offensiv global markedsføring af danmark

2. Analyse af kendskabet til Danmark
Danmark er ikke særlig
kendt
Analyserne viser, at Danmark i det meste af verden ikke er særlig
kendt, og at billedet af Danmark er uklart. Men når der er et billede
af Danmark, er grundholdningen positiv. Samtidig viser en række
internationale undersøgelser, at Danmark har meget at byde på.
Arbejdet med at markedsføre Danmark tager udgangspunkt i et omfattende
analysearbejde, der omfatter både kvantitative og kvalitative undersøgelser
af kendskabet til Danmark i udlandet og studier af mere end 10 andre lan-
des erfaringer med markedsføring. Det samlede analysegrundlag fremgår af
figur 2.
Udlandets syn på Danmark i dag er naturligvis en vigtig brik i fundamentet
for den fremadrettede markedsføringsindsats. Samtidig er det vigtigt, at det
billede, der skal sendes ud i verden, også er i tråd med, hvordan danskerne
ser sig selv. Der er derfor blevet lagt stor vægt på at inddrage danske og
udenlandske eksperter og interessenter.
Med det udgangspunkt er der gennemført en række analyser, som tilsam-
men giver et detaljeret og nuanceret billede af udlandets syn på Danmark,
vores væsentligste styrker og svagheder samt danskernes egne – og ofte
meget forskellige bud på – hvad der er godt og positivt ved Danmark. Ana-
lysegrundlaget kan findes på www.oem.dk. 1
På baggrund af de gennemførte analyser tegner der sig et billede af, hvor-
dan det står til med kendskabet til Danmarks styrker og kompetencer. Det
er imidlertid ikke nok blot at se på kendskabet til Danmarks styrker og
kompetencer i sig selv. 2
I undersøgelsen fokuseres der derfor i denne sammenhæng både på det
samlede kendskab til Danmark og på kendskabets karakter.
Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 11