offensiv global markedsføring af danmark

Fodnoter
1 Den første hjørnesten i analysegrundlaget er Danmarks deltagelse i verdens
største spørgeskemaundersøgelse af nationers brand. Mere end 25.000
tilfældigt udvalgte mennesker i 35 forskellige lande har svaret på en række
spørgsmål, der viser, hvordan de 35 lande i undersøgelsen bliver opfattet.
Spørgeskemaundersøgelsen gennemføres elektronisk af analysevirksomheden
GMI, og resultatet er det såkaldte Anholt Nation Brand Index. Alle data i
handlingsplanen stammer fra andet kvartal 2006. Der kan findes mere information
om indekset på www.nationbrandindex.com.
Den anden hjørnesten er en dybdegående kvalitativ perceptionsanalyse, der
er gennemført i 10 af de lande, vi har eller forventer at få størst samhandel
med. I alt er der gennemført ca. 150 interview med personer, der har en
relation til Danmark, og som derfor måtte forventes at have en vis kvalificeret
viden om Danmark. Den kvalitative undersøgelse blev udarbejdet af
analyse- og udviklingsvirksomheden ReD Associates i september og oktober
2006. Den færdige analyse har titlen Denmark: Perceptionsanalyse og
anbefalinger til en offensiv global markedsføring af Danmark.
Endelig er der blevet lagt stor vægt på at involvere en meget bred kreds i
det danske samfund. Det billede af Danmark, der skal kommunikeres til
resten af verden, skal kunne genkendes og støttes bredt af danskerne. Konkret
er der derfor bl.a. blevet afholdt syv debatmøder med deltagere fra
erhvervslivet, organisationer, ministerier, kulturlivet mv. om mulighederne
for at forbedre markedsføringen af Danmark. Som oplæg til møderne er der
desuden udarbejdet en række analyser om markedsføring af lande, Danmarks
styrker og værdier, samt hvert af de fem indsatsområder, der indgår
i denne plan. Interesserede kan finde materialet på www.oem.dk.
2 Der findes ikke nogen brugbar og almindeligt anerkendt samlet opgørelse,
der måler værdien af landes brand. I forbindelse med udarbejdelsen af nærværende
plan er der derfor hentet inspiration i målingerne af kommerciel
brand værdi. Særligt fra den formentlig mest anerkendte metode til vurdering
af et kommercielt brands værdi, det globale branding bureau Young
and Rubicams model, den såkaldte Brand Asset Valuator (se
www.valuebasedmanagement.net). Modellen danner hvert år basis for en
stor undersøgelse af værdien af mere end 20.000 kommercielle brands.
Undersøgelsen gennemføres i 44 lande, og der er samlet mere end 230.000
respondenter. Da der er en række forskelle på lande og kommercielle produkter,
er modellen ikke anvendt direkte, men tilpasset og omsat til markedsføring
af lande.
Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 75