óæå íå<br />
ðåãèîíàëüíîé, à ôåäåðàëüíîé — â 2008<br />
ãîäó ïåòåðáóðãñêàÿ ñåòü «Áóêâîåä» è ìîñêîâñêàÿ<br />
ñåòü «Íîâûé êíèæíûé» îáúåäèíèëèñü<br />
ñ öåëüþ çàâîåâàòü ëèäèðóþùèå<br />
ïîçèöèè íà îòå÷åñòâåííîì êíèãîòîðãîâîì<br />
ðûíêå. Òåïåðü ñåòü ñîñòîèò èç áîëåå 100<br />
êíèæíûõ ìàãàçèíîâ, ðàñïîëîæåííûõ â<br />
Ðîññèè è íà Óêðàèíå, è ïðåäëàãàåò ïîòðåáèòåëÿì<br />
áîëåå 125 000 íàèìåíîâàíèé<br />
êíèã, à òàêæå íåñêîëüêî òûñÿ÷ SKU êàíöòîâàðîâ<br />
è ñóâåíèðíîé ïðîäóêöèè.<br />
Ñåãîäíÿ «Áóêâîåä» ðàçâèâàåò 4 îñíîâíûõ<br />
ôîðìàòà ðîçíè÷íîé òîðãîâëè: êíèæíûé<br />
ìàãàçèí, êíèæíûé ñóïåðìàðêåò, êíèæíûé<br />
êëóá, ïàðê êóëüòóðû è ÷òåíèÿ.<br />
Ïîñåòèòåëÿì êíèæíûõ ìàãàçèíîâ ñåòè<br />
ïðåäîñòàâëåíû øèðîêèå âîçìîæíîñòè ïî<br />
äîïîëíèòåëüíîìó ñåðâèñó. Óíèêàëüíàÿ<br />
ïîèñêîâàÿ ñèñòåìà ïîçâîëÿåò çàðåçåðâèðîâàòü<br />
íóæíóþ êíèãó 24 ÷àñà â ñóòêè â ëþáîì<br />
èç ìàãàçèíîâ «Áóêâîåä». Ñ 2008 ãîäà<br />
íà êîðïîðàòèâíîì ñàéòå ñåòè çàðàáîòàë<br />
èíòåðíåò-ìàãàçèí.<br />
íîãî ìàãàçèíà, ïîõîæåãî íà ïàðê, íàèáîëåå<br />
ïðèáëèæåíà ê îáðàçó êîìôîðòíîãî ìåñòà, ãäå<br />
÷åëîâåê îñòàåòñÿ íàåäèíå ñ ñîáîé, ãäå îí ñíèìàåò<br />
ñîöèàëüíûå ìàñêè. Çäåñü ãëàâíîé èäååé<br />
äëÿ íàñ ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî ïðîñòðàíñòâî ÷òåíèÿ<br />
— ýòî ïðîñòðàíñòâî âíóòðåííåé ñâîáîäû.<br />
Ìû íå ñâîáîäíû íà ðàáîòå, â ãîñóäàðñòâå, íà<br />
óëèöå, â ñåìüå. Ìû ïîñòîÿííî îáóñëîâëåíû<br />
ñîöèàëüíûìè ðîëÿìè, ïàôîñîì, ëè÷íîñòíûìè<br />
ñòðàòåãèÿìè èëè ÷åì-òî åùå. È äîëæíî áûòü<br />
òàêîå ìåñòî, â êîòîðîì âñÿ ýòà âíåøíÿÿ øåëóõà<br />
îïàäàåò, è ÷åëîâåê ñòàíîâèòñÿ ñàìèì<br />
ñîáîé. Õîòÿ áû íà ïîë÷àñà.  ýòî âðåìÿ îí<br />
ïðåäîñòàâëåí ñàì ñåáå è ìîæåò èñêàòü îòâåòû<br />
íà âîëíóþùèå åãî âîïðîñû â êíèãàõ.<br />
À áëàãîäàðÿ òîìó, ÷òî «Ïàðê êóëüòóðû è<br />
÷òåíèÿ» îáëàäàåò ñðàçó íåñêîëüêèìè ïëîùàäêàìè<br />
äëÿ òâîð÷åñêèõ ìåðîïðèÿòèé, îí<br />
ñïîñîáåí âûïîëíÿòü ôóíêöèè, êîòîðûå òîðãîâîìó<br />
ïðåäïðèÿòèþ íå ñâîéñòâåííû. Ýòî<br />
óæå íå ôîðìàò êíèæíîãî êëóáà, êîòîðûé<br />
ìû ïðåäñòàâèëè ðàíåå, à ñêîðåå êóëüòóðíûé<br />
öåíòð.<br />
— Åñòü ëè ñòðàòåãèÿ ïî ôîðìèðîâàíèþ<br />
êóëüòóðíîé ïðîãðàììû «Áóêâîåäà»?<br />
— Êàê ïðàâèëî, äåòñêèå ìåðîïðèÿòèÿ ïðîâîäÿòñÿ<br />
íà íàøèõ ïëîùàäêàõ â ñïàëüíûõ ðàéîíàõ.<br />
Êîãäà ïðèåçæàþò «ëþäè-áðåíäû» èëè<br />
www.torg.spb.ru<br />
òâîð÷åñêèå êîëëåêòèâû ïðåäñòàâëÿþò ñâîè<br />
ïðîåêòû — ìû äàåì çàë íà ïëîùàäè Âîññòàíèÿ.<br />
Îáðàçîâàòåëüíûå è ïðîôåññèîíàëüíûå<br />
ìåðîïðèÿòèÿ ïðîâîäÿòñÿ â «Áóêâîåäå íà<br />
Âëàäèìèðñêîì». Íó, à íà Íåâñêîì, â «Ïàðêå<br />
êóëüòóðû è ÷òåíèÿ», ïðîõîäÿò ñàìûå êðóïíûå<br />
ñîáûòèÿ. Ìû ïðîâîäèì «Áðýéí-ðèíãè» è<br />
ïîïóëÿðíóþ èãðó «Ìàôèÿ», ïîêàçûâàÿ òåì<br />
ñàìûì íàøè êîììóíèêàöèîííûå è èíôîðìàöèîííûå<br />
âîçìîæíîñòè. Â öåëîì «Áóêâîåä»<br />
ïðîâîäèò áîëåå 100 ìåðîïðèÿòèé â ìåñÿö íà<br />
ñâîèõ ïëîùàäÿõ â ðàçíûõ ðàéîíàõ ãîðîäà. Â<br />
ïåðèîä êðèçèñà ìû èõ íå ñîêðàòèëè. Ñåãîäíÿ<br />
÷åðåç ñåòü «Áóêâîåä» åæåìåñÿ÷íî ïðîõîäèò<br />
÷óòü áîëüøå 1 ìëí ÷åëîâåê â ìåñÿö.<br />
— Ïðèâèâàíèå êóëüòóðû ÷òåíèÿ, çàáîòà<br />
î äóõîâíîñòè íàñåëåíèÿ è ò. ä. —<br />
ýòî õîðîøî, íî ýòî íå äîõîäíî. Âû èëè<br />
ëóêàâèòå, ãîâîðÿ îá ýòîì è îá èäåå<br />
ôîðìèðîâàíèÿ îñîáîãî life-style, ëèáî<br />
çíàåòå êàêîé-òî ñåêðåò ïðîöåíòíîãî<br />
ñîîòíîøåíèÿ äîõîäíîñòè è èäåéíîñòè<br />
áèçíåñà.<br />
— Áåçóñëîâíî, âñå íîâîå íà íà÷àëüíîì<br />
ýòàïå íå íîñèò äîõîäíîãî õàðàêòåðà. Ëþáîé<br />
ïðåäïðèíèìàòåëü äåëàåò äëÿ ñåáÿ âûáîð:<br />
ëèáî îí èíâåñòèðóåò ñâîè óñèëèÿ, çíàíèÿ è<br />
ðåñóðñû â ðàçâèòèå òîãî èëè èíîãî ñåãìåíòà<br />
è ôîðìèðîâàíèå ñïðîñà â íåì, ëèáî îí íå<br />
äåëàåò ýòîãî. Ïîíÿòíî, ÷òî êíèãè çàìåòíî<br />
áîëåå èíòåëëåêòóàëüíûå è äóõîâíûå, ÷åì<br />
òå, êîòîðûå âîñòðåáîâàíû ñðåäíåñòàòèñòè-<br />
÷åñêèì ïîêóïàòåëåì, — ýòî äëÿ<br />
íàñ èìåííî èíâåñòèöèè, ïðè-<br />
÷åì, îáû÷íî äîëãîñðî÷íûå.<br />
Âïðî÷åì, è ïîääåðæàíèå,<br />
è «ðàçîãðåâ» èíòåðåñà ê<br />
÷òåíèþ — ýòî òîæå<br />
èíâåñòèöèè. Ìû<br />
çàíèìàåìñÿ ðàçúÿñíåíèåì<br />
òîãî, çà-<br />
÷åì íóæíà êíèãà<br />
âçðîñëîìó ÷åëîâåêó,<br />
ïî÷åìó îíà íóæíà<br />
åìó íå ìåíüøå, ÷åì ðåáåíêó,<br />
ïîçíàþùåìó ìèð.<br />
Ìû ïîä÷åðêèâàåì, ÷òî<br />
÷òåíèå — ýòî çàëîã ïîâûøåíèÿ<br />
ïðîôåññèîíàëèçìà<br />
è óñïåøíîñòè, êàðüåðíîãî<br />
ðîñòà è ðîñòà êîìïåòåíòíîñòè<br />
â îáùåíèè ñ äðóãèìè<br />
ëþäüìè. Ýòî îãðîìíûé è<br />
ïîêà åùå íå ðåàëèçîâàííûé<br />
ïîòåíöèàë äëÿ ðàçâèòèÿ<br />
êíèæíîãî ðûíêà è ðîñòà<br />
ïðîäàæ, òàê êàê ìû îòìå÷àåì<br />
îãðîìíûé îáúåì æèçíåííîé è<br />
ÑÅÒÅÂÎÉ ÐÈÒÅÉË<br />
Ýëåêòðîííàÿ ÿ âåð âåðñèÿ<br />
åð ñèÿ æó æóð æóðíàëà, ðíà ðíààëà ëà, à íî íîâîñ íîâîñòè î âîñ âîñòè òè ðèò ðèòåéë ðèòåéëà åéë åéëà<br />
39
Change language