offensiv global markedsføring af danmark

11.4. Danmark som uddannelsesland – initiativer
Samlet indsats for international markedsføring af Danmark
som uddannelsesland
Udfordring: Danmark har for få udenlandske studerende. Der er behov for en
effektiv national indsats, der skal markedsføre Danmark som uddannelsesland,
og som understøtter de danske uddannelsesinstitutioners interesser på områ-
det, så de kan tiltrække flere dygtige udenlandske studerende.
Indsats: En national indsats skal profilere Danmark som uddannelsesland og
understøtte uddannelsesinstitutionernes markedsføringsstrategier. Der skal
sikres en effektiv koordinering mellem de markedsføringstiltag, der igangsættes
inden for uddannelsesområdet, og indsatsen skal omfatte alle sektorer af vide-
regående uddannelse i Danmark.
Indsatsen skal gennemføres i et samarbejde mellem uddannelsesinstitutionerne
og relevante ministerier i en samarbejdsstruktur mellem staten og uddannel-
sesinstitutionerne, hvor staten påtager sig ansvaret for at drive initiativet.
Markedsføring af Danmark som uddannelsesland vil bl.a. omfatte: Deltagelse i
uddannelsesmesser, fremstød i prioriterede lande, rådgivning til udenlandske
studerende, udvikling af information om studiemuligheder i Danmark, aktiv
anvendelse af internetbaseret information og indsamling, bearbejdning og for-
midling af data om udviklingen på det globale uddannelsesmarked. Der skal
udvikles et dansk uddannelses-brand, og markedsføringen skal fremhæve sær-
lige danske uddannelseskvaliteter.
Udenlandske studerende skal under deres studieforløb i Danmark bibringes
større kendskab til beskæftigelsesmuligheder i danske virksomheder, så de
efter endt uddannelse har bedre muligheder for at søge job i Danmark, og der
skal gøres en indsats for at skaffe flere studiejob og praktikpladser i danske
virksomheder til udenlandske studerende.
Danske uddannelsesinstitutioner skal tilskyndes til at skabe en netværkskultur,
og netværkene skal også omfatte tidligere udenlandske studerende på danske
uddannelsessteder og danske videnarbejdere i udlandet. Sådanne netværk, har
stor betydning for uddannelsesinstitutionernes internationale synlighed og mar-
kedsføring.
En effektiv markedsføring af uddannelsesområdet kræver samarbejde med
relevante ministerier og andre myndigheder om udenlandske studerendes ad-
gang til og ophold i Danmark, fx regler for opholdstilladelse, stipendiemulighe-
der, beskæftigelse, bolig, sprogundervisning og anerkendelse af medbragte
kvalifikationer. Samarbejde med Udenrigsministeriets repræsentationer vil
Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 65