offensiv global markedsføring af danmark
offensiv global markedsføring af danmark
offensiv global markedsføring af danmark
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
22<br />
• Det første redskab, der skal bruges i bestræbelserne på at øge<br />
kendskabet, er flere markante begivenheder, der sætter Danmark<br />
på verdenskortet. Vi skal særligt skabe større nyhedsværdi for re-<br />
sten <strong>af</strong> verden.<br />
• Det andet middel er bedre koordination. I dag arbejder mange gode<br />
kræfter med at markedsføre Danmark i udlandet, men ofte sker det<br />
hver for sig. Dermed får vi hverken den kritiske masse eller den fæl-<br />
les retning, der er <strong>af</strong>gørende, hvis vi skal skabe international op-<br />
mærksomhed.<br />
• Det tredje redskab er bedre synergi mellem offentlig og privat.<br />
Dansk erhvervsliv, kulturen og almindelige danskere har meget at<br />
byde på. Det skal udnyttes. Opgaven kan ikke løftes <strong>af</strong> det offentlige<br />
alene. Vi skal bygge på de mange aktive individer og netværk, der<br />
kan og vil bidrage til at skabe et positivt billede <strong>af</strong> Danmark i udlan-<br />
det.<br />
For det andet skal billedet <strong>af</strong> Danmark gøres mere klart. Danmark er et lille<br />
land med begrænsede ressourcer, der konkurrerer om et fortravlet interna-<br />
tionalt publikums opmærksomhed med verdens største lande og virksomhe-<br />
der. Der er derfor ikke råd til uklare og modsatrettede signaler.<br />
Der skal derfor udvikles målrettede initiativer med fokus på konkrete effek-<br />
ter hos de målgrupper, der satses på, inden for de enkelte områder. Samti-<br />
dig vil en væsentlig brik i indsatsen være at sikre, at de budskaber, der<br />
sendes ud i verden <strong>af</strong> de mange offentlige aktører gøres mere sammen-<br />
hængende. Til det formål er der – når det er hensigtsmæssigt – brug for en<br />
fælles kommunikationsplatform, der kan bruges som udgangspunkt for den<br />
fremadrettede indsats, når der skal sendes budskaber ud til de relevante<br />
målgrupper <strong>af</strong> turister, studerende, investorer mv.<br />
Udgangspunktet skal være de positive temaer, der allerede forbindes med<br />
Danmark. Der bliver dermed ikke tale om ét samlet slogan for hele Dan-<br />
mark eller ét enkelt budskab. Dertil er både Danmark som nation og de<br />
målgrupper, vi ønsker at påvirke, alt for vidtfavnende. Men indsatsen skal<br />
have en fælles retning gennem brug <strong>af</strong> en fælles kommunikationsplatform.<br />
Denne er beskrevet i det efterfølgende kapitel.<br />
Handlingsplan for <strong>offensiv</strong> <strong>global</strong> <strong>markedsføring</strong> <strong>af</strong> Danmark