offensiv global markedsføring af danmark

22
• Det første redskab, der skal bruges i bestræbelserne på at øge
kendskabet, er flere markante begivenheder, der sætter Danmark
på verdenskortet. Vi skal særligt skabe større nyhedsværdi for re-
sten af verden.
• Det andet middel er bedre koordination. I dag arbejder mange gode
kræfter med at markedsføre Danmark i udlandet, men ofte sker det
hver for sig. Dermed får vi hverken den kritiske masse eller den fæl-
les retning, der er afgørende, hvis vi skal skabe international op-
mærksomhed.
• Det tredje redskab er bedre synergi mellem offentlig og privat.
Dansk erhvervsliv, kulturen og almindelige danskere har meget at
byde på. Det skal udnyttes. Opgaven kan ikke løftes af det offentlige
alene. Vi skal bygge på de mange aktive individer og netværk, der
kan og vil bidrage til at skabe et positivt billede af Danmark i udlan-
det.
For det andet skal billedet af Danmark gøres mere klart. Danmark er et lille
land med begrænsede ressourcer, der konkurrerer om et fortravlet interna-
tionalt publikums opmærksomhed med verdens største lande og virksomhe-
der. Der er derfor ikke råd til uklare og modsatrettede signaler.
Der skal derfor udvikles målrettede initiativer med fokus på konkrete effek-
ter hos de målgrupper, der satses på, inden for de enkelte områder. Samti-
dig vil en væsentlig brik i indsatsen være at sikre, at de budskaber, der
sendes ud i verden af de mange offentlige aktører gøres mere sammen-
hængende. Til det formål er der – når det er hensigtsmæssigt – brug for en
fælles kommunikationsplatform, der kan bruges som udgangspunkt for den
fremadrettede indsats, når der skal sendes budskaber ud til de relevante
målgrupper af turister, studerende, investorer mv.
Udgangspunktet skal være de positive temaer, der allerede forbindes med
Danmark. Der bliver dermed ikke tale om ét samlet slogan for hele Dan-
mark eller ét enkelt budskab. Dertil er både Danmark som nation og de
målgrupper, vi ønsker at påvirke, alt for vidtfavnende. Men indsatsen skal
have en fælles retning gennem brug af en fælles kommunikationsplatform.
Denne er beskrevet i det efterfølgende kapitel.
Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark