offensiv global markedsføring af danmark
offensiv global markedsføring af danmark
offensiv global markedsføring af danmark
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
20<br />
Boks 1: New Zealand – 100 procent koordination og kontinuitet<br />
New Zealand skød i 1999 gang i en indsats for at fordoble turistindtægterne på 5<br />
år. Målet blev ikke nået helt, men den realiserede stigning på 70 procent er<br />
markant.<br />
Organisationen Tourism New Zealand (TNZ) har stået for kampagnen og koordi-<br />
nationen <strong>af</strong> pressearbejdet. Organisationen er politisk u<strong>af</strong>hængig og kan arbejde<br />
stringent med budskaberne. Det centrale slogan har været "100% Pure New<br />
Zealand".<br />
Midlerne har været store begivenheder som optagelsen <strong>af</strong> Ringenes Herre og<br />
værtskabet for Amerikas Cup. Uanset begivenhed er der holdt fast i samme bud-<br />
skab, der fokuserer på New Zealands spændende natur og autentiske kulturarv.<br />
Man har gjort meget for, at <strong>markedsføring</strong>en er troværdig – at billedet, der mø-<br />
der den besøgende, er det samme som det, der fremgår <strong>af</strong> artikler, reklamer mv.<br />
Uanset hvad anledningen til en artikel har været, har TNZ bestræbt sig på, at<br />
artiklen blev ledsaget <strong>af</strong> en beskrivelse <strong>af</strong> New Zealand som turistmål. På den<br />
måde har man brugt begivenheder og historier med et andet hovedfokus til –<br />
uanset sammenhæng – at skabe et øget kendskab til New Zealand som desti-<br />
nation.<br />
Handlingsplan for <strong>offensiv</strong> <strong>global</strong> <strong>markedsføring</strong> <strong>af</strong> Danmark
Change language