"Практика торговли" (Торговое оборудование)
"Практика торговли" (Торговое оборудование)
"Практика торговли" (Торговое оборудование)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ & ÐÅÊËÀÌÀ<br />
áðåíäà òîëüêî ïîòîìó, ÷òî íà åãî óïàêîâêå<br />
ÿð÷å ïðîðèñîâàíû ôðóêòû è òàê îí ñêîðåå<br />
ïîíèìàåò, êàêîé âêóñ âûáðàòü.<br />
— Èíôîðìàöèÿ, ïîëó÷åííàÿ â ðåçóëüòàòå<br />
ëàáîðàòîðíûõ èññëåäîâàíèé, ìîæåò<br />
áûòü èñïîëüçîâàíà äëÿ ñîçäàíèÿ íîâûõ<br />
ïðîäóêòîâ, à òàêæå<br />
â îáëàñòè ìåíåäæìåíòà<br />
êàòåãîðèé è<br />
ðàçâèòèÿ ñòàíäàðòîâ<br />
äëÿ ýôôåêòèâíîãîìåð÷åíäàéçèíãà,<br />
— òàêóþ îöåíêó<br />
äàííîìó ïðîåêòó äàë<br />
Êëàóñ Áåðåíáåê,<br />
äèðåêòîð Head of<br />
EMEA Consumer<br />
Sector, McKinsey<br />
and Company. —<br />
Áîëåå òîãî, ýòî ïî-<br />
ëîæèòåëüíî ïîâëèÿåò íà ñîòðóäíè÷åñòâî<br />
X5 è ïðîèçâîäèòåëåé FMCGs â îáëàñòè<br />
ñîçäàíèÿ ëó÷øèõ ïðåäëîæåíèé äëÿ ïîòðåáèòåëåé.<br />
Ïîñêîëüêó ÷èñëî êîíêóðåíòîâ íà<br />
ðîññèéñêîì ïîòðåáèòåëüñêîì ðûíêå ðàñòåò,<br />
ñîçäàíèå íàëàæåííîé äîëæíûì îáðàçîì<br />
ñèñòåìû, îñíîâàííîé íà ïîæåëàíèÿõ ïîòðåáèòåëåé<br />
è ñîâìåñòíîé ðàáîòå ñ ïîñòàâùèêàìè,<br />
ñòàíåò çíà÷èòåëüíûì ïðåèìóùåñòâîì<br />
äëÿ ðèòåéëåðà.<br />
Íîâàÿ ëàáîðàòîðèÿ «äàåò<br />
âîçìîæíîñòü èçó÷åíèÿ êà÷åñòâà<br />
ïîòðåáëÿåìîãî ïðîäóêòà».<br />
Ýòî, äåéñòâèòåëüíî,<br />
ïîëîæèòåëüíûé ìîìåíò äëÿ<br />
ïðîèçâîäèòåëåé è ðèòåéëåðà,<br />
ïîçâîëÿþùèé àäåêâàòíî<br />
îöåíèòü ïðîäóêò è âåðíî âûñòðîèòü<br />
ïðîãðàììó åãî ïðîäâèæåíèÿ.<br />
 ïåðñïåêòèâå êîìïàíèè «Ðîìèð» è X5<br />
Retail Group ïëàíèðóþò îòêðûòèå àíàëîãè÷íîé<br />
ëàáîðàòîðèè íå òîëüêî â Ìîñêâå, íî è<br />
êàê ìèíèìóì â äâóõ äðóãèõ ãîðîäàõ ñòðàíû.<br />
Ê ñëîâó ñêàçàòü, òåñòîâûå ëàáîðàòîðèè<br />
øèðîêî èñïîëüçóþòñÿ êðóïíåéøèìè ìåæäóíàðîäíûìèðîçíè÷íû-<br />
ìè ñåòÿìè, òàêèìè êàê<br />
Wal-Mart è Tesco.<br />
Ê âîïðîñó î<br />
êà÷åñòâå<br />
Ïðåçèäåíò «Ðîìèð»<br />
Àíäðåé Ìèëåõèí<br />
çàìåòèë, ÷òî íîâàÿ<br />
ëàáîðàòîðèÿ «äàåò<br />
âîçìîæíîñòü èçó÷åíèÿ<br />
êà÷åñòâà ïîòðåáëÿåìîãî ïðîäóêòà». Ýòî,<br />
äåéñòâèòåëüíî, ïîëîæèòåëüíûé ìîìåíò äëÿ<br />
ïðîèçâîäèòåëåé è ðèòåéëåðà, ïîçâîëÿþùèé<br />
àäåêâàòíî îöåíèòü ïðîäóêò è âåðíî âûñòðîèòü<br />
ïðîãðàììó åãî ïðîäâèæåíèÿ. Íî äàæå<br />
ñàì ôàêò îòêðûòèÿ ëàáîðàòîðèè — óæå<br />
õîðîøèé ìàðêåòèíãîâûé õîä Õ5 RetailGroup<br />
â öåëîì è «Ïåðåêðåñòêà» â ÷àñòíîñòè,<br />
ïîâûøàþùèé ëîÿëüíîñòü ïîòðåáèòåëåé ê<br />
ñåòè. Çíàíèå î ñóùåñòâîâàíèè ëàáîðàòîðèè<br />
44 ¹1, 2011 Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹1 (163) 2011
Change language