"Практика торговли" (Торговое оборудование)
"Практика торговли" (Торговое оборудование)
"Практика торговли" (Торговое оборудование)
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
МАРКЕТИНГ&<br />
РЕКЛАМА<br />
Òåñòîâàÿ<br />
êàê ìåòîä ðàáîòû<br />
ñ ïîêóïàòåëÿìè è íà ïîêóïàòåëåé<br />
Î íîâîì ïðîåêòå<br />
Ëàáîðàòîðèÿ ñîâìåùàåò ñòàíäàðòíûå<br />
èññëåäîâàíèÿ ñ ìåòîäîì shopper research,<br />
íàïðàâëåííûì íà èçó÷åíèå ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëåé<br />
íåïîñðåäñòâåííî ïðè ñîâåðøåíèè<br />
èìè ïîêóïîê. Ðàçëè÷íûå òåñòû è îïðîñû<br />
СТР. 42-45<br />
ëàáîðàòîðèÿ,<br />
 óñëîâèÿõ æåñòêîé<br />
êîíêóðåíöèè ðèòåéëåðû<br />
è ïðîèçâîäèòåëè âñå<br />
÷àùå îáúåäèíÿþò ñâîè<br />
óñèëèÿ ïî çàâîåâàíèþ<br />
ïîòðåáèòåëüñêèõ<br />
ñèìïàòèé è<br />
ôîðìèðîâàíèþ<br />
ëîÿëüíîñòè<br />
ïîêóïàòåëåé. Ðåàëèè<br />
ñîâðåìåííîãî ìàðêåòèíãà òàêîâû:<br />
ñòðåìèòåëüíîå ðàçâèòèå ðèòåéëà ïðèâîäèò<br />
ê òîìó, ÷òî ïðîèçâîäèòåëè âûíóæäåíû âñå áîëüøå<br />
ñ÷èòàòüñÿ ñ òåìè, êòî ïîêóïàåò èõ ïðîäóêò â ðîçíèöå,<br />
òî åñòü óæå íå òîëüêî ñî ñâîåé öåëåâîé àóäèòîðèåé, íî è ñ<br />
öåëåâîé àóäèòîðèåé ðèòåéëåðà (à îíè íå âñåãäà ñîâïàäàþò).<br />
Ïîýòîìó ìíîãèõ ïðîèçâîäèòåëåé òàê çàèíòåðåñîâàë íîâûé ïðîåêò<br />
Õ5 Retail Group è èññëåäîâàòåëüñêîãî õîëäèíãà «Ðîìèð» — òåñòîâàÿ<br />
ëàáîðàòîðèÿ äëÿ èçó÷åíèÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî ñïðîñà, îòêðûâøàÿñÿ â<br />
äåêàáðå 2010 ãîäà â Ìîñêâå, â òîðãîâîì öåíòðå «Ïåðåêðåñòîê»<br />
íà Ñòàðîêà÷àëîâñêîé óëèöå.<br />
ïîçâîëÿò â êðàò÷àéøèå ñðîêè ïîëó÷àòü äàííûå<br />
î âîñïðèÿòèè ïîòðåáèòåëÿìè íàçâàíèÿ,<br />
óïàêîâêè, âêóñà è äðóãèõ õàðàêòåðèñòèê<br />
ðàçëè÷íûõ ïðîäóêòîâ. Âàæíîé ñîñòàâëÿþùåé<br />
ëàáîðàòîðíûõ èññëåäîâàíèé ñòàíóò îïðîñû<br />
ïîêóïàòåëåé íåïîñðåäñòâåííî â çàëå ñóïåðìàðêåòà<br />
«Ïåðåêðåñòîê».<br />
42 ¹1, 2011 Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹1 (163) 2011
Change language